A la hora de pensar en experiencias online, muchas marcas aún le temen a ese “monstruo” que es su consumidor, sentado frente a un computador con una conexión a internet: un ente descontrolado, que no siempre entenderá el mensaje tal como le fue planteado, es más, incluso puede difamar a la marca y obtener el apoyo de otros en contra de ésta, sin que la marca en cuestión pueda intervenir, borrar, editar o modificar el material. Pero este artículo publicado en ReadWriteWeb nos dice una frase clave: You Fear, You Fail (Se podría interpretar como “Si temes, fallas”). Porque haciendo la analogía con aquella famosa campaña de OMO, al momento de crear una experiencia online, "ensuciarse hace bien".
Con el triunfo de Sebastián Piñera se ha hecho un lugar común decir que “Chile se derechizó”, y han salido al ruedo múltiples explicaciones “sociológicas” del fenómeno: que los emergentes, que los aspiracionales, que la ineficiencia del Estado, que las nuevas tecnologías. Tal fenómeno, sin embargo, no existe. Al revés: a la luz de lo que fue la campaña 2009, “Chile se izquierdizó” o, más exactamente, se centroizquierdizó.
La invención de la frase se atribuye a Oscar Godoy. Pero quien la oficializó fue Andrés Allamand, en una calurosa noche de 1992, bajo una carpa armada entre los containers de la Caleta Portales, que se hizo inolvidable por el enojo de Sergio Onofre Jarpa con el ambiente norteamericano de la fiesta, por la emoción del joven político que asumía la presidencia de Renovación Nacional y por las minifaldas de Evelyn Matthei y Lily Pérez.
La Revolución soy yo Ecuador.- Por mil extrañas razones, tarde o temprano las revoluciones sucumben ante la irresistible atracción que ejercen los líderes fuertes. Llega a tal punto esa tendencia que a partir de un determinado momento la revolución tiene nombre y apellido. De ahí en adelante, cuando el líder estornuda la sociedad entera se resfría. Lenin, Stalin, Mao y Castro son sin duda los ejemplos emblemáticos. Cada uno de ellos logró imponerse sobre sus pares –muchas veces con prácticas no santas- hasta hacerse dueño de la marca, para decirlo en los términos de los publicistas. Así, líder y revolución pasaron a ser una sola cosa, aunque esta última hubiera perdido todo su contenido y solo conservara la retórica del inicio.
Por Simón Pachano |
25 de Enero 2010 | TBlog
Presidente Piñera Son más de 20 años. El triunfo de Sebastián Piñera es el fin de una larga carrera. En ella mostró voluntad, audacia, inteligencia. Desde el Senado o desde los directorios de sus empresas, desde la causa de las ballenas azules o desde la propiedad del Colo Colo, desde Chilevisión o desde la filantropía, Piñera tuvo un objetivo: ganar la Presidencia de la República. Alcanzó la meta, y en las horas que han transcurrido ha mostrado que estaba preparado para la victoria.
Por Eugenio Tironi |
19 de Enero 2010 | TBlog
(A2 + F2)-ITT=0 Ecuador.- “Canallada” fue uno de los respetuosos términos que utilizó el Presidente para calificar la posición de Alberto Acosta y Fander Falconí en el tema del campo petrolero Ishpingo-Tiputini-Tambococha (ITT). Que se sepa, ninguno de los dos economistas ha militado en las filas de la partidocracia como para que se merezca un calificativo de esa naturaleza. A lo mucho, a uno de ellos se le puede acusar de haber colaborado con la prensa corrupta. Pero parece que ambos han sido parte de un cuerpo enemigo, el ecologismo infantil, que por su capacidad de mimetizarse en las filas de la revolución ciudadana no había sido descubierto antes. Ahora, gracias a la sagacidad para ver y analizar los hechos, se ha podido conocer que el agazapado enemigo –con Acosta y Falconí a la cabeza- ha sido el autor del fideicomiso que pretendía entregar a manos extranjeras el manejo del dinero obtenido a cambio de que el petróleo quede bajo tierra.
Por Simón Pachano |
18 de Enero 2010 | TBlog
La danza de los números Todo periodista político está en estos días bajo una presión insufrible: ¿Quién ganará el domingo? La respuesta no depende de los deseos de nadie, sino de los números, y de la incógnita acerca de si la segunda vuelta será o no estrecha, como se ha anunciado por más de un año.
Por Ascanio Cavallo |
15 de Enero 2010 | TBlog
PRESENTACIÓN
Ofrecemos consultoría en comunicaciones con los más altos estándares internacionales a partir del mejor conocimiento local.
Hemos trabajado en más de 400 proyectos para empresas e instituciones en Chile, Perú, España, Ecuador, Bolivia, Brasil y Estados Unidos.
EN VITRINA
isUC + TIRONI Investigación - Comunicación
Nuestro sitio web ha incorporado una nueva sección, dedicada a la alianza entre TIRONI Asociados y el Instituto de Sociología UC (isUC), cuyo objetivo es abordar en conjunto proyectos de investigación vinculados al campo de las comunicaciones y el desarrollo organizacional.
EN VITRINA
TIRONI Asociados, elegida la empresa de relaciones corporativas más influyente TIRONI Asociados fue elegida como la empresa de relaciones corporativas más influyente en Chile, con el 25,32% de las preferencias de 339 líderes encuestados, en el ranking “Los Poderosos”, elaborado por Revista PODER y las escuelas de Negocios y Gobierno de la Universidad Adolfo Ibáñez.
