La "imagen país" está en boga. Pero ¿qué tan difícil puede ser escoger la "imagen país" más adecuada y lograr una campaña exitosa con ella? Alycia de Mesa, consultora experta en la construcción de marcas y autora del libro "Before the brand", aclara en este artículo algunos de esos puntos (en inglés).
Eugenio Tironi explora los caminos que potencian la competitividad en los mercados globales. Dependiendo en qué lugar del mundo nos paremos, inevitablemente nuestro país es asociado al cobre y al vino, Neruda y Mistral, Allende y Pinochet, Lagos como gran estadista y Bachelet en su rol presidencial. Por ello, para un país con una población pequeña, que depende de su inserción en la globalización, resulta clave generar mayor valor agregado en la marca-país.
A un año del lanzamiento de la imagen país “Chile all ways surprising” las críticas a esta campaña se han hecho sentir. El director de Managment Consultants y experto en temas alimentarios, Brian Milton, concuerda con que el actual logo saca poco provecho a las características chilenas, aunque precisa que Chile va por buen camino.
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