TIRONI|Asociados - TBlog

Sub Mall

2010-08-31

Después de ver el video de esos 33 "coleguitas" atrapados en la mina San José, uno sólo puede guardar silencio: para escuchar su voz, para dejarse conmover y para rastrear qué hay de ellos en nosotros; para ver si acaso almacenamos aunque sea una pizca de su bravura, de su compañerismo, de su orgullo.

Fue necesario tener a estos compatriotas a 700 metros bajo tierra para darnos cuenta sobre qué reposa Chile. Porque así es: nuestra vida cotidiana y nuestra prosperidad descansan en el trabajo y la abnegación de esos rostros a los que sólo vemos en las catástrofes, rodeados de familias, compañeros y rescatistas dispuestos a darlo todo por los "ni&

Dos nuevas incorporaciones al equipo de TIRONI Asociados

2010-08-27

En línea con el constante crecimiento de TIRONI Asociados, dos nuevas profesionales se han incorporado durante el mes de agosto a nuestros grupos de trabajo.

Javiera Ballacey es periodista de la Pontificia Universidad Católica y ha trabajado en las áreas de marketing e Internet de disitintas empresas, como Viña Cono Sur, Echeverría e Izquierdo y Universidad Andrés Bello.
En TIRONI Asociados se integró a nuestra práctica de Asuntos Corporativos donde estará a cargo de proyectos del área de tecnología y telecomunicaciones.

Daniela Ruz también es Periodista de la PUC,

La oficina, un alter ego

2010-08-21

Dime dónde trabajas y te diré quién eres... el espacio más público de una persona, deja intuir su mundo más privado. No cuesta mucho reconocer caracteres y personalidades mirando los entornos que han construido para crear.

El mirador del cuarto piso: Eugenio Tironi

Es metódico y pausado al explicar su relación con el espacio en que trabaja. La limpieza de su entorno podría reflejar cualquier cosa, menos despreocupación por su hábitat. En la oficina de Eugenio Tironi todo está ahí o no está ahí por algo.

"Me gusta separar por rincones,

Bicho Raro

2010-08-20

Para el mundo político e intelectual -de donde provengo-, lo que hago resulta incomprensible. Para el mundo empresarial, soy una especie de infiltrado con agenda encubierta. Más allá de lo personal, estos prejuicios inquietan.

No nací empresario. Asumí esta condición a los 43 años, y por una vía no tradicional. No provengo de una familia de empresarios, sino de empleados. No estudié Ingeniería Comercial, sino Sociología. No realicé un MBA en Estados Unidos, sino un doctorado en Francia. Desde mis últimos años de colegio hasta llegar casi a la treintena, me dediqué a la política, no a trabajar en una empresa ni en el gobierno

Tarde

2010-08-17

Cuando estudiaba sociología en París, a comienzos de los años 80, me sobrevino una fascinación con Durkheim, uno de sus fundadores. Éste no gozaba de muy buena reputación, pues se le achacaba haber creado las bases del "funcionalismo", esa sociología que echó raíces al otro lado del Atlántico, obsesionada por la reproducción del orden social, lo cual parecía exótico en un ambiente intelectual donde la revolución aún no perdía su glamour . A mí, que venía de un país que había estallado por los aires, lo del orden era precisamente lo que me interesaba.

Como deferencia a este elemento biogr

El Tercer Terremoto en la Industria de la TV

2010-08-15

Publicado en suplemento Reportajes de La Tercera, domingo 15/08/2010

Una de las principales universidades renunció a manejar uno de los principales medios de comunicación del país. Las consecuencias de esa decisión son inciertas, porque sólo pueden ser medidas en el largo plazo.

Está por verse cuál pueda ser su significación política. Por de pronto, es un hecho llamativo que en el primer semestre del primer gobierno de derecha, la televisión chilena haya vivido la más extensa reorganización de toda su historia.

Dos de esos cambios -Televisión Nacional y Chilevisión- tienen directa relaci&oac

Reflexiones a prop�sito de la discusi�n sobre Foros H�bridos

2010-08-12

Siguiendo el debate sobre los Foros Híbridos y el rol de la empresa chilena en el S. XXI, se suma a los posteos de Eugenio Tironi y Manuel Tironi el documento "Reflexiones a propósito de la discusión sobre Foros Híbridos" de Martín Tironi, sociólogo que actualmente cursa un doctorado en el Centre de Sociologie de l’innovation en la École de Mines de Paris.

En este documento, Martín plantea que uno de los p

Redes Sociales - Usos & Reglas

2010-08-12

En esta presentación, Eugenio Tironi -a partir de su propia experiencia- hace un análisis de las nuevas dinámicas de comunicación que plantea la irrupción de las redes sociales como Facebook y Twitter en la vida cotidiana, y sus posibles usos en el mundo de la comunicación corporativa, con ejemplos como PRES Constitución.

Los invitamos a revisarla y comentar sus experiencias.

En blog de ICSO UDP: Sociolog�a de la empresa e incertidumbre

2010-08-09

Continuando el debate iniciado en este blog con el posteo de Eugenio Tironi "La empresa chilena y la nueva frontera", el blog del Programa de Prácticas Culturales del Instituto de Ciencias Sociales de la Universidad Diego Portales (UDP), publicó el posteo "Sociología de la empresa e incertidumbre", escrito por José Ossandón, investigador de la entidad con un Ph.D. del Centre for Cultural Studies, Goldsmiths University of London, Inglaterra.

Adaptaci�n

2010-08-03

Después de verla en primera fila los días siguientes al terremoto, o a cara descubierta reuniendo recursos para los damnificados, o gestionando el diseño de planes de reconstrucción, es evidente que la empresa chilena de hoy tiene poco que ver con la que prevalecía en los años 90, cuando recomenzó la democracia.

En esos tiempos la empresa veía lo que despuntaba como algo que desembocaría, ineluctablemente, en lo que fue la UP: un Estado interventor que no la dejaría “trabajar tranquila”. Resistía cualquier cambio y se identificaba incondicionalmente con la derecha, para mantener los dispositivos antidemocráticos dejados por el autoritarism

Talcahuano: La otra reconstrucci�n

2010-07-28

Hace unas semanas me tocó ir a Talcahuano, con un equipo de TIRONI. La idea no fue ir a reconstruir hogares, como muchos chilenos ya lo están haciendo, sino que planteamos el desafío de ayudar a reconstruir la moral de un grupo de personas que vivieron el terremoto y sus consecuencias, y que desde entonces no han tenido ni un minuto de descanso tratando de levantar y volver a poner en marcha esta ciudad.

Ir a Talcahuano efectivamente impacta desde un inicio, ya que la tragedia adquiere colores, sonidos y rostros. No voy a menospreciar la solidaridad que surge desde lugares menos afectados, pero es verdad que sin visitar las zonas “cero” es muy difícil dimensionar el dolor y el sufrimiento de qu

�Tiene acaso BP alguna chance de reconstruir su Imagen?

2010-07-28

BP ha protagonizado una comedia de errores comunicacionales tan perfecta, que en apenas tres meses prácticamente ha dejado a su marca corporativa completamente desahuciada. La compañía hizo caso omiso a 4 aspectos clave en el manejo de toda crisis: transparencia, compromiso, compasión y arrepentimiento.

Si bien la profundidad real de esta “excavación en alta profundidad” es difícil de determinar con precisión; resulta admisible aventurar algunas consecuencias de mediano plazo: Un nuevo cambio de nombre aparece como una alternativa real en el horizonte; el logo actual –que responde a un largo proceso de rediseño iniciado en 2000- podría termin

Power to the people

2010-07-28

La reconstrucción dejó de ser noticia.

Pero Chile sigue queriendo ponerse de pie y en serio. Hoy existe una preocupación por parte de las principales zonas afectadas por recomponer los espacios de convivencia, pero no sobre la base de la urgencia, sino con excelencia, viabilidad, y por sobre todo, participación. Es increíble como la participación ciudadana dejó de ser novedad y hoy es inherente a cualquier proceso de creación, desarrollo o renovación en cualquier ámbito.

Lo importante es que pensemos la participación como un proceso dialógico, pero por sobre todo: vinculante. Esto sucede cuando la participación

Negocio Redondo

2010-07-20

La publicación de la Casen nos ha vuelto a poner cara a cara frente a la pobreza. Estamos sorprendidos, avergonzados, quizás asustados. Es curioso, porque el terremoto ya había develado que era más extensa, profunda e indomable de lo que se observa y comenta cuando se transita por las carreteras concesionadas. Ya no está constituida únicamente por el trabajador mal pagado o desocupado, sino por la madre soltera, los ancianos, los minusválidos, los enfermos psiquiátricos, los obesos. Hay casi tantos tipos de pobreza como pobres. A diferencia de antes, están dispersos, desorganizados, y viven a tiro de piedra con signos de riqueza inalcanzables, por lo que la delincuencia es una tentación abrasadora.<

El paso que viene

2010-07-14

Comentario a “La empresa chilena y la nueva frontera”, por Manuel Tironi (Profesor del Instituto de Sociología de la PUC)

1. Escuchar y considerar a los legos es una obligación. No se puede celebrar que que una empresa ya no tome sus decisiones sin consultar a la comunidad. Es un deber democrático hacerlo, toda vez que los sistemas políticos (industriales/occidentales) tienden a transitar desde las democracias representativas a las participativas y, finalmente, a las deliberativas. Puede que dicho derecho esté sólo tímidamente instalado en Chile. Que algunas empresas lo realicen es digno de resaltarse. Pero hay que tener cuidado con ce

Un soci�logo en Twitterland

2010-07-09

*Publicado en Revista Qué Pasa

¿Qué me hizo entrar a las redes sociales, y participar en ellas? A ver, el asunto tiene su historia. Como sociólogo no puedo evitar la curiosidad por las relaciones entre los individuos, y de éstos con los objetos. Por lo mismo me interesan las redes; sean éstas sólidas y estables -y que dan forma a instituciones como la familia, el Estado, la empresa o el partido-, o bien blandas y débiles, que dan lugar a comunidades más emotivas y fugaces. Son esas redes o asociaciones las que forman lo que llamamos sociedad. Ellas se crean y mantienen sobre la base de pasiones, creencias e ilusiones, más que sobre fines instrument

Lo que sucedi�

2010-07-06

*Publicado en El Mercurio

La agenda del país en las últimas semanas ha estado en Sudáfrica, y en la intensidad de las miradas y los apretones de manos del seleccionador nacional. En la zona de Concepción la agenda es otra, como lo descubrí después de estar allá hace unos días. O, mejor dicho, sigue siendo la misma desde el 27F: el terremoto y sus secuelas.

No se me interprete mal. La región no está paralizada, ni deprimida, ni resignada. Al contrario. Se la ve bullente y, por eso mismo, caótica, pues los problemas de infraestructura vial que dejó el terremoto son enormes. Las familias, las empresas, l

La empresa chilena y la nueva frontera

2010-07-05

La historia de la empresa en Chile ha sido la historia de la adaptación. A veces gradual, a veces --la mayoría-- traumática; pero siempre adaptación.

Así comienza el documento "La empresa chilena y la nueva frontera", desarrollado por Eugenio Tironi, donde explica las bases sociológicas de lo realizado por TIRONI, Elemental y ARUP en Constitución, por petición de Arauco, a través de www.presconstitucion.cl.

Los procesos de adaptación que han v

El origen de la mala onda

2010-07-04

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Marcelo Bielsa es poco sociable. Esto lo saben todos los que alguna vez han tratado con él. Le disgustan los actos oficiales y los encuentros sociales. Hay en sus maneras, como en todas las personalidades reconcentradas, tanto de parquedad como de timidez. Por eso es seguro que su llamado "desaire" al Presidente Piñera le haya sido tan profundamente indiferente, como las disculpas que pidió después -"a los chilenos"- frente al revuelo político.

Como quiera que se juzgue la conducta de Bielsa, La Moneda ha enfrentado el caso con una ansiedad más reveladora que necesaria. El gobierno in

�En qu� andan los ex presidentes?

2010-06-27

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Los cuatro se sienten los guardianes del tesoro, los encargados de cautelar la integridad de la Concertación y de mantener vivos los valores que le dieron origen en los 80. Después de la derrota de enero, esa misión adquirió, con singular velocidad, una expresión muy concreta: controlar la unidad de los tres partidos.

Por primera vez en al menos 100 años, cuatro ex presidentes de la República permanecen simultáneamente activos en la política chilena. También es primera vez que los cuatro pertenecen a una misma coalición política. Su sola conjunción es ya u

Qui�n me cuida de mis amigos

2010-06-22

*Publicado en El Mercurio

Las declaraciones de quien fuera por pocos días embajador en Buenos Aires, trivializando las consecuencias del régimen militar; las palabras posteriores de un ex ministro de ese régimen, comparando la conducta del Presidente Allende con la de Hitler; el triunfo del ala más conservadora en el partido del Presidente Piñera, Renovación Nacional, y las resistencias que ha despertado en la coalición de gobierno el propósito del senador Allamand de activar lo que fue una promesa de campaña sobre la llamada “vida en común” han puesto de manifiesto algo que muchos se han esforzado por negar: la existencia de una derech

Los primeros 100 d�as en La Moneda

2010-06-20

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Si sólo se mide por las encuestas, el gobierno está empatado consigo mismo al cumplir sus primeros 100 días. La aprobación a la gestión del Presidente Sebastián Piñera se ha movido muy poco en relación con los 52 puntos que le dieron la victoria en enero pasado, contrastando con los 69 puntos que acumulaba Ricardo Lagos en el mismo período, y con los dramáticos giros que llevaron a Michelle Bachelet primero a los 67 y luego a los 56 puntos. En comparación, los números de Piñera han sido más modestos y más planos.

El Presidente ha dicho repeti

La dupla de Michelle

2010-06-11

*Publicado en Revista Qué Pasa

Recuerdo hace varios meses, llegando medio somnoliento a dejar a los niños al colegio, haber escuchado en la radio a Marcelo Bielsa diciendo que una selección nacional tenía que expresar lo que era el país. Su pretensión, confesaba, era lograr con los muchachos de la selección lo mismo que Michelle Bachelet había conseguido de los chilenos: sacar lo mejor de sí. "Si logro que se exprese -recuerdo que decía- este Chile que miro y admiro todos los días, con esta capacidad para salir adelante de experiencias dolorosas, con este orden y esta disciplina ejemplares, y que ha alcanzado progresos materiales enorme

La NFG y sus enemigos

2010-06-08

*Publicado en El Mercurio

Los ecos del discurso del 21 de mayo se apagaron. La emergencia del 27F está bajo control. La oposición se asienta cómodamente en el Congreso y asoma su ya legendario poder en las calles. El Gobierno ahora tiene que mostrar resultados: no basta con pronunciar frases altisonantes ni declarar una vez más sus deseos. La política retoma, así, su prosaica materialidad.

La “nueva forma de gobernar” (NFG) desalojó del Gobierno no sólo a los políticos de la Concertación, sino también a los de la Alianza. En el interior de estos últimos están agazapados sus peores

Santos y devotos

2010-06-07

ECUADOR.- La derrota que sufrieron las empresas encuestadoras en las elecciones colombianas del último domingo de mayo es una buena pista para comprender algo de la política de allá, pero también de la que se hace a este lado de la frontera. Esa brecha de más de veinte puntos porcentuales no se explica únicamente por errores de la muestra y mucho menos por las malas intenciones que algunos han querido detectar. Más allá de todos los problemas técnicos, detrás de ese fracaso hay una realidad política muy particular y diferente a la que se vive acá.

Un factor clave es que en Colombia el voto es optativo. Esto quiere decir que la gente puede votar o no votar sin que e

La batalla de la confianza p�blica

2010-06-06

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Hay una extraña paradoja en el proyecto de ley de reconstrucción. El Presidente ha propuesto un aumento de los impuestos a las grandes empresas que lo distancia de los arquetipos de la derecha. Los adversarios históricos reunidos en la Concertación se oponen al proyecto, no porque les disguste, sino porque sospechan de él. ¿Está aquí el fondo del debate? No. Está en un intangible que desborda los datos y el proyecto mismo: la confianza política.

El proyecto de ley de reconstrucción ¿es realmente, como tanto se ha dicho, la "madre de todas las batallas"

El nacimiento de la oposici�n

2010-05-30

*Publicado en Reportajes de La Tercera

El primer paso en la reconstitución de la Concertación: eso es lo que ha sido, en la última línea, la junta nacional que este fin de semana celebró la Democracia Cristiana. Reconstitución no quiere decir, en este caso, que vuelva a configurarse como fue hasta ahora. Sólo quiere decir que se propone sobrevivir como conglomerado con aspiraciones de gobernar.

Y eso significa que la DC se queda en la oposición, con los socios que ha tenido en los pasados 27 años.

Muchos de los que no conocen a este raro partido, tan frondoso en rituales y tan movedizo en

La negaci�n

2010-05-25

*Publicado en El Mercurio

El mayor dilema cuando termina el penoso proceso de escribir un libro es la definición del título. Uno oscila invariablemente entre la sobriedad conceptual y aquello que podría llamar la atención de los lectores. En el caso de mi último libro, que busca explicar los factores que condujeron a que la Concertación perdiera la elección presidencial, nunca tuve mayores dudas sobre el título. “Radiografía de una derrota” me parecía fiel a su contenido y, a su vez, sintético y efectivo. Pero le faltaba algo. Andaba tanteando alternativas cuando la editorial me propuso “O cómo Chile cambió si

El certificado de nacimiento del pi�erismo

2010-05-23

*Publicado en Reportajes de La Tercera

La "nueva forma de gobernar" no es un modelo ideológico ni político, sino administrativo. En cualquier latitud ideológica esta podría ser la peor fuente de frustración para la derecha. Pero es evidente que el Presidente apuesta a que los resultados, la calidad de gestión, los números y los indicadores terminen por aplacar esas aprensiones.

El 21 de mayo de 2000, a 70 días de haber asumido la Presidencia, Ricardo Lagos anunció: "El 2010, el año del Bicentenario, tendremos un país desarrollado, socialmente justo y culturalmente maduro".

Estilo corcho

2010-05-17

ECUADOR.- Son objetables las formas utilizadas por el Presidente, pero hay que aceptar que la posición del gobierno en la ley del agua es la que cabe en una democracia representativa. Además, en un régimen presidencial el Ejecutivo dicta y ejecuta las políticas. Para eso ha recibido un mandato por medio de las elecciones. Pero, esas atribuciones tienen dos límites muy claros. El primero es que su mandato es restringido, está sujeto a controles y no puede vulnerar el derecho del resto a expresarse y oponerse. No es el mandato absoluto que se oye en la perorata sabatina. El segundo límite lo pone el carácter participativo de la democracia. Sin participación directa de la ciudadanía, la democracia corre el riesgo de ca

Generaci�n del Milenio en Encuentro Universia

2010-05-17

En el marco del encuentro anual de Directores de Comunicación de Universia, realizada el pasado miércoles 12 de mayo en la Universidad San Sebastián, Andrés Palma, jefe del Grupo de Asuntos Corporativos de TIRONI Asociados, expuso sobre “Generación del Milenio” y la forma en que las universidades pueden relacionarse por medio de plataformas digitales con los jóvenes estudiantes, que conforman la primera generación 100% conectada.

Una copia de la presentación puede descargarse desde SlideShare.

Más información del encuentro en

La carrera contra el reloj del Presidente y la Alianza

2010-05-16

*Publicado en Reportajes de La Tercera

La palabra "personalismo" se ha instalado con curiosa preeminencia en el vocabulario de la derecha. Es una manera de describir a un gobierno al que muchos de sus dirigentes no terminan de entender. Pero es también una forma anticipada de resistencia contra la idea de un "piñerismo" que termine por sustituir a los partidos, después de haberlos desplazado del gobierno.

El debate por el proyecto de ley de reconstrucción se convirtió, en los últimos días, en el espacio simbólico de esta tensión. Quienes la tradujeron con toda crudeza fueron la UDI, que resistió hasta el final el alza de impuestos sin compensaciones pa

Vivir sin gobierno

2010-05-11

*Publicado en El Mercurio

La semana pasada Chile cambió para siempre. Cada ciudadano pudo observar con detalle un video que registra el momento más crítico por el que ha pasado el Estado de Chile desde septiembre de 1973. Nada de historia oculta; transparencia total.

Fuimos testigos de la reunión en la Onemi de la Presidenta Bachelet, varios de sus ministros y los representantes de las Fuerzas Armadas minutos después del terremoto. Las decisiones que ahí se adoptaran podían determinar la vida o la muerte de miles de personas. ¿Y qué vimos? Una Jefa de Estado que en su estilo —que no es rudo ni vertical, sino suave y horizontal— hacía preguntas precisas para ac

Radiograf�a de una derrota

2010-05-10

Así se titula el libro al que he estado abocado desde fines de octubre del año pasado, cuando dejé la primera línea de la campaña de Frei. Cuando vino el terremoto me volqué a eso, y dejé de lado este proyecto; pero después lo retomé, pues me pareció pertinente intentar responder, desde mi perspectiva y como actor directo y por ende responsable, por qué perdió la Concertación.

No voy a referirme al contenido. Sólo diré que traté de ser honesto intelectualmente y no herir a personas, ni tuve cuidado en ser “políticamente correcto”.

La tradición manda q

El men� de hoy

2010-05-10

ECUADOR.- No ha sido algo usual que la gente cercana a los medios de comunicación sea invitada a los almuerzos de Carondelet. Pero, como en tiempos de revolución ciudadana todo cambia, también cambian los comensales de la primera mesa del país. Hace unas dos semanas fueron los voceadores o vendedores de periódicos que, por boca de su anfitrión, se informaron del minúsculo tamaño de las porciones que se sirven en las comidas peluconas y, de la misma boca, recibieron la sugerencia de formar un sindicato. Ningún ambiente mejor que el de un buen par de platos para que la vanguardia iluminada pueda cumplir el objetivo leninista de inyectar conciencia de clase en quienes no la tienen. Nada mejor también –y que lo di

El video, la Presidenta y el misterio de las FF.AA

2010-05-09

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Dos conclusiones emergen del video que registró las actividades en la Onemi en las horas posteriores al terremoto. La primera es que sería un error que la Comisión Investigadora de la Cámara se limitase al debate sobre la alerta de tsunami, una chambonada que sólo ha puesto de relieve la falta de competencia de la Armada en materias ajenas a su especialidad. La segunda es que el misterio central sigue siendo el extraño comportamiento de las Fuerzas Armadas durante esas primeras horas.

Con sus característicos problemas de comprensión de lectura, algunos diputados llegaron a la conclusión de que en la grabación la Presidenta Bachelet s

La foto

2010-04-27

*Publicado en El Mercurio

Es un cliché, lo sé, pero es cierto: hay imágenes que valen más que mil palabras. La foto de los líderes de la Concertación en el living de Cerro Castillo, rodeando al Presidente Piñera, quien les explicaba su plan para el financiamiento de la reconstrucción, ilustra mejor que los análisis más sesudos lo que ha venido ocurriendo, para sorpresa de muchos, desde el 11 de marzo pasado. Qué confortables se veían todos en esos mullidos sillones. Y qué orgulloso se percibía al Presidente, actuando ahora como dueño de casa de ese palacete que simboliza en Chile el estatus del poder presidencial.

¿Por qué

Agencias de comunicaciones y social media: opiniones encontradas

2010-04-27

Dos reputados blogs en torno al PR y social media han presentado durante los últimos días posiciones opuestas sobre el rol de las agencias de PR frente al "nuevo" actor en el entorno de las comunicaciones que son los medios sociales.

Mientras Jason Keath, de "The evolution of media", argumenta afavor de las agencias sus capacidades al contar una historia, la construcción de relaciones, la experiencia en el manejo de crisis y el modelo de facturación, Valeria Maltoni -autora del blog "Conv

La factura

2010-04-26

ECUADOR.- Rumores de muerte cruzada sonaron en la medida en que se definía la suerte del Fiscal. Claro que es una exageración decir que se definió porque, como suele suceder en el trópico andino, fue una definición por indefinición. Hay que recordar que la salvación del engolado personaje se produjo, primero, porque hubo un cristiano que no votó a favor ni en contra, sino todo lo contrario. Segundo, porque una militante descubrió telefónicamente lo que significa lealtad. Tercero, porque por la ingenuidad de algunos y la viveza de otros, a nadie se le ocurrió sostener que el voto de la presidenta era dirimente y por tanto no había empate. Finalmente, porque quedó demostrado que un buen corcho es el me

Mi primera marat�n

2010-04-21

Esa mañana, en la Plaza de la Ciudadanía, a las 8:00am cumplía un sueño que comenzó como una compra compulsiva a mediados de noviembre pasado: en la página www.maratondesantiago.com, en vez de anotarme para los 21k, lo hice para los 42k. Apenas pagado y habiendo hecho click en “aceptar”, me pregunté ¿seré capaz? ¿me habré hiperventilado?

La duda rondó en mi cabeza todos estos meses, en la forma de una de aquellas frases que no se deben ni siquiera pensar, porque sólo eso basta para que sean pecado de pensamiento. Y, a juzgar por las llamadas de algunos amigos y comentarios de conocidos en mi Facebook, no era el &uacu

Pamelazo

2010-04-19

ECUADOR.- A fuerza de repetirse, las sorpresas dejan de producir asombro, ya no agarran en curva a los menos advertidos y pierden su efecto. Es lo que ha sucedido en el juego de idas y venidas que se ha producido en torno al enjuiciamiento político al Fiscal. Ya no sorprenden los cambios de camiseta, que ahora no se producen de la noche a la mañana, sino en el confortable ambiente del baño del honorable recinto legislativo. Eso sí, se mantiene intocado el telefonazo, amable pero amedrentador, que anuncia de lo que se van a morir quienes se atrevan a votar en contra de la magna voluntad. Por ello, de aquí en adelante será necesario añadir el pamelazo a la larga lista de actos de hondo sacrificio en los que se entrega la conciencia y a ca

El post-bacheletismo

2010-04-18

* Publicado en Reportajes La Tercera

Un nuevo debate ha sustituido el de los "autocomplacientes versus autoflagelantes" en la Concertación: qué tipo de liderazgo se necesita para volver a La Moneda. Los primeros indicios surgieron en el llamado "cónclave".

Un nuevo debate comienza a instalarse en la Concertación. Ya no es el de los "autoflagelantes" versus los "autocomplacientes", que se convierte en un despropósito cuando se está en la oposición. Es sobre el tipo de liderazgo que se necesita para recuperar La Moneda en cuatro años más. El liderazgo "post-Bachelet".

La ex Presidenta tiene una opinión

La empresa del Presidente

2010-04-13

Al Presidente Sebastián Piñera no le basta con sacar adelante el primer gobierno de la Alianza después de 20 años de la Concertación. Su ambición va mucho más allá: instaurar, contra viento y marea, los principios de la gestión empresarial en el manejo del Estado. Si Lagos quería ser recordado como quien reinstauró la autoridad republicana, o Bachelet como quien estableció la red de protección social, él quiere ser recordado como quien “empresarializó” al Estado. Nada menos.

Tal propósito obliga a quebrar con la Concertación, pero también con la derecha política, con los “Chicago Boys” y sus herederos, y con la clase empres

Los abajo firmantes

2010-04-12

ECUADOR.- La respuesta a una pregunta ingenua puede resolver un problema gordo. El problema de dimensiones es el que recién se han planteado unos veintitantos columnistas del diario El Telégrafo. Ellos sostienen que los últimos hechos ocurridos en ese periódico demuestran que está dejando de ser un medio público y por tanto está abandonando todas las virtudes que están asociadas a esa condición. Se puede suponer –solo suponer, porque ellos no lo dijeron explícitamente en su comunicado-, que esa pérdida de condición de medio público marca el inicio de la ruta hacia su transformación en medio gubernamental. De ser así, el periódico pasaría a ponerse al servicio de

Aquiles y Patroclo en el picadero

2010-04-11

* Publicado en Reportajes de La Tercera

A mediados de la semana, el Presidente Sebastián Piñera habló por teléfono con Andrés Allamand. Los contenidos del diálogo se mantienen en sigilo, pero algo debió tener que ver el libro que presentarán el senador RN y la ex diputada Marcela Cubillos, porque Allamand decidió que el primer ejemplar impreso partiera ese mismo día hacia el despacho de Piñera.

El libro se había convertido, al menos hasta ese día, en el peor dolor de cabeza de La Moneda, que temía que, entre revelaciones incómodas y tesis divergentes, pasara a encabezar la lista de recriminaciones sobre el nuevo gobierno. N

Debate en Pol�ticaStereo: Publicidad en tiempos de cat�strofe

2010-03-31

Política Stereo invitó a Eugenio Tironi a participar del debate de esta semana, realizado el día lunes. El tema fue "Publicidad en tiempos de catástrofe ¿Marketing social o aprovechamiento de la situación?". Junto a Cristián Leporati, Director de la Escuela de Publicidad de la UDP, sostuvieron un ameno debate dilucidando cuál fue la actitud de las marcas en sus comunicaciones y campañas solidarias post-terremoto.

Algunas frases destacadas por el sitio Política Stereo:

Cristián Leporati: "A mi me llama la atención, en temas valóricos qué nos pasa como profesionales, que no somos capaces de definir bien l

Reconstruyendo

2010-03-30

*Publicado en El Mercurio

La reconstrucción tiene un triple desafío. Levantar las viviendas y edificaciones que se han caído, y robustecer al mismo tiempo las instituciones y la sociedad civil, que en la catástrofe han revelado sus falencias. Para esto sugiero algunos criterios a tener en cuenta.

Primero: Asumir que la catástrofe es enorme, y que no ha terminado. Golpea más a quienes no tienen recursos económicos ni redes sociales. Pero los afectados somos muchos más. Ella cambió la agenda de las personas y familias y, por cierto, del Gobierno y la oposición. Estamos todos en un momento de reestru

�Qu� pas� con las Fuerzas Armadas el 27F?

2010-03-28

*Publicado en Reportajes de La Tercera

La polémica entre la Armada (a través del Shoa) y la Onemi a propósito de la alerta de tsunami que debió seguir al terremoto del 27 de febrero es sólo la avanzadilla de un debate más sordo entre el extinto gobierno de Michelle Bachelet y los mandos militares vigentes ese día. Hay muchas razones para pensar que esa discusión podría subir de tono, incluyendo las eventuales demandas judiciales emprendidas contra el Estado.

Aun si se acepta la versión de que hubo un alerta sostenido durante 65 minutos, la del Shoa es la más grave negligencia militar desde la tragedia de Ant

Terremoto

2010-03-25

El viernes recorrí en helicóptero la zona devastada por el tsunami y el terremoto de las regiones de O’Higgins sur y Maule norte. Fuimos con un grupo de Un Techo para Chile, para ver en directo lo que había ocurrido y el trabajo de los voluntarios. Estuvimos con los alcaldes de Chépica y Vichuquén. ¿Mi conclusión? Que se necesitará de una reconstrucción hormiga, caso a caso, porque hay una gran diversidad de situaciones.

No hay una catástrofe, sino miles. Cada una tiene sus particularidades. La peor es la que afecta a las familias más pobres o de adultos mayores o discapacitados. Si ya eran vulnerables, ahora lo son aún más. Y habr&

Una instalaci�n demasiado dif�cil

2010-03-21

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Si el carácter de los gobiernos, como el de los niños, se delinea en los primeros días, entonces hay algunas noticias respecto de lo que será la administración de Sebastián Piñera. Una de las más resonantes la ofreció el presidente de la UDI, Juan Antonio Coloma, que dejó su tono usualmente conciliador para presentar la protesta de su partido por las designaciones de gobernadores y, de paso, criticar al Presidente por la retrasada venta de sus acciones en Lan.

Es un hecho inédito que, a sólo siete días de asumir el mando, el principal partido de la coalici

Reescalamiento

2010-03-17

*Posteado originalmente en www.etebe.cl, blog personal de Eugenio Tironi

Esto era algo que ya se venía gestando desde la crisis económica internacional del 2008, pero que ahora estalló con la suma del 27F y el 11M: los desafíos del país se re-escalaron. ¡Y ya era hora!

Todo cambió de magnitud con el 27F. El caos en la 7a y 8a es cosa seria. La reconstrucción será larga y dura. Pero nadie quiere volver a levantar lo mismo de antes. Hay consenso de que hay que hacerlo mejor, con estándares del siglo 21 y no del

Cat�strofe, duelo, resiliencia

2010-03-16

*Publicado en El Mercurio

¿El terremoto ya es un asunto del pasado, o sigue vivo en la población a través de ese miedo difuso, esta irritabilidad inmanejable, y la resistencia silenciosa a retomar la antigua normalidad? ¿Hay que enfocarse ahora en la contención afectiva o en la efectividad; en la pausa o la velocidad; en la participación o la acción experta? ¿Pasamos ya de la “emergencia” a la “reconstrucción”? Releyendo a Boris Cyrulnik surgen algunas pistas para responder estas preguntas acuciantes.

Cuando se pierde un ser amado, o una casa, una calle o un barrio en los que se asentaban la ident

La "agenda terremoto"

2010-03-14

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Cada minuto que pasa se han hecho más nítidos los efectos positivos que el terremoto del 27 de febrero ha tenido para el comienzo del gobierno de Sebastián Piñera. Incluso en términos de imagen externa, las réplicas en medio de la ceremonia de traspaso de mando cambiaron el eje de la prensa mundial desde la desgracia hacia el coraje de los chilenos y la integridad institucional del país. También le dieron al Presidente la oportunidad de ofrecer una sucesión de señales –desde el viaje con casco a Rancagua hasta la reunión de gabinete que terminó pasada la medianoche- respecto del control de

Terremoto en Chile: �ltima Informaci�n

2010-03-08

For clients and friends: Daily update below.

Earthquake in Chile – Update 8

March 8, 2010

Nine days after a powerful 8.8 magnitude earthquake hit Chile, calm is returning to most devastated areas. Running water, electricity, gas supply and telecommunications are gradually restored.

As the tension recedes, this daily update will continue on a periodical basis.

&nbs

Pesada liviandad

2010-03-08

ECUADOR.- Payasos y perros fueron los elegantes y delicados términos que utilizó el Fiscal en la ceremonia montada para el autoelogio y la lambisconería a su regreso de las vacaciones forzadas. El primer calificativo enfiló contra los asambleístas que intentan llevarle a juicio político. El otro fue dirigido contra la madre y los familiares de Natalia Emme, la persona atropellada por el vehículo en que iba su esposa. El primero puede inscribirse en lo que los juristas denominan la falacia ad hominen, que consiste en desacreditar al acusador con el fin de eliminar la responsabilidad propia. El segundo es un autorretrato de cuerpo entero. Un autorretrato que cabe sin dificultad en un marco minúsculo porque minúscula debe ser

La mirada internacional al terremoto en Chile

2010-03-08

Brookings, centro de políticas públicas norteamericano con sede en Washington, publicó el artículo "Natural Disasters, National Diligence: The Chilean Earthquake in Perspective".

Este artículo tiene la virtud de poner en perspectiva el terremoto que afectó a Chile, observándolo desde una mirada comparada. Como afirman los autores, en cualquier otro lugar del mundo un evento de esta naturaleza hubiese provocado muchas más muertes que las que provocó en Chile. No es para que pasemos a la euforia, pero sí pu

Giro en medio del desastre

2010-03-07

*Publicado en Reportajes de La Tercera

El gobierno estaba estancado. La crisis económica había pasado, pero sus coletazos aún se dejaban sentir en el empleo y la producción. Un espeso debate entre los que querían más proteccionismo y los que pugnaban por más liberalismo tenía al Ejecutivo paralizado. El clima social estaba enrarecido.

No se trata del comienzo del 2010, sino el de 1985. Igual que ahora, después de un verano caliente, tras el último fin de semana de vacaciones se esperaba el debut de un equipo nuevo de ministros, cambiado recién el 11 de febrero. Y entonces, a las 19.48 del domingo 3 de marzo,

Nuestra fuerza

2010-03-02

*Publicado en El Mercurio

El sábado como al mediodía de Chile corría por el aeropuerto de Dar el Salaam, Tanzania. Veníamos de Zanzíbar y debíamos alcanzar un vuelo a Johannesburgo. Los controles policiales en este aeropuerto superan a los de cualquiera en EE.UU. —con una tecnología mucho más precaria—, supongo que por temor a atentados de extremistas islámicos. El trato es duro, autoritario. La única excepción fue el último control: un señor de edad, sentado frente a una mesa, al observar nuestras tarjetas nos dijo que en nuestro país se había producido un terremoto. Al inquirirle detalles nos dijo qu

Propuestas y propuesta

2010-02-22
ECUADOR.- En la idea de pasar de la protesta a la propuesta, Carlos Vera lanzó no una sino varias. Él dijo que eran seis, pero si se las observa con cuidado se reducen a dos. Sí, porque con excepción de la primera todas tendrían como resultado la salida de Rafael Correa de la Presidencia. La primera, en la que parece no creer el propio proponente, consistiría en ejercer presión para que el gobierno rectifique su rumbo. Al parecer, la presión se haría desde la calle y la rectificación se reduciría a un cambio de estilo del Presidente (a menos que se crea ingenuamente que por esa vía se va a lograr la independencia de los poderes y que se va a eliminar el control absoluto sobre ellos).

La nueva forma de gobernar

2010-02-16

*Publicado en El Mercurio

Si alguien decide ir al Servicio Nacional del Consumidor (Sernac) a reclamar por el gabinete que anunció el Presidente Sebastián Piñera, le aseguro que saldrá con la cola entre las piernas. Éste hizo exactamente lo que prometió y lo que los electores le compraron. Ofreció conducir el Gobierno con la lógica de la empresa privada, y el equipo que ha formado responde exactamente a eso. Ofreció también que actuaría sin atender a los equilibrios entre partidos, y así lo hizo, aunque genere las protestas de la UDI. Ofreció, en suma, que con él nacía una “nueva forma de gobernar” y,

Giro a la izquierda

2010-02-02

*Publicado en El Mercurio

Con el triunfo de Sebastián Piñera se ha hecho un lugar común decir que “Chile se derechizó”, y han salido al ruedo múltiples explicaciones “sociológicas” del fenómeno: que los emergentes, que los aspiracionales, que la ineficiencia del Estado, que las nuevas tecnologías. Tal fenómeno, sin embargo, no existe. Al revés: a la luz de lo que fue la campaña 2009, “Chile se izquierdizó” o, más exactamente, se centroizquierdizó.

La campaña reciente, en efecto, se desplegó en el campo ideológico y programá

La Revoluci�n soy yo

2010-01-25

Ecuador.- Por mil extrañas razones, tarde o temprano las revoluciones sucumben ante la irresistible atracción que ejercen los líderes fuertes. Llega a tal punto esa tendencia que a partir de un determinado momento la revolución tiene nombre y apellido. De ahí en adelante, cuando el líder estornuda la sociedad entera se resfría. Lenin, Stalin, Mao y Castro son sin duda los ejemplos emblemáticos. Cada uno de ellos logró imponerse sobre sus pares –muchas veces con prácticas no santas- hasta hacerse dueño de la marca, para decirlo en los términos de los publicistas. Así, líder y revolución pasaron a ser una sola cosa, aunque esta última hu

La segunda "democracia de los acuerdos"

2010-01-24

*Publicado en Reportajes de La Tercera

La invención de la frase se atribuye a Oscar Godoy. Pero quien la oficializó fue Andrés Allamand, en una calurosa noche de 1992, bajo una carpa armada entre los containers de la Caleta Portales, que se hizo inolvidable por el enojo de Sergio Onofre Jarpa con el ambiente norteamericano de la fiesta, por la emoción del joven político que asumía la presidencia de Renovación Nacional y por las minifaldas de Evelyn Matthei y Lily Pérez.

“Democracia de los acuerdos”: la frase mágica con que RN buscaba dejar atrás al pinochetismo intransigente, diferenciarse de la UDI y c

Presidente Pi�era

2010-01-19

*Publicado en El Mercurio

Son más de 20 años. El triunfo de Sebastián Piñera es el fin de una larga carrera. En ella mostró voluntad, audacia, inteligencia. Desde el Senado o desde los directorios de sus empresas, desde la causa de las ballenas azules o desde la propiedad del Colo Colo, desde Chilevisión o desde la filantropía, Piñera tuvo un objetivo: ganar la Presidencia de la República. Alcanzó la meta, y en las horas que han transcurrido ha mostrado que estaba preparado para la victoria.

¿Qué hará ahora? Él lo sabrá mejor que nadie, pero no quiero guardarme mis aprensiones.

Marcas en la web: "Ensuciarse hace bien"

2010-01-18

A la hora de pensar en experiencias online, muchas marcas aún le temen a ese “monstruo” que es su consumidor, sentado frente a un computador con una conexión a internet: un ente descontrolado, que no siempre entenderá el mensaje tal como le fue planteado, es más, incluso puede difamar a la marca y obtener el apoyo de otros en contra de ésta, sin que la marca en cuestión pueda intervenir, borrar, editar o modificar el material. Pero este artículo publicado en ReadWriteWeb nos dice una frase clave: You Fear, You Fail (Se podría interpretar como “Si temes, fallas”). Porque haciendo la analogía con aquella famosa frase de Omo, al momento de crear una experiencia online, ensuciarse hace

(A2 + F2)-ITT=0

2010-01-18

Ecuador.- “Canallada” fue uno de los respetuosos términos que utilizó el Presidente para calificar la posición de Alberto Acosta y Fander Falconí en el tema del campo petrolero Ishpingo-Tiputini-Tambococha (ITT). Que se sepa, ninguno de los dos economistas ha militado en las filas de la partidocracia como para que se merezca un calificativo de esa naturaleza. A lo mucho, a uno de ellos se le puede acusar de haber colaborado con la prensa corrupta. Pero parece que ambos han sido parte de un cuerpo enemigo, el ecologismo infantil, que por su capacidad de mimetizarse en las filas de la revolución ciudadana no había sido descubierto antes. Ahora, gracias a la sagacidad para ver y analizar los hechos, s

La danza de los n�meros

2010-01-15

*Publicado en La Tercera

Todo periodista político está en estos días bajo una presión insufrible: ¿Quién ganará el domingo? La respuesta no depende de los deseos de nadie, sino de los números, y de la incógnita acerca de si la segunda vuelta será o no estrecha, como se ha anunciado por más de un año.

¿A qué se llama estrecha? A una diferencia de tres puntos, que en realidad es 1,5 para cada lado: 51,5 versus 48,5. Si los votantes del domingo fuesen los mismos que el 13 de diciembre, con el mismo número de blancos y nulos, esos tres puntos serían cerca de 208 mil votos de diferencia entre uno y otro. De ahí para arrib

Tremendismo

2010-01-11

Ecuador.- El presidente Correa dice que está dispuesto a dejar su cargo si se revierte la clausura de radio Arutam. De inmediato denuncia una conspiración cuartelera. El asambleísta Montufar propone la revocatoria del mandato de los asambleístas, incluido él mismo, si no se respeta el acuerdo sobre la ley de comunicación. Alguien del Ejecutivo insinúa que algún resultado indeseado en la aprobación de esa misma ley podría activar el mecanismo de la muerte cruzada establecido en la Constitución, con lo que se irían todos (aunque en realidad ese todos no incluye al Presidente, pero ese es otro tema). En la misma tónica, Carlos Vera ha debutado en la política

Breve historia de la nueva derecha

2010-01-10

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Eduardo Frei y Sebastián Piñera entraron a la política casi al mismo tiempo. Frei, en 1987, integrando el Comité por las Elecciones Libres que intentaba modificar el plebiscito de Pinochet. Piñera, un año después, apoyando al mismo Frei en las internas de la DC para definir al candidato presidencial. Cuando Patricio Aylwin ganó ese torneo, Piñera se declaró desilusionado, anunció que Chile retrocedería a la política de los 60 y cuatro meses más tarde, a instancias de Andrés Allamand, asumió la jefatura de campaña del candidato de derecha, Hernán Büch

Pi�erismo

2010-01-05

*Publicado en El Mercurio

Joaquín Lavín fue derrotado en su intento por entrar al Senado. No se sabe cuál será ahora su destino político —si es que tiene aún alguno—. Hace 10 años estuvo a punto de hundir al “trasatlántico” de la Concertación, Ricardo Lagos, y dejó mortalmente herido el clivaje autoritarismo-democracia, lo que esfumó la cómoda ventaja electoral de la que ella disponía desde 1988. Y hace apenas cuatro años, todo indicaba que debía ser elegido Presidente de la República, si las cosas hubiesen seguido su inercia.

Pero no fue así

Cero a la izquierda

2010-01-04

Ecuador.- Uno de los aspectos que debe ser destacado en un balance de los tres años de revolución ciudadana es su ubicación política. El aspecto ideológico es uno de los dos patos feos en este tipo de ejercicio (el otro es la cultura, que ocupa espacios marginales, y de eso no se salva este artículo). El hecho es que tanto el Presidente como sus seguidores se han ubicado en ese lado del espectro. Además, en uno u otro momento, por las oficinas gubernamentales han pasado prácticamente todas las organizaciones de izquierda del país. Por consiguiente, habría razones para considerarlo como un gobierno de ese signo.

Pero, como decía el viejo Marx

Elecciones 2010: El miedo a perder

2010-01-03

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Lo único de estas elecciones presidenciales que se sabía desde el primer día, desde antes incluso de que los candidatos fuesen nominados, es que habría segunda vuelta. La mayoría le ha sido esquiva a la derecha, pero sólo por unos pocos puntos, nada que no pueda ser superado por una pequeña combinación de astros bien alineados. Quien piensa en una derecha endémicamente minoritaria vive en un Chile de otros tiempos. Entre otras cosas, porque la de hoy es verdaderamente una centroderecha; nada que ver con el viejo bloque liberal-conservador, ni con el Partido Nacional, ni con el pinochetismo.

El fin de la era de la Concertaci�n

2009-12-27

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Hace 21 años, una tarde de fines de 1988, el futuro Presidente Patricio Aylwin y su futuro ministro Enrique Correa sostuvieron una ya legendaria conversación sobre el país que se iniciaba en esos días. Coincidieron en un deseo central: llegar al Bicentenario con un Chile reconciliado y expectante, no uno empobrecido y dividido como lo tenía la clase política a inicios del 1900.

Comenzaba entonces la era de la Concertación y, ahora que está terminando, podría declarar su éxito si sólo se midiera por ese propósito. Pero la historia es más compleja y exigente

Terciopelo

2009-12-22

*Publicado en El Mercurio

El 13D marca el mayor quiebre político desde el plebiscito de 1988. Y casi no nos dimos cuenta. Lo que habla de lo bien que funciona nuestra democracia.

No se trata de que la centroderecha llegue al gobierno. Esto está aún por verse. El quiebre va más allá. Parte en el Congreso. Aquí, los electores expresaron que querían novedad, variación, rotación. Nunca se había producido tanto cambio de rostros, al margen de la adscripción Alianza o Concertación. Más mujeres, más jóvenes, más desafiantes. Ganaron los que tenían más raigambre local

La cacer�a de los votos faltantes

2009-12-20

*Publicado en Reportajes de La Tercera

El resultado de las presidenciales del domingo sembró, a pesar de su relativa elocuencia, más ansiedades que certezas entre los seguidores de los dos contendores de segunda vuelta. Por supuesto, hay una diferencia cualitativa entre la sensación de zozobra que circula por la Concertación y la impaciencia que acicatea a la Coalición por el Cambio.

El oficialismo siente que está a las puertas de perder el poder que ha retenido por dos décadas; la Coalición le teme, por sobre todo, a la puerta del horno. El resultado es que, menos de 24 horas después de los resultados, los dos conglomera

El fin de los d�scolos

2009-12-15

*Publicado en La Tercera

Los partidos políticos fueron bastante zamarreados en las elecciones presidenciales de ayer. No sólo quedaron abollados en esa competencia los partidos de la Concertación (gobierno incluido), sino, de manera un poco menos visible, también los de Coalición por el Cambio, porque Piñera obtuvo su buena votación después de una última fase de campaña en que se liberó de sus condicionantes. Enríquez-Ominami construyó su campaña en contra de los partidos, y les arrebató 20 puntos valiosos en la presidencial.

Esta constatación es, posiblemente, la que llev&

Una bomba en la DC

2009-12-10

*Publicado en La Tercera

La confirmación, por el juez Alejandro Madrid, de que el ex Presidente Eduardo Frei Montalva fue asesinado mediante la inoculación de sustancias venenosas despeja finalmente la nebulosa que ha rodeado a ese episodio por casi tres décadas. El juez ha declarado la existencia de un crimen –lo que ya es bastante- y además ha descrito un procedimiento de la ordinariez propia de la CNI, sacando de escena a los super agentes, las armas bacteriológicas y los genios de la invisibilidad.

Sin embargo, para los que han sido escépticos respecto de la intriga –incluido este columnista, aunque en verdad la única q

TIRONI Asociados es elegida la empresa de relaciones corporativas m�s influyente en Chile, en ranking de Revista PODER y Universidad Adolfo Ib��ez

2009-12-09

TIRONI Asociados fue elegida como la empresa de relaciones corporativas más influyente en Chile, con el 25,32% de las preferencias de 339 líderes encuestados, en el ranking “Los Poderosos”, elaborado por Revista PODER y las escuelas de Negocios y Gobierno de la Universidad Adolfo Ibáñez. Este ranking eligió a los más influyentes en categorías como políticos, empresarios, abogados, economistas, columnistas y think tanks, entre otros.

Además de este reconocimiento, Eugeni

Lecciones de una elecci�n

2009-12-08

*Publicado en El Mercurio

Ésta es la campaña electoral que menos entusiasmo ha despertado desde la reinauguración de la democracia. ME-O suscitó cierta exaltación, es verdad, pero más por su estilo que por su oferta política.

Se consolidó ahora un fenómeno que venía insinuándose: el desacoplamiento entre las elecciones parlamentarias y la presidencial. La tradición era que el candidato presidencial ponía la música, y que los aspirantes al Congreso buscaran afanosamente adaptarse a ella, pues a mayor identificación con el abanderado presidencial, mayores las posibilidades de ser e

Vuelta a casa

2009-12-07

*Versión extendida de opinión publicada en "Bachelet: ¿qué será de su futuro?" en revista Qué Pasa del 5 de diciembre.

No. No crean que estoy imaginando que la Presidenta Michelle Bachelet va a “retornar” adonde nunca estuvo: a la función de mujer doméstica, volcada exclusivamente a la gestión de su hogar. No, nada de eso. Cuando digo “vuelta a casa” estoy pensando que ella volverá en gloria y majestad al espacio donde pertenece y parece sentirse más cómoda, y del cual da la impresión que salió sólo por un rato y en comisión de servicio: a

La soledad es contagiosa hasta en tres grados de separaci�n

2009-12-02

Un estudio de la universidad de Chicago señala que la soledad se expande por la sociedad como una infección. Por ejemplo, por cada amigo que se tiene, se previene de dos días de soledad por año, en promedio. Por cada día que el vecino está solo, es probable que uno pase 5 horas de soledad. Incluso la soledad se puede contagiar del amigo del amigo del amigo, a tres grados de separación.

Las personas solitarias tienden a estar en la periferia de los grupos sociales. Los solitarios tienden a pasar tiempo con solitarios y empeoran los estados de ánimos de unos con otros. El amigo bajoneado, por ejemplo, puede contagiar su estado de ánimo.

Esto tiene efectos en la sal

M�s (sobre el) Estado

2009-11-24

*Publicado en El Mercurio

La frase de Eduardo Frei diciendo que quiere “más Estado” despertó en los círculos ilustrados una polvareda que todavía no amaina. Es que por años y años escuchamos la afirmación contraria. “Menos Estado” fue la norma en todo orden de cosas: desde la economía a la salud, desde el medio ambiente a la educación, desde la previsión a las finanzas. Desde principios de esta década, tal receta comenzó a experimentar un cierto descrédito. Surgieron entonces fórmulas intermedias, como “no más, sino mejor Estado”, o “más Estado y más mercado&

�Se acaban las victorias p�rricas?

2009-11-17

Los desmentidos y las rectificaciones son, en estricto rigor, la victoria pírrica de las comunicaciones estratégicas: por espacio destinado o por jerarquización en la pauta nunca empatarán a la nota imprecisa o derechamente falsa que la origina. En el mundo electrónico, la falta se puede agravar hasta la eternidad, porque la herramienta de búsqueda del medio de comunicación arrojará como resultado la nota fallida, pero nunca vinculada a la aclaración (algo que –hasta donde sé- sólo The New York Times ha incorporado como un estándar).

Esto podría cambiar con la estrategia descrita en *Publicado en Reportajes de La Tercera

Mañana lunes el Centro de Estudios Públicos entrega la base de datos de la encuesta que presentó esta semana. Esa base es el instrumento que permite cruzar respuestas y entrar en el detalle de las tendencias. Con todo, los especialistas no esperan grandes variaciones respecto de los resultados de la encuesta CEP de agosto, lo que quiere decir que Sebastián Piñera conserva las mejores opciones de triunfo, aunque también las amenazas de una pelea estrecha, librada en los márgenes. Los movimientos principales rumbo al 13 de diciembre pueden resumirse en estas claves.

1) ¿Úl

Puntos pobres

2009-11-12

*Publicado en La Tercera

Al revés de Galileo: Eppur, non si muove. La esperada encuesta CEP muestra una intrigante inmovilidad en la intención de voto presidencial. En relación con la muestra de agosto, la de octubre se mueve en el margen de error en los tres candidatos principales; sólo Arrate sube de manera significativa, aunque decir esto suena a exceso: en realidad, llega a los niveles que eran previsibles.

Las cifras son malas noticias para los tres competidores. Sebastián Piñera queda aun muy lejos del 50% que necesitará en segunda vuelta y los 10 puntos de distancia sobre Frei están en el filo de una ventaja irremontable,

Pron�sticos

2009-11-10

*Publicado en El Mercurio

Los meteorólogos no lo están pasando bien con sus pronósticos en esta caprichosa primavera. Tampoco los “encuestólogos” con los suyos, en estas sorprendentes elecciones presidenciales. Pero, en materia de encuestas, hay ciertos resultados que seguramente son más certeros que los pronósticos electorales: los que revelan ciertas corrientes más profundas de la opinión pública, sobre las cuales se fundan finalmente las preferencias electorales. La reciente encuesta de la UDP es muy significativa de lo que está pasando en este nivel más subterráneo.

El estado de ánimo de los chilenos cambió. Recuperó su o

Modestamente, democracia

2009-11-02

Uruguay.- “Mujica con el 48% se sintió derrotado, Lacalle con el 27% habló como futuro presidente y Bordaberry con el 17% festejó el triunfo”. El texto, enviado como mensaje por los celulares, reflejaba el ambiente que se vivía en la templada noche montevideana y decía mucho sobre la política uruguaya.

En la tarde de ese domingo nadie dudaba que se fuera a repetir el triunfo del Frente Amplio. Según las encuestas, José Mujica bordearía el 50% y podría hacerse innecesaria la segunda vuelta. El excelente desempeño gubernamental de ese partido y la promesa de continuación de las políticas sociales redistributivas, dentr

Mil capitalismos

2009-10-27

*Publicado en El Mercurio

Ahora que la crisis económica mundial comienza a quedar atrás, nuestros voceros de “el” modelo han vuelto a sacar la voz para tratar de convencernos de que aquí no ha pasado nada, que el tipo de capitalismo que dominó el panorama mundial desde Reagan hasta septiembre de 2008 vuelve en gloria y majestad. Me temo que están equivocados.

“Miren lo ocurrido con las más recientes elecciones europeas, donde ha ganado la derecha”, nos dicen. Se omiten aquellas donde ha ganado la izquierda, como Portugal y Grecia. Pero dejemos de lado este olvido. Se destaca el caso alemán. La lectura fá

Personalismo al cuadrado

2009-10-26

Ecuador.- Con ímpetu manabita, Carlos Vera se situó en el lugar más destacado del periodismo televisivo ecuatoriano. Inteligencia, buena y abundante información, atención a los detalles de las respuestas de los entrevistados, rapidez en las reacciones y una actitud incisiva que a veces llegaba al acoso, fueron las características que le llevaron no sólo a ese sitio en el periodismo sino también en la política. Siendo un periodista que se ocupaba principalmente de ésta y que lo hacía, en sus propias palabras, como periodista político, era inevitable que llegara el momento de cruzar esa delgada línea que separa a ambas actividades.

*Publicado en Reportajes de La Tercera

El 28 de noviembre, el Papa Benedicto XVI recibirá en audiencia privada a las presidentas de Chile y Argentina. La reunión se organizó luego de que Michelle Bachelet y Cristina Fernández propusieran al Vaticano que el Papa viajase a Chile y argentina para celebrar in situ los 25 años del Tratado de Paz y Amistad entre ambos países. Pero como los viajes transoceánicos no son su fuerte, Benedicto XVI les propuso que la celebración se hiciese en el Vaticano.

El Tratado fue el producto final de la mediación iniciada por el Papa Juan Pablo II después de que Chile y Argentina llegar

Apuntes de viaje: Praga

2009-10-21

Praga es una bellísima ciudad, devorada por el turismo. En octubre, con frío, hay que caminar pidiendo permiso para pasar entre los turistas que se mueven en manadas organizadas detrás de un guía de acuerdo a sus nacionalidades.

Lo único que se puede mirar de la incomparable arquitectura de la Vieja Praga es lo que está cerca de su "skyline". Más abajo, sólo restaurantes, tiendas de souvenirs abarrotadas de muñequitos y tazones de "I love Praga" y cuanta idea se les pueda ocurrir para capturar algunos euros de turistas insaciables. A esto, hay que agregar la obligación de caminar haciéndole el quite a los encuadres de las fotografía

Apuntes de viaje: El tour comunista en Budapest

2009-10-18

Budapest es una ciudad sorprendente. No tiene ni la grandiosidad de París, ni el carácter de Londres, ni el toque italiano de Roma ni, en fin, ninguna característica de las que tradicionalmente explota el turismo. En Budapest sorprende su emplazamiento junto al Danubio, pero especialmente los detalles de la arquitectura rebuscada con sus cúpulas, frisos y edificios a mal traer que en cada esquina dejan boquiabierto.

Una ciudad llena de restaurantes y bares elegantes, junto a fuentes de soda y tugurios oscuros armados y decorados con lo que encontraron más a mano, probablemente en los Traperos de Emaús. Todo, en contraste con calles elegantísimas con Louis Vuitton, Prada y Saint Laurent.

El significado del cambio

2009-10-18

*Publicado en La Tercera

El último track de opinión pública del gobierno, cuya muestra concluyó el 10 de octubre, asigna la pole position a Sebastián Piñera, a cierta distancia (aun inferior a 10 puntos) de Eduardo Frei, el tercer lugar a Marco Enríquez-Ominami y el cuarto a Jorge Arrate. Estos sondeos suelen ser administrados con gran sigilo, en parte por cuidar las apariencias de imparcialidad, en parte por no enredarse en el debate sobre metodologías, y en parte porque es seguro que muchas preguntas se refieren al propio gobierno. De todos modos, no hay nada en ellos que difiera gravemente de las diversas muestras que han circulado en las semanas recientes.

Siete mitos sobre las energ�as alternativas

2009-10-17

A los interesados en los temas de energía, recomiendo la lectura de este artículo de Foreign Policy. Muy iluminador acerca de las complejidades del asunto.

Seven Myths About Alternative Energy

1.- Necesitamos hacer todo lo posible para promover las energías alternativas.
No exactamente, es la respuesta de FP.

2.- Los combustibles renovables son la cura para nuestra adicción al petróleo.
*Publicado en El Mercurio

En tiempos de campaña la tendencia natural es a la polarización del debate público, pues los diferentes sectores políticos están ante la obligación de diferenciarse frente a los votantes, que tienden a ver a los candidatos como parte de un mismo paquete. Sin embargo, en las últimas semanas se han venido conociendo algunos acuerdos horizontales, construidos pacientemente en cenáculos protegidos de la contingencia política. El más reciente es la propuesta para la reforma del Estado, surgida de un consorcio de los principales think tanks y universidades del país. Y hace algunas semanas se dio a conocer el resultado del

Apuntes de viaje: El Cairo

2009-10-12

Hace 20 años - entre 1978 y 1985- estuve en Egipto más de 5 veces. Me movía entre El Cairo y Alejandría como por mi casa. En cada viaje fui más de una vez a Giza para admirar las pirámides y la esfinge. Esta vez ni fui a las pirámides, aunque ahora casi se puede llegar a ellas en Metro.

Esta vez me dediqué a recorrer las calles en el otrora esplendoroso centro de El Cairo, cuyos gloriosos edificios de pricipios del siglo pasado se siguen cayendo a pedazos.

Me impresionó el cambio que se nota en la sociedad egipcia, comparándola con los años 80. Una suerte de "involución" hacia las prácticas más conservadoras del islamismo.

En los 80, n

Apuntes de viaje: Jerusal�n / El Cairo

2009-10-10

Antes de salir de Egipto quiero registrar mis impresiones sobre esta parte del mundo. Sin duda son las impresiones de un turista que ha estado apenas 10 días en Israel y 10 días en Cairo. Pero creo ser un turista observador y curioso.
No soy un experto en política ni historia del Oriente Medio. Por ello no hay que tomar estos apuntes sino como mis propias reflexiones al recorrer las calles, conversar, mirar las caras de la gente y leer de lo que pude echar mano.

Parto por Israel, más precisamente por Jerusalén que, contra la historia oficial, resulta difícil de considerar una ciudad de Israel porque éste no se considera ni actúa como un estado bi-cultural.

Una mujer en el vendaval

2009-10-10

*Publicado en La Tercera

Mónica Madariaga tenía 31 años para el golpe de Estado de 1973. Se había recibido de abogada y trabajaba en la Contraloría cuando el huracán de la historia se metió a sacudir su vida y cambiarla para siempre. Ese día asumió el mando del país su primo en segundo grado Augusto Pinochet.

La trama de la relación entre ambos es laberíntica, y no ha sido nunca completamente revelada.

El tronco original es un procurador del número del siglo XIX, Melitón Ugarte, que entre hijos numerosos tiene a Betsabé, abuela de Món

El reporte

2009-09-29

*Publicado en El Mercurio

Desgraciadamente, la forma como se dio a conocer el Reporte Global de Corrupción 2009 de Transparencia Internacional (TI) ha impedido una reacción más reflexiva por parte de nuestras élites. Pero aún hay tiempo.

Partamos por reconocer que TI es una institución de altísimo prestigio en todo el mundo, ganado por su rigor, su ecuanimidad y su capa-cidad para resistir las presiones. Sus reportes hacen temblar a gobiernos, organismos multilaterales y empresas. No es para menos, pues ellos pueden afectar críticamente su reputación. De hecho, los índices de TI en materia

La nueva agenda chilena

2009-09-27

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Lo poco que quedaba en pie de la posición conservadora en contra de la píldora del día después se desplomó después de la violación de una menor en La Reina, en el fin de semana de Fiestas Patrias. En las horas siguientes al hecho, el abogado de la familia denunció que había sectores interesados en dar uso político al caso, en lugar de centrarse en encontrar al culpable. Pero, una vez que éste fue ubicado, la definición política permanece en pie; y hasta ha cobrado más fuerza con los indicios posteriores sobre una confusa amalgama de lucro, negligencia e integrismo que explicar&iacut

El mes en que Boeninger marc� la transici�n

2009-09-20

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Uno de los momentos cruciales de la transición se produjo en los primeros días de octubre de 1986, en una casa situada en la calle Las Malvas, en Las Condes. Había pasado cerca de un mes desde el intento de magnicidio contra el general Augusto Pinochet. El clima político estaba envenenado. Las protestas populares inventadas por la oposición en el galope de la crisis económica de 1983 perdían fuerza y dirección a manos del vandalismo y del lumpen. El régimen militar parecía volver a fortalecerse.

Encerrado por una neumonitis en su casa de Las Malvas, Edgardo Boeninger, director

No se inscribir�n

2009-09-15

*Publicado en El Mercurio

La clase política parece escandalizada con esto de que los jóvenes chilenos no se inscriben en los registros electorales. El Gobierno ha lanzado una campaña publicitaria dirigida a convencerlos. Lo mismo ha hecho Sebastián Piñera, para capitalizar el respaldo que tendría entre estos jóvenes ariscos. Pero nada. Los jóvenes no se inscriben. Es más: las cifras revelan que la tasa de inscripción de hoy es aún menor que la previa a la elección de 2005.

¿Qué pasa? ¿Por qué los jóvenes no se inscriben?

Las explicac

El testamento de Boeninger

2009-09-13

* Publicado en Reportajes de La Tercera

En los últimos años, Edgardo Boeninger ha venido percibiendo que el deterioro del debate público, la política de oportunidad y el esfuerzo de los grupos partidistas por imponerse a los adversarios mediante el daño ponen en riesgo las posibilidades de desarrollo del país en la misma medida en que esas posibilidades requieren acuerdos amplios y de largo plazo en diversas áreas. La mayoría de esos acuerdos no resultan viables en época de competencia electoral, pero en el último tiempo –y especialmente a lo largo del cuatrienio de Bachelet- esa competencia parece haberse vuelto permanente.

*Publicado en Reportajes de La Tercera

El mayor misterio de la política chilena para los próximos cien días es cómo influirá en las elecciones la popularidad alcanzada por la Presidenta Michelle Bachelet, la más alta conocida hasta ahora y seguramente de la historia. Mientras los candidatos sudan la gota gorda para pelear unos puntitos en las encuestas, atrapados implacablemente debajo de los 40, 30 y 20 que les asigna el CEP, la Presidenta muestra un sólido 72% de aprobación, que incluye a más de la mitad de los que se declaran de derecha y a 9 de cada 10 de los que se declaran de izquierda.

Mientras el abanderado de la

Malos n�meros

2009-09-04

* Publicado en La Tercera

Ninguno de los comandos presidenciales podría decir, con una mano en el corazón, que la encuesta del CEP cumplió con sus mejores expectativas. Quizás no estén dispuestos a admitir que los resultados son malos para todos, pero cualquier euforia sería un simulacro.

Sebastián Piñera sigue en la punta, pero también estancado por debajo de los 40 puntos. Lo que se le podría transferir de Marco Enríquez-Ominami en una segunda vuelta (unos 6 puntos, según la propia encuesta) no alcanza para ganar las elecciones y ya casi no hay otro lugar donde recoger votos. El consuelo es aumentaron los que cr

El gran hermano-comentarista

2009-09-01

Durante 2008 Facebook emocionó con los reencuentros de amigos, parientes lejanos, antiguas novias que ahora querían amistad “en honor a los tiempos pasados” y un largo etcétera. Tras la lluvia de emociones, muchos se preguntaron: ¿y eso es todo?

Definitivamente, no. Y es que las redes sociales combinadas con la movilidad (del teléfono o del computador) empoderan al consumidor para convertirlo en un comentarista de cuanto servicio y/o producto se pueda encontrar en el mercado.

Pero la gente siempre ha podido escribir lo que se le antoje, para eso hay libertad de expresión en el mundo real y en el virtual. La diferencia es que ahora se puede compart

Bielsa dixit

2009-09-01

*Publicado en El Mercurio

Lo que dominó las conversaciones de los chilenos la semana pasada no fue lo que dijeron los candidatos ni la Presidenta Bachelet, sino lo dicho por Marcelo Bielsa en un encuentro público, en el que se refirió a algunas similitudes entre el fútbol y la política. No es para menos. Son palabras que vienen de alguien que se mueve en una actividad sobre la que hay millones de ojos encima, y en la que él ha sabido de éxitos rutilantes y de fracasos estrepitosos. Lo de Bielsa, entonces, es ciertamente pertinente, y merece de sobra que se preste atención a sus asertos.

“El liderazgo está vinculado a la derrota.

Kennedy visto desde Chile

2009-08-30

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Como el menor de nueve hermanos en una familia en que dos ellos habían ocupado los más altos cargos de la nación, Edward Kennedy se vio condenado a vivir entre dos extremos: o lograba ser Presidente de Estados Unidos, o se buscaba un espacio nuevo en la política norteamericana. Malos antecedentes en Harvard y, sobre todo, la muerte en 1969 de su secretaria Mary Jo Kopechne en un accidente de auto en el que no la auxilió, cancelaron la primera opción.

La segunda fue convertirse en uno de los “liberales peleadores” del Senado (donde estuvo desde 1962), primero contra la guerra de Vietnam y lueg

Algo m�s que el vino

2009-08-18

*Publicado en El Mercurio

Es la segunda muerte en 18 meses. ¿Cuántas más vendrán en el futuro? Los enfrentamientos con carabineros ya son parte del panorama de la Araucanía. Ya son corrientes las imágenes con policías protegidos por todo tipo de artefactos, lanzando impotentemente bombas lacrimógenas a pandillas de jóvenes de mochila que huyen en páramos humeantes por los incendios.

Estamos ante una encrucijada. ¿Vamos a seguir encarando la cuestión indígena sólo con medidas de mitigación, integración y de orden público, cruzando los dedos para que no s

Unasur, un a�o a duras penas

2009-08-09

*Publicado en Reportajes de La Tercera

La Presidenta Michelle Bachelet entrega mañana a Ecuador la presidencia pro tempore de Unasur, la comunidad de naciones sudamericanas nacida en mayo del 2008. La recibió en mal estado interno –al declinarla Colombia, luego del ataque a las FARC en territorio ecuatoriano- y la entrega en uno peor: con cinco países enfrascados en diferendos fronterizos o políticos, y otros dos en ásperos conflictos económicos.

Por supuesto que no es su culpa. Al menos la entrega viva, y hasta con algún potencial si se tiene en cuenta la petición de ayuda que les formulara a ella y a Lula el Presidente

Los Marx

2009-08-04

*Publicado en El Mercurio

“El Capital”. Así se llama el libro que viene de publicar el arzobispo de Munich y Freising, y presidente de la Conferencia Episcopal de Alemania, Reinhard Marx. Según ha declarado al semanario “Der Spiegel”, “Karl Marx tenía razón” en su análisis del capitalismo, y su obra “nos ayuda a entender las teorías de la acumulación capitalista y el mercantilismo”.

Marx (Reinhard) no está solo en este juicio. Los libros de Marx (Karl) han vuelto a los estantes de los best-sellers en las librerías de Londres, París y Berlín. Grandes periódicos como el “Financial Times” se refieren

Imagen de las instituciones: La ca�da de la Iglesia y el alza de las FF.AA.

2009-08-02

*Publicado en Reportajes de La Tercera

El estudio de marcas BAV 2009 revela, en lo central, que la totalidad de las instituciones ha sufrido un retroceso en su apreciación pública desde el 2007. Este deterioro es especialmente significativo porque hasta ese año muchas de ellas registraban un ascenso continuo.

Entre las Fuerzas Armadas y de seguridad, el Ejército perdió tres puntos en los últimos dos años, aunque aun así está 15 más arriba que en el 2001. El peor caso es de la Armada, que perdió 18 desde el 2007, e incluso eso es 6 puntos más alto que hace nueve años. La Fach e Investigaciones s

�Chile est� aburrido?

2009-08-01

*Publicado en La Tercera

El 15 de marzo de 1968, el editor político de Le Monde, Pierre Viansson-Ponté, publicó un artículo titulado “Cuando Francia se aburre”. El texto entró a la leyenda menos de dos meses después, cuando estallaron los disturbios universitarios de mayo y se convirtieron en el incidente político más extraordinario de los años 60. La Presidencia de Charles de Gaulle, el salvador de Francia en la Segunda Guerra Mundial, héroe indiscutido e indiscutible, tambaleó y casi se vino abajo.

¿Está Chile aburrido hoy, como la Francia de fines de los 60? Si se atiende a la popularidad de

Ecotrends

2009-07-30

La conversación en la web es un mundo por descubrir. Desde la masificación de las tecnologías de información y especialmente desde la apertura de canales para la publicación de informaciones, el mundo digital se ha vuelto un ecosistema rico en conversaciones, intercambio de ideas y voluntades. Y es un ecosistema global, poroso y en tiempo real.

Sabemos y experimentamos en el día a día que la revolución tecnológica ha cambiado la manera de informarnos, comunicarnos e interactuar. Por otro lado, somos testigos de cómo están cambiando las formas de hacer negocios, el periodismo y la política. La revolución digital ha llegado a cada rincón d

Revisar nuestro camino

2009-07-21

*Publicado en El Mercurio

La reciente encíclica de Benedicto XVI, Caritas in veritate, es una reflexión sobre el orden económico mundial y su crisis actual. Cuentan que ha costado traducirla al latín, pues habla de asuntos contemporáneos en un lenguaje contemporáneo.

El Papa inicia su reflexión invitando "a no olvidar la realidad del pecado original, ni siquiera en la interpretación de los fenómenos sociales y en la construcción de la sociedad". Así como no se puede separar la inteligencia del amor, no se

La crujidera del sistema pol�tico

2009-07-19

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Hasta hace unos meses, parecía que sólo la Concertación se estaba desgranando, con la dinámica centrífuga inaugurada por la renuncia al PPD del senador Fernando Flores, en enero del 2007, y llevada al paroxismo este año, con la presencia de cuatro candidatos presidenciales emigrados de sus filas. Ahora resulta que la Alianza, en proporciones menores, pero que no debería tener, sufre fenómenos semejantes.

La conclusión es que no se trata de los síntomas de enfermedad de un conglomerado, sino del sistema político mismo. Esta semana, el gobierno reaccionó enviando u

�Y d�nde anda la Iglesia Cat�lica?

2009-07-12

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Las luces amarillas ya se han encendido en el Vaticano. La Iglesia Católica chilena, pieza clave de la otrora vigorosa iglesia de América Latina, protagonista en el Concilio, Puebla y Medellín, cuna de teólogos y obispos de primera línea, está reducida a la irrelevancia en la esfera pública. La última evidencia la ha entregado el debate de la píldora del día después, donde fue abandonada por los dos principales candidatos católicos.

El poderoso capital político que adquirió en los 70 y 80 con la defensa de los derechos humanos se ha esfumado. Como e

Caritas in Veritate y sus lecciones

2009-07-12

Recomiendo fervientemente la lectura de la última encícilica de Benedicto XVI, "Caritas in veritate" (Caridad en la verdad). Contiene observaciones extraordinariamente inteligentes y pertinentes para todos los que nos movemos en el mundo de la economía y de la empresa.

Cubre, entre otras materias, las bases morales del mercado, la relación entre profit y non-profit en las empresas, los fundamentos éticos del consumo, la relación con la naturaleza, la cuestión del gobierno de la globalizaci&oac

McNamara entre la niebla

2009-07-11

*Publicado en La Tercera

Es un alivio saber que si no hubiera existido El ciudadano Kane, habría existido La niebla de la guerra. Allí donde Orson Welles construyó a Charles Foster Kane (inspirado en el magnate William Randolph Hearst) para retratar la endemoniada complejidad del poder, el documentalista Errol Morris buscó a una de las personalidades más sofisticadas de la historia moderna de EE.UU., Robert Strange McNamara, muerto esta semana a los 93 años. Morris lo entrevistó a los 85.

El centro de La niebla de la guerra está en la insistencia de McNamara en interrogarse sobre la infinita capacidad de errar en la pol&ia

Gira a Europa

2009-07-07

*Publicado en El Mercurio

Debo admitir que me he alegrado mucho de la gira de Sebastián Piñera a Europa, donde fue recibido por Nicolas Sarkozy y Rodríguez Zapatero. Que la centroderecha chilena conozca de primera mano la visión europea de la crisis económica y de sus consecuencias para el mundo, con la actitud de aprender de ella, puede traer grandes beneficios para Chile. Esto es mucho más importante que unos puntos más o unos puntos menos en el rating de una campaña presidencial. Por eso mismo, si el aparato diplomático chileno ayudó al éxito de esta gira, merece un reconocimiento.

Olvidémonos de R

Modera tu entusiasmo

2009-07-06

Los efectos de la muerte de Michael Jackson se extienden mucho más allá de la industria musical y la congoja de los fans. Y es que la tarde del 26 de junio, una vez escuchado el rumor, el acto instintivo de muchos –incluidos a varios de los que trabajamos en TIRONI- fue colocarse frente al computador, abrir una ventana de navegador y saltar de sitio en sitio buscando una comprobación a lo que hasta ese momento sólo era un murmullo.

Mientras, Twitter y *Publicado en Reportajes La Tercera

Ya a mediados de semana se daba por seguro en el Partido Socialista que el senador Carlos Ominami anunciaría en Quillota lo que allí llaman “el salto al vacío”, que para sus seguidores es “el paso adelante”: su renuncia a la militancia de 24 años y, por extensión, su separación de la Concertación y su repostulación senatorial como independiente, bajo el posible alero de alguno de los partidos que apoyan a Marco Enríquez-Ominami, que le evitaría el costoso y engorroso proceso de juntar firmas.

La defección de Ominami no es un fenómeno menor, n

Car�metro

2009-06-23

*Publicado en El Mercurio

Un amigo médico me decía que cuando una junta médica da cuenta de sus conclusiones a los familiares del paciente, hay algo que nunca falla: las caras. Cuando, más allá de la inteligencia de las explicaciones, ellas muestran un cierto grado de contracción, es que la cosa está mal; y si, más allá de la mesura y la contención, ellas muestran relajación, es que la cosa está bien.

Siguiendo este consejo, lo mejor para juzgar el resultado de la encuesta CEP es ver qué caras ganaron en sosiego y aplomo, y cuáles se volvieron más tensas y agitadas. Hagamos el eje

El reajuste de las campa�as

2009-06-21

*Publicado en Reportajes de La Tercera

La sacudida de la encuesta del CEP abrió, ya en la tarde del jueves, una acelerada revisión de las estrategias de todos los candidatos presidenciales. Los comandos, todos, resultaron mucho más sorprendidos que el público, acaso porque estaban deslumbrados por la retahíla de encuestas de dudosa calidad que invadió el mes de mayo y parte de junio.

Marco Enríquez-Ominami

Es el más afectado. No por la cifra en sí misma –lograr dos dígitos en el intersticio de dos coaliciones voluminosas es un mérito-, sino por dos raz

El remez�n de los porcentajes

2009-06-19

*Publicado en La Tercera

El principal efecto de la encuesta del CEP ha sido devolver a su lugar a los que confunden los deseos con la realidad.

En primerísima posición, a los seguidores de Marco Enríquez-Ominami que, con el deslumbramiento de quienes creen que un fenómeno político equivale a batatazo electoral, se habían ilusionado con la posibilidad de desplazar a Eduardo Frei y pasar a la segunda vuelta.

También se entusiasmó con esa idea la parte más febril del comando de Sebastián Piñera, para la cual la irrupción de Enríquez-Ominami sobre Frei pulverizar&

�Cu�n especial fue el Informe?

2009-06-10

El Informe Especial sobre la Cámara de Diputados provocó remezones. Creo que TVN (y los medios en general) están en su derecho (y es su deber) de investigar sobre cómo ejercen sus responsabilidades quienes ejercen funciones públicas. Nadie lo puede objetar.

Lo que este programa puso en el tapete, sin embargo, es lo más obvio y lo menos relevante. Que no se queden en la sala, que pasen poco tiempo en Valparaíso, que sobrepasen los límites de velocidad, que estén metidos en Facebook, o que otro vote por ellos mientras se dan vueltas por la sala, no estoy seguro que sea como para darle un tono de escándalo (con música dramática, repetic

�D�nde est�n los aplausos?

2009-06-09

*Publicado en El Mercurio

En carta a este periódico, María Estela Ortiz, vicepresidenta de la Junji, destacaba una noticia que pasó casi inadvertida, pero que está entre las más importantes de los últimos tiempos: que el número de nacimientos del primer trimestre de este año es el más alto de la década, confirmando que desde 2004 la tasa de natalidad chilena, después de caer en forma aguda, comienza paulatinamente a repuntar.

Lo ocurrido es extraño, pues las tendencias demográficas se mueven muy lentamente y son dificilísimas de alterar. Hay un patrón universal: cuando una socieda

El boomerang peruano

2009-06-07

*Publicado en Reportajes de La Tercera

En contraste con lo que inicialmente pareció ser una exitosa maniobra diplomática y un golpe de política interna, la demanda del gobierno de Alan García en contra de Chile en la Corte de La Haya empieza a perfilarse como un problema cada vez más serio para Perú.

Al apoyo de Ecuador a la posición chilena –sobrepuesta con sus históricos problemas de límites terrestres con Perú- se ha sumado la afirmación del Presidente Evo Morales de que la operación de García perjudica a Bolivia, fundamentada en su entrevista con La Tercera. Así, en menos de ci

El cuento del lobo

2009-06-03

Desde que explotó la "blogósfera", una de las bitácoras que leo con mayor frecuencia es "The Bad Pitch Blog" (entendiendo por pitch la llamada o la conversación persuasiva que hacemos los profesionales de esta industria para que los periodistas cubran un tema de las empresas que representamos).

La última entrada, hace referencia a una situación que hemos enfrentado todos alguna vez en esta carrera: la obsesión por conseguir que la prensa fabrique una noticia de la nada. Y frente a la exigencia del cliente, la tentac

Cambalache

2009-05-26

*Publicado en El Mercurio

Siempre he pensado que el bipartidismo chileno -esto es, la alineación del electorado y del escenario político en torno a dos bloques, la Concertación y la Alianza- subsiste no por la camisa de fuerza que le impone el sistema electoral, sino por la prevalencia de una cultura política que cristalizó en el plebiscito de 1988, caracterizada por la oposición democracia-autoritarismo y una voluntad orientada a minimizar los conflictos y a promover los acuerdos. Pues bien, esa cultura se agotó, y con ella terminó esa forma de bipartidismo.

Lo que distingue el actual panorama político es la fluidez y el

Es el 67 porciento, est�pido

2009-05-23

*Publicado en La Tercera

La Presidenta Michelle Bachelet leyó su último Mensaje al país tan arropada por una popularidad superior al 67%, que ni la oposición pudo desplegar su habitual ejercicio de críticas a las insuficiencias de los anuncios del 21 de mayo. Algunas figuras de la Alianza desempolvaron unos lamentos sobre la “batalla contra la delincuencia”, lo que no era una muy buena idea a sólo un día de terminar la huelga de gendarmes que denunció el hacinamiento en las cárceles y el aumento explosivo de la población penal.

Y muy poco más. En realidad, la Presidenta es hoy la figura pol&iacut

Desacople

2009-05-15

* Publicado en La Segunda

Lo que está ocurriendo en la política chilena es sorprendente. Mientras la Presidenta Bachelet y su administración alcanzan niveles récord de aprobación, trabajadores, empresarios y Gobierno logran un acuerdo histórico para adaptar el mercado de trabajo ante la amenaza del empleo, y el Ejecutivo da un paso gigantesco en materia de transparencia con la publicación de las remuneraciones de sus funcionarios, los actores políticos están abocados a despotricar hasta perder el aliento contra lo que Chile ha llegado a ser.

No hay dudas de que el país ya hizo suyo el «estilo B»; este liderazgo dialogante, fresco, sereno,

Nuestras oficinas destacadas en Plataforma Arquitectura

2009-05-12

El blog especializado Plataforma Arquitectura destacó el proyecto de arquitectura de OWAR,que tuvo como resultado las nuevas oficinas de TIRONI Asociados. En el artículo se incluye tanto el brief que entregó la compañía como la visión y el desarrollo de los arquitectos, acompañados de fotos y dibujos de las instalaciones desde sus inicios hasta hoy.

Eugenio Tironi destacó para la publicación los resultados del proyecto:

"La mejor medida de lo que ha pasado es que hay menos mail entre nosotros, porque éstos han sido sustitu&

El vidente

2009-05-12

Los mails juegan malas pasadas. La peor: enviarlos a direcciones equivocadas. ¿A quién no le ha ocurrido? Hace algunas horas recibí un mail dirigido a "Comité Estratégico El Golf", cuyo asunto era "Memorándum Confidencial: Evaluación CxC y MEO", con un remitente que firmaba misteriosamente como "Vidente". Éste es textualmente su contenido:

"Contrariamente a lo que han dicho los miembros de nuestro sector, el lanzamiento de la ´Coalición por el Cambio` (en adelante CxC) ha sido un fracaso, y la irrupción de la candidatura de Marco Enríquez-Ominami (en adelante MEO) es un misil lanzado por la Concertación que pued

La Gran Ola

2009-05-12

Veinte años atrás Pichilemu no era muy distinto a cualquier otro balneario de la extendida costa chilena. Una alternativa familiar a la mano, particularmente para rancagüinos y sanfernandinos, pero al mismo tiempo un escape lógico para el turista nacional, siempre abrumado por encontrar un lugar que al menos reúna tres condiciones… poder aguantar el griterío ensordecedor de un choclón de niños, complacer a la dueña de casa y sus comadres, y que al menos en el imaginario exista la posibilidad de pensar en el siempre escurridizo relajo.

Diez años después el panorama cambió. Los surfistas impulsados por la globalización o simplemente la búsqueda insaciable de

D�as nublados para Frei

2009-05-10

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Esta ha sido la peor semana para Eduardo Frei desde que fue proclamado por los principales partidos de la Concertación, mucho antes de la primaria con Juan Antonio Gómez. La razón no está en él mismo, sino en la especie de cerco que han tendido a su alrededor los últimos hechos políticos. Días antes le había ocurrido algo similar a su principal adversario, Sebastián Piñera, por lo que cabe deducir que la presidencial de este año será la más tensa y encarnizada desde la restauración democrática.

Piñera logró frenar la cade

The paradox of choice

2009-05-06

He estado leyendo THE PARADOX OF CHOICE, de Barry Schwartz, un profesor de teoría y acción social en el Swarthmore College. Su tesis es fascinante. En pocas palabras, que la disponibilidad de un sinfín de opciones entre las cuales elegir sobre cuestiones que no son centrales para nuestras vidas, en vez de hacernos más plenos, nos hace más miserables.

Schwartz le llama “la tiranía de la libertad”, que nos deja sin la posibilidad de “elegir aquello sobre lo que queremos elegir”, y por esa vía

Los primeros 100 d�as de Obama desde la vocer�a

2009-04-29

Hace pocos días Barack Obama cumplió 100 días en el cargo. Sarah McAdams, consultora de Ragan Communications (EEUU), investigó acerca de la opinión de otros expertos norteamericanos respecto del ejercicio de su vocería, particularmente en la construcción de mensajes. De sus conversaciones extrajo 16 lecciones, y si bien no todas valen la pena, hay varias cosas interesantes.

Me gustó saber, por ejemplo, que Obama se inspira en las cartas que le mandan sus propios ciudadanos. Si bien le llegan miles de ellas cada día, su equipo selecciona y le entrega aquellas que perturban, las que “ponen piel de gallina”. La lección: facilite la comunicación desde las bases.

Otro ejemplo:

Un sue�o para Chile

2009-04-28

*Publicado en El Mercurio

A raíz de la nominación de Sebastián Bowen, un sociólogo de 27 años que fuera director social de Un Techo para Chile, como cabeza ejecutiva de la campaña presidencial de Eduardo Frei, se ha destacado la audacia de este último, así como la astucia de sus asesores, por una "movida" que pilló por sorpresa a toda la clase política y que ataca de frente lo que se supone es su mayor debilidad: que no representa sino "más de lo mismo". A partir de esta lectura, la atención se ha puesto en cómo reaccionarán los partidos, y si acaso Bowen no terminará manipulado por sus líderes tradicionales, fagocitad

Los errores y la cuesta arriba

2009-04-26

*Publicado en Reportajes de La Tercera

A estas mismas alturas, entre abril y mayo, la competencia presidencial del 2005 sufrió una brusca aceleración. En la Concertación competían Soledad Alvear y Michelle Bachelet, mientras que la Alianza tenía un candidato, Joaquín Lavín, que se creía firmemente instalado. Todo ese guión cambiaría enteramente en cuestión de días.

Así que la sensación de aceleración de la carrera que se ha vivido en estas semanas no es nada extraña. Lo raro, lo nuevo, es el cambio del clima social en los últimos meses, que ha agudizado la vieja tensión entre el sector privado y el Estado, el signo m

La marca Chile: M�s de lo mismo

2009-04-23

Por Pablo Tironi

El martes 21 de abril, asistí al Seminario Internacional “Comunicación de Imagen País: Desafíos en un Nuevo Contexto” organizado por la Fundación Imagen país.

Escuchando las presentaciones de los invitados internacionales me vino a la memoria la presentación que hicimos en TIRONI – hace dos años – en el marco de la propuesta de trabajo de consultoría para el proyecto de Marca País (así se llamaba entonces) en la licitación llamada por

Un Techo para Chile entrega reconocimiento a TIRONI Asociados

2009-04-21
Hoy Un Techo Para Chile entregó un reconocimiento a TIRONI Asociados, por su colaboración ininterrumpida desde 1997. Es una experiencia que nos ha hecho crecer como organización, pues siempre se plantea metas grandes, exigentes, y obliga a ser creativos y rigurosos para alcanzarlas.

El reconocimiento se entregó en el marco de un evento realizado por la fundación para dar cuenta de lo realizado desde su nacimiento en 1997 hasta ahora, donde aprovecharon de agradecer y reconocer a las empresas que han apoyado la obra fuertemente, y también aprovecharon de remarcar la urgencia de terminar con los campamentos en el país.

Más información en *Publicado en Reportajes de La Tercera

La propuesta de Sebastián Piñera de plebiscitar los fondos para la cultura y las artes causó gran revuelo. Artistas e intelectuales de lado y lado se apuraron en criticar (o matizar, dependiendo del lado) los dichos del candidato y, evidentemente, aprovecharon de elaborar sendas reflexiones sobre el valor de las artes y cómo promocionarlas.

Llama la atención que en todas estas reflexiones no haya salido el gran tema de fondo, el que de verdad debería estar quitándole el sueño a un presidenciable: que de nada sirve llenarnos de arte y cultura si no hay audiencias que las consuman, y que para formar audiencias un requisito fundamental es &qu

De la crisis a la econom�a verde

2009-04-14

*Versión extendida de columna publicada en El Mercurio

Mucho se comenta en estos días acerca de los “paquetes fiscales” que los gobiernos de diferentes países del mundo están lanzando, con recursos y medidas dirigidas a salvar el sistema financiero de la bancarrota, reactivar una economía que está ya está en franca recesión, y mitigar los costos de la crisis para la población. Pero hay que prestar atención a otro “paquete”, quizás menos espectacular pero que tendrá más impacto en el largo plazo: me refiero a las iniciativas anunciadas en los grandes países desarrollados para encarar el cambio climá

�Por qu� los "pokemones" se juntan en el Parque Forestal?

2009-04-12

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Entre tanto escándalo por las "tribus urbanas" y sus modales bárbaros, nadie se ha hecho la pregunta clave detrás todo este asunto: porqué, de entre todos los lugares abiertos de Santiago, estos jóvenes se reúnen donde lo hacen, es decir, en el centro de la ciudad. Un grupo de alumnos del curso de Sociología Urbana que dirijo en la UC se hizo la pregunta y una de sus primeras conclusiones fue, efectivamente, que la "geografía pokemona" se circunscribe al eje Providencia-Alameda. El Parque Forestal es uno de los puntos de encuentro, pero también están el Parque San Borja

La cr�tica en la nuca

2009-04-11

*Publicado en La Tercera

José Antonio Gómez ha dicho que adoptó la decisión de ir hasta el final de las primarias de la Concertación después de las municipales de octubre, cuando su partido pasó del 4,3% al 7%, su mejor desempeño electoral en mucho tiempo.

Pero senadores de otros partidos -incluso de la Alianza- le oyeron decir hace más de un año que, de proliferar los precandidatos, como entonces se creía, no perdería la ocasión de relevar su presencia política. Y aunque al fin los postulantes no proliferaron, el radical siguió adelante.

Esta secuencia tiene alguna importancia para entender lo que ocurrió en la noche de

Construyendo marcas en tiempos de crisis

2009-04-08

Precio justo, innovación, autenticidad, honestidad, transparencia, servicio al cliente y conectividad. Ésos son los valores que, según "Get Back to Basics. Win Back the Trust", columna de Brandchannel.com, busca el cliente para confiar en una marca.

El planteamiento: tras años de consumo casi sin límites, hoy la crisis ha aterrizado al consumidor, que necesita más y mejores razones para decidir en qué marcas gasta su dinero.

Un ejemplo en conectividad: el art&iacu

Cumplimos 15 a�os

2009-04-07

La celebración del 15º aniversario de TIRONI Asociados fue una fiesta especial. En vez de juntarnos en un hotel o un centro de eventos, invitamos a nuestros clientes y amigos a conocer nuestras nuevas oficinas.

Tras unos meses de funcionamiento, hemos visto cómo la idea original -crear espacios horizontales para favorecer la cooperación y la creatividad, que a la vez fueran sostenibles ambientalmente- funciona día a día. Pero el jueves fue la ocasión de mostrar nuestro lugar de trabajo a los demás, y también de señalar el inicio de una nueva etapa. Necesitábamos renovarnos, porque Chile y el mundo ya no son los de antes -crisis mediante-, porque nuestros clien

Nuestras nuevas oficinas

2009-04-03

La celebración de nuestro 15º aniversario fue la excusa perfecta para hacer la inauguración oficial de nuestras nuevas oficinas en el Edificio Matta, en Nueva Las Condes. Estas oficinas tienen su historia: en vez de optar por los aquellos arquitectos conocidos o tradicionales, convocamos a un concurso de arquitectos "sub-35", con dos peticiones específicas: las instalaciones debían ser horizontales y estimular la colaboración y creatividad; y por otra parte debían ser sostenibles en términos de su impacto sobre el medio ambiente.

Los ganadores no fueron sub-35, sino sub-28: los arquitectos de

M�s sobre la Cumbre Progresista

2009-04-03

A propósito de la "cumbre progresista" que se realizó el fin de semana pasado en Viña del Mar, sobre la que escribí una columna en El Mercurio el martes pasado, Claudia Serrano, destacada socióloga y actualmente Ministra del Trabajo, escribió un interesante artículo que quisiera compartir.

Lo que es notable es que muchos de los temas debatidos en Viña se ven hoy reflejados en los acuerdos del G20, los que marcan un antes y un después" en lo que respecta al orden económico internacional. Como dice Sarkozy, con su proverbial elocuencia (o grandilocuencia, si se prefiere), con ello se ha comenzado la "re-moralización del capitalismo global". Ojalá sea ciert

C�mo viene el 2009 seg�n Eugenio Tironi

2009-04-03

El 31 de marzo Icare organizó el foro empresarial "¿Cómo viene el 2009?", donde Eugenio fue invitado a entregar su visión, siendo el encargado de abrir el panel titulado "Cómo hacer frente a un año turbulento". Eugenio aportó con su análisis sobre el panorama socio-político de nuestro país para este año, el que compartimos con ustedes a través de dos videos.

Salvar al capitalismo

2009-03-31

*Columna publicada en El Mercurio

En la "cumbre progresista" realizada en Viña del Mar el pasado fin de semana, en la que participaron relevantes dirigentes políticos e intelectuales de Europa, Estados Unidos y Latinoamérica, la cuestión que dominó los debates fue si acaso la crisis económica mundial no estaría inaugurando un momento histórico especialmente propicio para las ideas y políticas de centroizquierda.

La actual -se convino- no es una crisis cíclica, que pasará tarde o temprano, dejando huellas que no afectarán el núcleo del capitalismo que el mundo ha conocido en los últimos 20 años. Es, al contrario, una crisis estr

El modelo de negocio de precio cero abre nuevos horizontes

2009-03-30

En época de crisis, es importante innovar en la forma de hacer negocios, tanto en productos como en modelos de costo, y "gratis" también es una opción para ponerse en sintonía con el cliente. Chris Anderson lo anunciaba en su artículo "Free!" el año pasado, y está pronto a lanzar el libro que profundiza la teoría,a la vez que se comienza a hablar de una freeconomic.

Y para profundizar en esta nueva economía de lo gratis, UniversiaKnowledge@Wharton, publicó este artículo, donde se nos dice:

El primer perdedor de La Haya

2009-03-22

*Columna publicada en Reportajes de La Tercera

A fines de septiembre del 2004, después de que Chile rechazara formalmente la segunda nota diplomática de Perú demandando negociar la delimitación marítima en la frontera norte, un enviado especial de la Dirección de Fronteras y Límites llegó a La Paz para exponer privadamente, ante los expertos de la Cancillería entonces encabezada por Luis Ignacio Siles, los antecedentes y las consecuencias de la pretensión peruana. La principal: el bloqueo de cualquier posibilidad de avanzar en una salida al mar a través de un corredor continuo.

Por eso, esta semana, cuando f

El efecto Vitacura

2009-03-21

*Publicada en Reportajes de La Tercera

El plebiscito de Vitacura dibujará un antes y un después en temas urbanísticos. Evidentemente, como fórmula para dirimir conflictos comunales, está lejos de ser ideal. Es cara y poco focalizada. Además, plebiscitar cada decisión municipal lejos de incrementar la democracia y la participación ciudadana, las atrofiaría y vaciaría de sentido.

Con todo, lo ocurrido la semana pasada crea precedentes e incuba tendencias que nos acompañarán por un largo tiempo y que son, a mi juicio, altamente positivas:

1.- Adiós a los expertos: Después del "affaire Vitacura" l

La manera de hacer las cosas

2009-03-17

*Publicada en El Mercurio

Alejandro Foxley, pocos días antes de dejar su cargo, presentó los resultados de un estudio realizado en el Ministerio de Relaciones Exteriores acerca de países como Chile, de tamaño mediano o pequeño, localizados en la periferia de los centros de poder, y que han logrado grandes saltos en su desarrollo en los últimos 25 años.

El propósito de Foxley con este proyecto era aprender de esas experiencias para las tareas que Chile tiene por delante, superando dos déficits tradicionales de nuestro país: primero, una escasa capacidad de reflexi

Un canciller a destiempo y un funeral vikingo

2009-03-15

*Publicada en Reportajes de La Tercera

Alejandro Foxley libró algunas de sus batallas más apasionadas contra la Cancillería a comienzos de los 90, cuando estimaba que la parsimonia de la diplomacia amenazaba con arruinar la gran oportunidad de convertir la reinserción internacional de Chile en instrumentos eficaces de desarrollo, como los tratados de libre comercio.

Los grandes TLC se fraguaron y firmaron durante los gobiernos de Aylwin y Frei, y en el de Lagos Chile logró el récord como el país con más tratados del mundo. Por vocación, Foxley debió ser el canciller en alguno de esos momentos estelares, y es posi

Geograf�a de la obesidad

2009-03-08

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Durante las vacaciones que pasé en un balneario de la V Región pude constatar que las alertas sobre la creciente obesidad de los chilenos no son exageradas: puesto a mirar a mis compatriotas en bañador, caí en la cuenta de que nos estamos convirtiendo en un país con sobrepeso. Esto me llevó a pensar que, quizás, el problema no sea del país completo, sino de Valparaíso, lugar de donde provenía la mayor parte de los bañistas, lo que, a su vez, me hizo reflexionar sobre nuestra geografía de la obesidad: ¿Cómo se distribuye

Radicales

2009-03-03

*Publicado en El Mercurio

Sin embargo -como apuntara David Brooks en el NYT-, por mucho tiempo los liberales promovieron la liberación moral de los individuos, y los conservadores, su liberación económica del Estado y la colectividad. El resultado agregado fue el debilitamiento de la comunidad y de la cohesión social -provocando lo que Christopher Lasch llamara la "cultura del narcisismo".

Pues bien, la asunción de Barack Obama representa un giro radical de EE.UU. hacia su alma comunitaria. Éste fue el centro de su mensaje de inauguración. Sustituir la mentalidad individualista, según la cual todo vale para alcanzar lo

La apuesta por la m�quina de contar votos

2009-03-01

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Hace menos de un año, cuando hervían las especulaciones acerca de qué se trataría la elección presidencial del próximo diciembre, parecía que cualquiera podría ser candidato, y que figuras como Sebastián Piñera o Eduardo Frei era cartas demasiado monótonas, demasiado conservadoras.

Y en poco más de 20 semanas, todo cambió. El país ya no parece estar para excentricidades, ni siquiera para propuestas muy originales. Tampoco para estridencias, ni populistas ni capitalistas. En el marco de la peor contracción de la economía mundial en vari

�Hay pol�tica exterior?

2009-02-22

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Una mala idea en política rara vez se convierte en buena. La idea de una visita presidencial a Cuba era considerada mala por todos los profesionales de la Cancillería, por razones bien obvias: ninguna ventaja, muchos riesgos. En los mentidedors diplomáticos circula la historia de un memorando que habría detallado esos riesgos (incluyendo la referencia a Bolivia), pero nadie sabe si alguna vez llegó al escritorio de la Presidenta Michelle Bachelet.

Y si el memorando fantasma no llegó, dicen las mismas versiones, habrá sido porque desde el primer momento la Canciller

Chait�n: Las pol�ticas de la naturaleza

2009-02-22

*Publicado en Reportajes de La Tercera

El affaire Chaitén me recuerda lo que dice el sociólogo francés Bruno Latour sobre la composición cultural de la "naturaleza". Esta última, señala Latour, no es lo "objetivo" que se rige por leyes inmutables, sino todo lo contrario, una entidad que se construye en laboratorios, manufactura en revistas especializadas, debate en Parlamentos y normaliza en oficinas ministeriales. En otras palabras, la naturaleza es política: es lo que resulta después de que un sinnúmero de actores, instituciones, intereses y teorías se ponen de acuerdo.

Y habrá que ponerse de acuerdo en Chaitén.

Murmullos

2009-02-17

*Publicado en El Mercurio

En una columna anterior me interrogaba en estas páginas sobre el impacto de la serie "Los 80", que repuso en nuestra mente esa época "donde la vida era dura y parecidamente austera para todos; donde había que sobreponerse al miedo y a la humillación; donde la sobrevivencia se jugaba literalmente día a día".

Este oficio va curtiendo la piel. Sé lo que es recibir halagos por las columnas, y también descalificaciones, y he aprendido a resistir a ambos. He experimentado en carne propia la polarización que existe entre nosotros. Pero nunca tan crudamente como en los comentarios pos

Wal-Mart, el almac�n y la ciudad

2009-02-08

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Cuando irrumpieron las "grandes superficies" en Chile -los Lider, Jumbo y Homecenter que pueblan nuestro paisaje cotidiano- nunca tuvimos una discusión sobre cuál es el rol que juega el comercio en la vida urbana y qué tipo de tejido comercial queremos para nuestras ciudades. Ahora que aterriza Wal-Mart es el momento de abordar esa conversación.

Para eso habrá, primero, que poner al coloso Bentonville en perspectiva, tarea en la que la prensa local ha brillado por su ausencia. Los medios, por el contrario, han escrito sendos reportajes sobre el aterrizaje de Wal-Mart, celebrando la mística de la familia Walton, las innovaciones comerciale

Capitalismo real

2009-02-03

*Publicado en El Mercurio

El régimen socialista de la Unión Soviética y los que se crearon en los países de la Europa del Este después de la Segunda Guerra fueron para la izquierda mundial, por mucho tiempo, la materialización de los valores y las ideas de Marx y del movimiento obrero. Ahí se encarnaba, por fin, el socialismo. Eran, pues, el modelo a seguir. Su fuerza moral, cultural, científica, económica, deportiva y militar conduciría al socialismo a expandirse inevitablemente hacia todos los rincones de la Tierra.

Ya en los años 60 del pasado siglo, sin embargo, esas conviccione

Los chilenos muestran esp�ritu c�vico y optimismo ante la crisis

2009-02-01

*Fuente: Reportajes de El Mercurio

Crisis económica: El empleo se ve seguro, pero se recortan gastos

Estados Unidos, Japón, China, Alemania, Francia, Inglaterra, Italia, Rusia, Brasil, Canadá y España. Once países han entrado oficialmente en recesión. Chile no. Y, según la opinión de los encuestados por "El Mercurio" y Opina, ni siquiera se puede dar por instalado el temor.

Los consultados se reparten casi salomónicamente entre quienes creen que los medios exageran el problema (45,5% ) y entre los que opinan que esto no es así (50,9%). Igual de divididas están las impresiones a la hora de hablar de la situació

Fracaso de Costanera Center: Postal Bicentenario

2009-02-01

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Cencosud anunció que fruto de la recesión mundial, las obras del Costanera Center y de lo que sería la torre más alta de América del Sur se postergan hasta nuevo aviso. El aplazamiento de la construcción deja a dos mil trabajadores cesantes y una sensación de incertidumbre que no viene nada de bien en estos momentos de crisis. Deja, además, un montón de fierros y escombros en el centro financiero del país: linda postal Bicentenario.

Pero lo más grave es que el fracaso del Costanera Center abre una gran interrogante sobre cómo se hace ciudad en Chile. O dicho más directamente, si

Lealtad, fidelidad, autenticidad. A qu� apelar�n las marcas en el 2009

2009-01-30

*Fuente: Revista Infobrand, Argentina

El 2009 será otro año de crisis, esta vez global. Con particularidades en Argentina tales como que, al desencadenarse el problema en otras partes del mundo, nosotros acá estamos pudiendo verlo sin que éste haya llegado todavía. O no en su plenitud.

Eso le permitió a las marcas hacerse ya de un plan ad hoc, como Fernando Moiguer presidente de I+E, entiende. Moiguer señala que un cambio grande en el mercado y en las compañías, respecto a lo ocurrido en todas las crisis pasadas en nuestro país, es que las empresas no se volvieron fuertemente tácticas como solían hacer. “El 90 por ciento de la compañía e

Efectivamente, estoy contigo

2009-01-20

*Publicado en El Mercurio

Mientras mayor sea la dotación de mujeres, mayor es la capacidad de las empresas para sortear la crisis económica. ¿Otra elucubración feminista? No; es la conclusión de un estudio realizado por el profesor Michel Ferrary, de la Business School de Ceram, consignado por el diario Le Monde. Éste tomó los balances de las cuarenta y cuatro mayores empresas francesas, observó el porcentaje de mujeres entre sus asalariados y entre sus cuadros directivos, para después correlacionar ambos índices con su comportamiento en la bolsa. El resultado es que a mayor tasa de feminización, en particular en su

2009: Adi�s a las sorpresas

2009-01-11

*Publicado en Reportajes de La Tercera

Hablando para la TV, la Presidenta Bachelet dijo, con más rubor que certeza ("sé que puede sonar ridículo"), que, a su modo, había sido "la Obama en Chile". En realidad, esta afirmación no tiene nada de ridículo, ni menos con la precisión que agregó en seguida("como algunos dijeron: conejito sacado del sombrero...").

Con todas las diferencias evidentes, es verdad que Bachelet, como Obama, introdujo novedades de magnitud histórica en la escena política: rompió una discriminación que parecía endé

Melancol�a

2009-01-06

*Publicado en El Mercurio

Fue la sorpresa del año que acaba de terminar. Una serie de televisión sin acción, ni romance, ni violencia, ni sexo, ni desnudos, que tiene como protagonista a una familia chilena común y corriente, que transcurre a comienzos de los grises años ochenta en una zona de la antigua clase media santiaguina, se transformó inesperadamente en un suceso de rating. Se trata de "Los Ochenta", la serie emitida por Canal 13 el segundo semestre de 2008.

¿Qué hizo de su emisión un punto de encuentro familiar que reunió frente al televisor -como antaño- a divers

El 2009 en 365 palabras

2008-12-28

Enfrentaremos la mayor crisis económica en muchos años, lo que obligará a ajustes a todos: gobierno, empresas, familias y personas. Ideas económicas que parecían haber entrado al limbo irrefutable de lo sagrado -como la desregulación, flexibilización, privatización, globalización, competencia, etc.- se transformarán en objeto de debate, para escándalo de quienes aún siguen insistiendo en que esta crisis es producto de una simple "falla humana". El incrementalismo, la acción en los márgenes, la "corrección del modelo", dejarán paso a una discusión sobre cuestiones de fondo, más estructurales, sistémicas, lo que obligará a taparse

Revista Time elige a Obama como el "Hombre del A�o"

2008-12-17

El Presidente electo de Estados Unidos, Barack Obama, fue elegido "hombre del año" en 2008 por la revista Time, que asegura que el próximo ocupante de la Casa Blanca en tan sólo dos años ha pasado de ser un desconocido para la mitad del país a dominar su escena pública. "Ha llegado a la escena estadounidense como un trueno, ha reubicado nuestra política, hecho trizas décadas de sabiduría convencional y superado siglos de orden jerárquico social", dice la revista al explicar algunos de los motivos de su elección.

De Obama, que será el Presidente número 44 de la historia de EEUU a partir del 20 de enero, la publicación estadounidense señala también,

C�mo hemos evolucionado: Chile en la canasta

2008-12-06

Imagine que la elaboración de la canasta de bienes y servicios es un cuaderno cuya tapa dice "Presupuesto familiar" y que usted, mes a mes, confecciona una lista de cosas que necesitan sus hijos, su casa, su auto y hasta su perro, para vivir. Por eso divide su sueldo entre la alimentación de su grupo familiar, el vestuario que cada uno necesita, la educación de los niños, los pasajes del Transantiago, la bencina y los repuestos del auto; además de las películas de estreno que quiere ver en su nuevo reproductor de DVD, y hasta la consulta con el sicólogo porque anda con estrés y angustia. Con el estómago apretado y un fuerte dolor de cabeza intenta que el sueldo alcance a cubrir toda la gama de artículos y pr

25 tendencias para los pr�ximos 10 a�os

2008-11-22

1. El fin del imperio: el nuevo rol de Estados Unidos. Cuando éramos niños, si queríamos saber cómo iba a ser el futuro inmediato podíamos tener una buena pista mirando cómo estaban viviendo en Estados Unidos. Ya no. Ahora cada país tiene su propio referente de futuro y modernidad, y Estados Unidos es sólo uno de los lugares a los que mirar.

Es lo que plantea el analista Fareed Zakaria en The post American world. La pérdida de relevancia y hegemonía de Estados Unidos en el mundo se ha producido en gran parte por su éxito en exportar su sistema, su capitalismo. Hoy –tras las grandes transformaciones políticas, financieras y tecnológicas en el planeta– hay m&aac

The O in Obama

2008-11-20

At the end of 2006, Mode, a motion design studio in Chicago, approached Sol Sender, a graphic designer, to create a logo for Barack Obama´s presidential campaign. The resulting “O” became one of the most recognizable political logos in recent history. I spoke with Mr. Sender a few days after the election to discuss the evolution of his design.

Steven Heller: How did you get the job of designing the Obama logo?
Sol Sender: We got the job through Mode. Steve Juras, a classmate of mine from graduate school is the creative director there. They have a long-standing relationship with AKP&D Message and Media, a campaign consulting firm led by David Axelrod and David Plouffe among others.

Q: Have you done other political logos in the

La autopista de la informaci�n lleva a Obama a la Casa Blanca

2008-11-05

Tras el resultado que ha deparado la victoria del candidato demócrata, esa gran autopista de la información, llamada Internet, ha estallado. Wired, la publicación tecnológica por referencia lo ha tenido claro: "Impulsado por Internet, Barack Obama gana la Presidencia". Wired, también incide en la idea de que Obama logró obtener mayores ingresos gracias a la Red. En total recaudó más de 600 millones de dólares, "muchos de los cuales a través de la web", insiste la publicación tecnológica que también recuerda que paradójicamente el primero en descubrir la importancia del medio fue M

M�s que pura creatividad: la estrategia que hay detr�s de un cambio de imagen

2008-11-03

No es recomendable hacerlo “porque sí”. Cuando una empresa decide cambiar su imagen modificando su logo, no es una decisión ligera: en sólo un diseño, que generalmente se acompaña con un “tagline” o frase que ilustra la visión de la empresa, se concentran muchos de los valores de la compañía, por lo que el cambio es un paso estratégico.

A través de estos símbolos, las marcas adquieren personalidad y diferenciación, subrayan en la industria. Por ejemplo, cuando este año Salcobrand simplificó su nombre a SB, además de adoptar nuevos colores (celeste, amarillo y verde), la idea era comunicar vitalidad, transparencia, frescura y liviandad.

Otras

T�mbola y dedazo

2008-11-03

Ecuador.- Habrá que acostumbrarse a esto de las bolitas y los nombramientos expeditivos, porque ya se inauguró la democracia de la tómbola y el dedazo. La transformación de la Corte Suprema de Justicia en Corte Nacional de Justicia se dejó al criterio del sorteo, mientras que para la nominación de los miembros de los organismos electorales se aplicó el poder omnímodo. El azar, que puede arrojar el resultado óptimo pero también el más estrafalario, les pareció a los asambleístas el mejor procedimiento para conformar el organismo de justicia. Para los electorales, en cambio, acudieron a la sabia decisión de la mayoría, que es sabia precisamente porque es mayoría

Tim O�Reilly: Si no conseguimos acelerar el ritmo de la tecnolog�a peligrar� la supervivencia humana

2008-10-23

La biografía oficial de Tim O´Reilly (Cork, Irlanda, 1954), le atribuye la paternidad de "hitos transformadores" en el mundo tecnológico tales como el primer libro popular sobre Internet (1992), el primer sitio web comercial (1993), y, más recientemente, el término Web 2.0 (2004), que sirve para designar a la red social, entendida como una plataforma de colaboración entre internautas. El dueño de O´Reilly Media, una de las mejores editoriales sobre informática, fue el plato fuerte de la IV Conferencia Internacional de Software Libre, que ayer terminó en Málaga. "Obama cuenta con un grupo muy interesante de especialistas en software libre. Es necesario un gobierno mucho más transparente. Soy

Obama ya es m�s popular que Apple y Google

2008-10-21

"La marca Obama es un auténtico fenómeno de marketing. No sólo está consiguiendo refrescar la política sino que también ha superado a Google y al iPhone, las marcas icónicas de este siglo", comentó David Jones, consejero delegado mundial de Euro RSCG Worldwide. La conclusión es el resultado de un estudio de marca, Brand Momentum, realizado por la agencia de publicidad a nivel global.

En el estudio, los consumidores de EE.UU, China, Francia y Reino Unido opinaron sobre la situación de las firmas que consideraban en ascenso, descenso o semejante situación en comparación con el año anterior. A través del uso de esta herramienta Euro RSCG puede predecir y por tanto ofrecer un

Obama Wins! ... Ad Age�s Marketer of the Year

2008-10-17
Just weeks before he demonstrates whether his campaign�s blend of grass-roots appeal and big media-budget know-how has converted the American electorate, Sen. Barack Obama has shown he�s already won over the nation�s brand builders. He�s been named Advertising Age�s marketer of the year for 2008. Mr. Obama won the vote of hundreds of marketers, agency heads and marketing-services vendors gathered here at the Association of National Advertisers� annual conference. He edged out runners-up Apple and Zappos.com. The rest of the shortlist, selected by Ad Age�s editorial staff, was rounded out by megabrand Nike, turnaround story Coors and Mr. Obama�s rival, Sen. John McCain. From unknown to presidential nominee "I think he did a great job of going from a relative unknown to a ho

Crece el impacto de los Recursos Humanos 2.0 en la vida corporativa

2008-10-10
Hoy se encuentra en auge el concepto de redes sociales, lo que se debe fundamentalmente al avance de múltiples plataformas sociales en Internet. El fenómeno de la web 2.0 hizo más plana la forma de interrelación entre personas, a pesar de las distancias. Algunas de los sitios más populares son LinkedIn, Xing, Facebook, hi5, Sonico y miSpace, entre otros. Estos conceptos que parecen tan innovadores, no son más que la irrupción de las nuevas tecnologías de la comunicación y la información en las relaciones humanas. Es importante el impacto que dichos medios tienen en muchos grupos de la vida corporativa. Gracias a ellas, un simple empleado puede entrar el contacto directo con los más altos ejecutivos de la firma; ge

Ascanio Cavallo Entreg� una Fresca Mirada sobre Periodismo y Comunicaci�n Corporativa

2008-10-07

El destacado periodista, crítico de cine, analista político y Decano de la Escuela de Periodismo de la U. Adolfo Ibáñez, señaló que esta profesión se encuentra en un momento de cambio vinculado a las Tecnologías de Información y Comunicación, como extensión de la comunicación directa, interpersonal y por segmento. A esto se suma -dijo- la convergencia digital de los medios y la globalización, en el sentido de debilitamiento de los conceptos de centro y periferia. Sobre esto último, destacó que en el marco del Festival Internacional de Cine de Valdivia se lanzó un libro del destacado crítico australiano Adrian Martin, el cual fue producido en diez meses. "Hoy es pos

�C�mo afecta la crisis del mercado financiero al valor de las marcas?

2008-10-06
Valoraci�n de marca y capitalizaci�n del mercado son procesos totalmente diferentes. Mientras el primero toma una perspectiva de dentro a fuera, mirando la contribuci�n de la marca al negocio, la capitalizaci�n del mercado mira desde fuera hacia dentro, siendo los accionistas los que juzgan el patrimonio de la compa��a a la hora de decidir si invertir o no en la misma. El valor de marca se mide en base a tres componentes: an�lisis financiero de los beneficios a futuro que generar� la marca; papel de la marca, que determina la relevancia de la marca en la decisi�n de compra; y fortaleza de marca, que analiza el potencial de la marca para generar demanda. Si las condiciones del mercado generan cambios que afectan a cualquiera de estos tres componentes, el valor de la marca se ver� cons

�Cu�nto pesa el PC?

2008-09-28

Comenzó la campaña, y las negociaciones para ampliar el pacto electoral entre la DC y el PC, sacrificando cada partido a ciertos candidatos para garantizar el triunfo en un par de comunas emblemáticas, continúan abiertas. Aunque a nivel nacional no superan el 5% de los votos, ese pequeño porcentaje ha inclinado la balanza en favor de la Alianza. Ahora, ¿cómo son los simpatizantes comunistas?, ¿en qué creen?, ¿cuáles son sus principales preocupaciones?, ¿cuánto pesan electoralmente?

En su última encuesta, el CEP les preguntó a los chilenos por sus creencias religiosas. Un 49% dijo creer “definitivamente” en el cielo. Un 36%, en la muerte. Un 22% e

Las 50 marcas m�s valiosas de Am�rica Latina

2008-09-25
Casi en paralelo con el desarrollo de los Juegos Ol�mpicos, las g�ndolas de muchos supermercados chinos comenzaron a llenarse de un nuevo pan, envasado en bolsas con el dibujo de un peque�o oso blanco y unos caracteres chinos indescifrables para cualquier hispanohablante. Pocos chinos pudieron haber pensado que el pan Bimbo ven�a de M�xico. Y, cuando naci�, nadie en ese pa�s habr�a imaginado que 63 a�os despu�s el producto llegar�a a un destino tan remoto. Hoy, en el lugar N� 20 en el Ranking de Las Marcas M�s Valiosas de Am�rica Latina, Bimbo es una de las mejores muestras de globalizaci�n de nombres latinos. La empresa, que empez� con una peque��sima planta para surtir s�lo a Ciudad de M�xico, ya est� en 18 pa�ses de Am�rica, Europa y Asia. Y tal como el logotipo del albino plant�grad

Mi Pa�s Privado

2008-09-13
1. La tendencia social m�s relevante es la que mostr� el �ltimo censo. Tenemos un estancamiento en la poblaci�n (que crece un 1,4 por ciento). El grupo que m�s crece es el de los adultos mayores de 60 a�os (hoy, un 11,4 por ciento en relaci�n al 9,8 por ciento de 1992), y el grupo de menores de 15 a�os va reduci�ndose (del 29,4 por ciento que era en 1992 al 25,7 por ciento actual), todo lo cual lo explica tambi�n el fen�meno de la reducci�n de los matrimonios. 2. Tenemos una poblaci�n much�simo m�s educada. Y esto tiene de dulce y de agraz. Porque los educados son m�s rebeldes, m�s informados, menos d�ciles. Y lo m�s relevante: el 80 por ciento de los alumnos de educaci�n superior viene de familias que no hab�an llegado a ese nivel antes. En parte, esa diferencia ent

El Manifiesto del Marketing 2.0

2008-09-11
LAS TESIS DEL MANIFIESTO: 1. No me mentir�s ni tratar�s de enga�arme. �Nada de publicidad enga�osa! 2. Yo soy quien consume tu producto, y por tanto, quien m�s sabe de �l. �Preg�ntame mi opini�n! 3. Me pedir�s permiso antes de coger mis datos. 4. Me pedir�s permiso antes de mandarme informaci�n, sobre todo a mi m�vil. �Adi�s al spam, a la publicidad no deseada y a la intrusiva! 5. Me gusta jugar. �Divi�rteme! 6. El humor es el sexo del cerebro. �Hazme re�r! 7. �Sorpr�ndeme! 8. �No a la letra peque�a y a los r�tulos que no da tiempo a leer! 9. No pele�is entre vosotros. Prefiero vuestras alianzas a vuestras ri�as. 10. No tratar�s de ser quien no eres �Se acabaron los a

Citi�s sports marketing strategy looks to future

2008-09-09
Financial services companies have long sought to associate themselves with athletes who represent the best of their profession. Think of Yao Ming and Visa, or Tiger Woods and American Express. But Citigroup, the world�s largest financial institution, is turning the concept on its head, choosing to help sponsor rookies, amateurs and others around the world in multiple sports who may never dent the record books. The goal is to show off Citi�s skill as a trusted financial adviser, particularly among clients who may - or may not - be right on the cusp of hitting it big. Citi wants to be seen as "driving winning performances, empowering people to go out and succeed," said Mark Ingall, managing director of global strategic media for Citi. "The role Citi plays across all our brands i

A New Battle Is Beginning in Branding for the Web

2008-08-31
To marketers large and small, the Web is a wide open frontier, an unlimited billboard with boundless branding opportunities. For the empirical proof, look at the filings with the government for new trademarks that, put simply, are brand names. Applications surged in the dot-com years, peaking in 2000 and then falling sharply for two years, before rising to a record last year of more than 394,000. Recently, a new front has opened in the Internet branding wars. It lies beyond putting trademarks on new businesses, Web site addresses and online logos. Now, companies want to slap a brand on still vaguely defined products and services in the uncharted ephemera of cyberspace � the computing cloud, as it has come to be known. Cloud computing usually refers to Internet services o

Microtendencias para las municipales

2008-08-31

Hay dos nichos de electores que los postulantes a concejal o alcalde deben mirar con especial atención: el de las madres trabajadoras, que por primera vez superan en número al de las dueñas de casa, y a los mayores de 60 años, que en esta ocasión son un 25% de los inscritos.

En 1996 Mark Penn, uno de los estrategas electorales de Bill Clinton, puso de moda el término soccer moms. Madres que trabajaban fuera de casa y que el esfuerzo de rendir en la oficina, mantener un hogar y llevar y recoger a sus hijos de las prácticas del equipo escolar las tenía fundidas. Infelices.

No se trataba, por cierto, sólo de mujeres con hijas o hijos futboleros, sino de todas esas mujeres de los subur

The Challenges of Innovation

2008-08-22
by Irving Wladawsky-Berger Indifference, hostility, and isolation are among the major obstacles to a healthy innovation environment In most companies, just about all the cards are stacked against the nurturing of innovation, especially the kinds of new ideas and disruptive innovations that generally lead to major changes in the marketplace and within the business. Following are some of the behaviors I have observed in companies throughout the years that have convinced me how difficult it is to create an environment in which innovation can flourish. Indifference While just about every CEO and senior executive of a company pays lip service to innovation, many do not really mean it. They mouth the words�it would be politically incorrect not to embrace

Hasta d�nde nos cuida el Gran Hermano Google

2008-08-20
Con la instalaci�n de Google en Argentina la marca adquiri� mayor cercan�a con los internautas locales. Con varias reuniones de prensa, que incluyeron inauguraci�n de oficinas en Puerto Madero, se produjo un acercamiento. Si bien hay una sensaci�n de ominipresencia de la marca en nuestras vidas cotidianas al menos ahora se sabe que del otro lado hay interlocutores visibles, con nombre y apellido. Y eso ayuda a humanizar la marca. Este proceso fue iniciado a partir de la gesti�n de Alberto Ar�balos como director regional de comunicaciones. Approach Y fue justamente Ar�balos quien convoc� a los medios locales la semana pasada para charlar sobre privacidad. Con la presencia del abogado Pedro Less Andrade tambi�n dieron cuenta de c�mo se manejan los temas legales en este gran mund

What Apple And Michael Phelps Share

2008-08-19
How much do consumers love Apple? A lot, it turns out--and not just for cool music. The latest rankings from the American Customer Satisfaction Index show that Apple has dramatically outpaced its rival computer makers in the hearts of U.S. consumers. In fact, the gulf between Apple�s consumer satisfaction ranking and that of the industry�s No. 2 player is one of the widest margins ever seen in any industry studied by the University of Michigan�s National Quality Research Center. The American Consumer Satisfaction Index, developed by academics at the University of Michigan, tracks the happiness of U.S. households with everything from cars to Web sites. Five years ago, Apple earned itself an ACSI score of 77 for the second quarter of the year, second to Dell, which got a 78 at

Google�s New Tool Is Meant for Marketers

2008-08-06
GOOGLE is giving everyone a chance to peek deeper into its database of search requests and discover the things that preoccupy individuals and, in aggregate, entire cities, states or nations, at any one time. On Wednesday, the company is introducing a free service called Insights for Search. The tool is intended for marketers, but it allows anyone to track the popularity of various words and phrases that people type into Google�s search box. The service is an extension of Google Trends, a two-year-old service that, for instance, reveals that Cisco�s stock price and Michael Lockwood, the husband of Lisa Marie Presley, were two of the most searched terms Tuesday afternoon. The collection of search queries that people type into Google has been called a �database of intention

Para los Hijos de tus hijos: la respuesta de Endesa al calentamiento global

2008-08-01
La campa�a cuenta con un sitio web: http://www.paraloshijosdetushijos.com, donde hay un "�rbol de los deseos", donde se van guardando los mensajes que los visitantes van dejando para las generaciones futuras; y un espacio para enviar a Endesa iniciativas que permitan "reinventarlo todo". En el sitio tambi�n hay un manifiesto de Endesa explicando el concepto tras la iniciativa, y material sobre el resto de la campa�a, por ejemplo el video del spot televisivo.

Ocean Spray: Mind Bog Ling

2008-07-14
How do you turn a bitter, hard little fruit�one that grows in bogs and marshes almost exclusively in North America�into an international business worth close to US $2 billion? The answer is branding. American comedian Brian Regan does a bit in which he asks, to paraphrase, �What�s up with the cranberry? It�s finding its way into everything. Back off, cranberry man.� When comedians make fun of your ubiquity, you know your product is embedded in popular culture. There is a single company behind the �cranberry man��Ocean Spray, a legitimate iconic American brand. Over 75 years old, Ocean Spray is unique in the beverage industry. It is a giant cooperative owned by about 650 cranberry growers throughout North America (plus about 100 grapefruit growers). Ocean Spray

Warning: Habits May Be Good for You

2008-07-13
A few years ago, a self-described �militant liberal� named Val Curtis decided that it was time to save millions of children from death and disease. So Dr. Curtis, an anthropologist then living in the African nation of Burkina Faso, contacted some of the largest multinational corporations and asked them, in effect, to teach her how to manipulate consumer habits worldwide. Dr. Curtis, now the director of the Hygiene Center at the London School of Hygiene & Tropical Medicine, had spent years trying to persuade people in the developing world to wash their hands habitually with soap. Diseases and disorders caused by dirty hands � like diarrhea � kill a child somewhere in the world about every 15 seconds, and about half those deaths could be prevented with the regular use of soa

Magdalena Browne es la nueva Gerenta General de TIRONI | Asociados

2008-07-03
Eugenio Tironi inform� ayer a trav�s de un e-mail a todos los clientes de TIRONI | Asociados sobre los cambios que se llevan a cabo estos d�as dentro de la empresa. Adem�s de la nominaci�n de Magdalena Browne como Gerenta General y la incorporaci�n de Eugenio Marcos al Comit� Ejecutivo como Vicepresidente, Pablo Tironi continuar� formando parte de este Comit� y extender� su labor de consultor�a; junto a lo cual asumir� nuevas responsabilidades corporativas orientadas a profundizar nuestra expansi�n internacional y explorar nuevos negocios.

eBranding Becomes Mandatory for Surviving the Digital Age

2008-06-30
Introduction Personal eBranding is the next wave of personal and professional development online. A personal brand is how you market yourself to others, whereas an eBrand is a digital representation of yourself online. Your brand is who you are and what you stand for, including values, competencies, attitudes, vision, mission, personality and appearance. The combined sum of everything you are and how you project it to others, whether online or offline, is your brand. Therefore, if your name is only attached to a single blog, that blog becomes your personal eBrand. If you have commented on ten blogs, and have three social network profiles, then the sum of that participation and creation is your brand�it is how people perceive you. Any single individual can and should develop an

The Best Countries For Business

2008-06-26
What do LEGOs, Nokia and 18th century political economist Adam Smith have in common? All three show why Denmark has become the best country in the world for business. Speaking two decades before The Wealth of Nations was published in 1776, Smith said, "Little else is requisite to carry a state to the highest degree of opulence from the lowest barbarism but peace, easy taxes, and a tolerable administration of justice: all the rest being brought about by the natural course of things." If ever there was a system that made following Smith�s recipe look easy, it�s the Danish economy�s mix of low inflation and low unemployment, emphasis on entrepreneurship and lower taxes. These qualities combined with high marks for innovation and technological savvy lift Denmark to the top of ou

Networking sites boom but ads slow to follow

2008-06-01
MILAN: Only a few months ago, it seemed that social networks had supplanted search engines as the hottest topic in marketers� executive suites. With everyone from lonely teenagers to underemployed executives engaged in a desperate quest for online friends, advertising agencies and media owners were scrambling to figure out how to cash in. Social networks continue to grow. But like a teenage crush, the excitement over the marketing possibilities in them has eased. And, as the social networking landscape diversifies, some of these companies are looking around for other ways to "monetize" their often sizable audiences. In April, the research firm eMarketer scaled back its forecast for growth in global ad spending on social networks, saying it would total about $2 billion t

Todo un pueblo como escaparate publicitario

2008-06-01
Bitter Rosso, el hermano m�s humilde de la familia Coca-Cola, ha desarrollado una original iniciativa para dar a conocer esta olvidada bebida y disputar la posici�n hegem�nica que tiene sobre el mercado su gran rival, Bitter Kas. La marca ha involucrado a todo un pueblo en una iniciativa rompedora en la que se aprovechan de la similitud fon�tica entre la localidad, Monterosso (Spezia, Italia), y la marca, Bitter Rosso. Carlos Chaguaceda, �brand manager� de la firma, rastre� el mapamundi en busca de esa identificaci�n sonora hasta que dio con este peque�o y rec�ndito municipio de la costa italiana. Chaguaceda propuso a su alcalde que nombrara a la bebida aperitivo oficial del pueblo, que a su vez conseguir�a as� promocionarse en Espa�a como destino tur�stico. Para dotar de simbolis

Tironi, Harasic y Rodr�guez Grossi se juegan por plan anti-corrupci�n privada

2008-05-28
Los recientes casos de uso de informaci�n privilegiada en grandes operaciones empresariales y las acusaciones de il�citos en corredoras de bolsa han puesto bajo la mira la transparencia en el mundo privado, sum�ndose a los cuestionamientos que pesan sobre el �mbito p�blico a ra�z de la serie de casos de corrupci�n. �Puede el mundo privado enfrentar el desaf�o de la transparencia en forma proactiva y eficaz? El decano de la Facultad de Econom�a y Negocios de la U- Alberto Hurtado, Jorge Rodr�guez; el presidente de Transparencia Internacional Chile, Davor Harasic, y el presidente de la consultora Gesti�n Social, Eugenio Tironi, creen que s�. Los tres unieron fuerzas para crear un programa que sistematiza el aprendizaje y din�mica en pro del comportamiento �tico en las empresas,

Shell Oil

2008-05-26
As gas costs increase, some studies are showing that consumers are very much brand sensitive. Market researchers at NPD Group recently told Ad Age (Apr. 21) that consumers were citing a brand of fuel�s performance as a reason for buying it over price, marking �a turnaround after a decade of decline, indicating big oil�s branding pushes are beginning to pay off.� Shell Oil�s branding efforts have increased. But is the company�s website playing the key role that it should? The �Shell� brand that gasoline consumers know has very little to do with all of the complex inner workings of what can be expected from a bazillion-dollar company headquartered in a small European nation that itself has no oil. Indeed, consumers probably think about �filling station� Shell more than

Chile deber�a ser m�s famoso en el mundo de lo que es

2008-05-25
�Cu�l es su m�todo para elaborar la �marca� de una naci�n? Formo un equipo de tomadores de decisiones de primer nivel del pa�s. El Presidente, tres o cuatro ministros, dos ejecutivos de empresas importantes y figuras como un l�der religioso, un deportista, un cantante... Con ellos conversamos de cu�l es el rol del pa�s hoy y en el futuro, las habilidades de su gente. En paralelo investigamos la imagen del pa�s en los grupos o audiencias a las que interesa llegar. Se ve cu�l es la imagen a proyectar y se crea una estrategia que luego es �testeada� en la poblaci�n para saber si �sta se reconoce en esa imagen. Usted ha asesorado a pa�ses peque�os, como Eslovenia. Eslovenia ten�a una muy mala reputaci�n, porque se asociaba con Yugoslavia. La primera asociaci�n de la gente so

A New Mantra for Creativity

2008-05-12
Executives should apply the "Order of Magnitude" rule to any problem that demands a creative solution by Bill Buxton Let�s start with a basic question: What differentiates the professional designer or innovator from the person who has one great idea (no matter how profitable)? For me, the difference is the same as that between the musician with a string of successful recordings, and a one-hit wonder. Yes, the latter demonstrates an act of creativity combined with execution. But the former is like the Duracell bunny�the creativity keeps going and going and going. There is something to be learned from the ability of such serial offenders to exercise repeatedly their creative skills on demand without waiting for divine inspiration. Despite a problem that is perhaps no

Older and Wiser: How Brands Stand the Test of Time

2008-05-12
You could think of Coca-Cola, GE, and IBM as legendary legacy brands. Despite massive shifts in consumer preferences, changing business environments, and the evolution of marketing from print to electronic and interactive means, these three brands have not only survived for a century, they remain at the top of their global game. Somehow, through a combination of being organized and disciplined, yet being creative and taking risks, these brands have succeeded where others have failed. by Barry Silverstein While Coke, GE, and IBM reside in very different industries, they share common traits that offer some clues to their sustainability. Innovation Each of these three brands was launched because of a new, innovative product. Coca-Cola was a unique soft dr

People Buy Brands Like They Make Friends

2008-05-05
A friend would never do that! Riders, spouses, kids and other Harley-Davidson enthusiasts poured into the York Factory Open House several years ago. The fairgrounds and expo center buzzed with the sounds of talking, laughter and revving motorcycle engines. Familiar faces and strangers were gathered, along with Harley-Davidson itself. Key figures from Harley-Davidson corporate mingled with the crowd, H-D motorcycles were everywhere, and people showcased their H-D gear. People went on factory tours and enjoyed food and drinks. As they enjoyed the day, increasingly hungry adults and kids expected to get free hot dogs, a hallmark of the York Open House in previous years. This year, however, the hot dogs were not free. People were charged a few dollars for hot dogs, with proceeds goin

Animated Bambi Debate Arouses Pastoral Passions

2008-04-23
When Ollie Johnston, one of Disney�s pioneering animators died at 95 last week, his family requested that instead of flowers mourners should donate to an environmental group, the Natural Resources Defense Council. Anyone who has seen �Bambi,� one of the many films that Mr. Johnston worked on, can understand why. The loving depiction of the woods and animals, particularly Bambi with those big soulful eyes and long lashes, was hailed by wildlife conservationists and denounced by hunters when it was released in 1942. An insult, declared Outdoor Life magazine, while the National Audubon Society compared its consciousness-raising power to �Uncle Tom�s Cabin.� Just how much of a friend Disney has been to woodland folk (and their kin in the sea and the jungle) has long been ba

CBS Considers �Loyalty Index� Over Pay for Page Views

2008-04-21
With so many ways to track a writer�s popularity online, should that popularity be tied to a journalist�s or blogger�s pay? That is a question that�s come up quite a few times over the years, and last week I took Gawker Media to task for paying writers based on page views. My basic point was that there should be a better way for judging the work of a writer beyond raw page views, something like a �Loyalty Index� that proves the writer has an audience that spends more time on the site. That idea came to me from a conversation I had a few months ago with Jason Kint, now the general manager of CBSSports.com and CBSNews.com. I was wondering how a news organization should value the online writing of someone beyond those simple page views. Kint told me CBS was considering some k

Tibet Backers Show China Value of P.R.

2008-04-14
Soon after China was awarded the Olympic Games seven years ago, a series of public relations strategy sessions were held. But it wasn�t the Chinese government holding the sessions: it was grass-roots Tibet support groups in the United States and abroad. The protesters quickly established a communications plan, focused their message and ran camps where they taught members interview skills and even rappelling � as they showed off last week in hanging banners on the Golden Gate Bridge. As a result, the protesters have pulled off a publicity coup. Instead of basking in the glow of the coming games, China has quickly found itself on the defensive, and protesters have turned the subject from athletics in Beijing to the crackdown in Tibet, along with human-rights violations inside C

Las econom�as m�s conectadas de la regi�n

2008-04-09
Chile (34), Barbados (38), Puerto Rico (39) y Jamaica (46) son las econom�as m�s conectadas de la regi�n, seguidos por M�xico y Brasil, que descendieron hasta los puestos 58 y 59 respectivamente, se�ala el reporte, difundido este mi�rcoles. La mayor�a de los pa�ses de Am�rica Latina van a la cola del ranking, en el siguiente orden: Costa Rica (60), Uruguay (65), Colombia (69), Rep�blica Dominicana (75), Argentina (77), Guatemala (80), Per� (84), Venezuela (86), Honduras (90), Ecuador (107), Bolivia (111), Nicaragua (116), Surinam (117) y por �ltimo Paraguay (120). �El panorama sobre la preparaci�n de los pa�ses para utilizar las TIC de manera eficiente para Am�rica Latina y el Caribe es menos positivo que el a�o anterior�, afirm� Irene Mia, economista senior de la Global Competitiv

Toshiba y Samsung lideran en el ranking verde de Greenpeace

2008-04-03
En la selecta �Gu�a Electr�nica Verde� Toshiba alcanz� el primer puesto, igualando a Samsung. Se trata de un ranking verde de electr�nicos donde se da cuenta de la pol�tica de las empresas de computaci�n, m�viles, televisores y video, en relaci�n al medio ambiente. Lo destacable es qu� pol�tica tienen en relaci�n a la eliminaci�n de qu�micos peligrosos al tiempo que se considera cu�l es la l�gica de tratamiento de los productos una vez que han sido desechados por los consumidores. El ranking jer�rquico lo realiza Greenpeace en base a la informaci�n p�blica que brindan las compa��as. Este tipo de consideraciones resultan muy importantes a la hora de considerar el posicionamiento de las marcas. En los mercados m�s desarrollados las problem�ticas del cuidado del medio ambiente tienen cada

Life on the Edge: Learning from Facebook

2008-04-02
The social network provides important lessons for executives�and a key forum for innovation and experimentation For most business executives, Facebook remains a remote, somewhat mysterious, online frontier. Many executives harbor strong doubts that Facebook is at all relevant to "real business." After all, isn�t it just a bunch of college kids sharing photos of drinking exploits and trying to hook up with each other? Let�s start with the stats. Facebook now brings together 66 million online users. While many of these users are students and recent graduates, users 35 years old and older account for more than half of Facebook�s daily visitors and are the network�s most rapidly growing demographic. Currently the average Facebook visitor spends about 2.5 hours per month on the si

Apple es la marca m�s influyente del mundo

2008-03-31
La marca Apple es la que tiene un mayor impacto en los consumidores de todo el mundo, mientras que Microsoft y Estados Unidos como naci�n est�n consideradas como las m�s necesitadas de un cambio de imagen, seg�n una encuesta dada a conocer el lunes. El sondeo de la revista online brandchannel.com consult� a sus lectores que identificaran la marca con m�s impacto en su vida, y c�mo afectaba a su comportamiento y a su visi�n del mundo. Los casi 2.000 profesionales y estudiantes que respondieron votaron por Apple por una abrumadora mayor�a. El creador del iPod y la computadora Macintosh triunf� en seis categor�as, incluyendo la de marca m�s inspiradora y aquella sin la que los lectores no podr�an vivir. Otro de los ganadores fue Microsoft, el mayor fabricante de software del mundo, q

El desaf�o de convertir usuarios en clientes

2008-03-26
Un hito central en la vida de los usuarios ocurri� en 1998, hace ya casi 10 a�os, con la aparici�n de Google. A trav�s las palabras claves que utilizan para realizar sus b�squedas, naci� una nueva forma de desplazarse por la web. Pero este dato, en apariencia de sentido com�n, est� pasando inadvertido por empresas, agencias de publicidad, medios y anunciantes de la regi�n. �En Am�rica Latina se sigue con el paradigma de �tengo una web, hago campa�a de banners��, explica David Boronat, director de Multiplica, consultora especializada en negocios digitales. �Hay otros mecanismos de promoci�n mucho m�s inteligentes, como la compra de palabras en buscadores. Son muy pocas empresas las que est�n acostumbradas a hacerlo�, se�ala. Para Boronat, los buscadores son especialmente relevan

C�mo evitar la mentira en los estudios de mercado

2008-03-22
Tanto la publicidad como la investigaci�n de mercado est�n amenazadas. Los viejos esquemas de abordaje del consumidor resultan obsoletos. Los publicitarios ya no pueden confiar tanto en la televisi�n como medio principal para captar la atenci�n y los investigadores de mercado tienen que revisar sus metodolog�as. TNS Gallup, una de las principales con presencia en 80 pa�ses y no menos de 14 mil empleados diseminados por el mundo, es una de las que tom� la delantera a la hora de mirar puertas adentro. En una presentaci�n realizada el jueves 21 de febrero en una de las sedes porte�as de la Universidad de Palermo, Rosie Hawkins, directora global de estudios de marcas y comunicaci�n, acompa�ada por Wander Meijer, director regional de TNS Am�rica Latina, abord� la problem�tica. La charla

El 80% de las elites de opini�n desconf�a de la publicidad

2008-03-19
Son resultados del �ltimo Edelman Trust Barometer, que tambi�n se�ala que los consumidores conf�an m�s en las empresas y en los medios de comunicaci�n que en otras instituciones. Otro dato importante de este bar�metro es que s�lo el 20% de los encuestados conf�a en la publicidad, ya sea corporativa o de producto. La agencia independiente de relaciones p�blicas Edelman elabora desde hace nueve a�os este bar�metro, que mide la confianza de las "elites de opini�n" respecto a su confianza en diversas instituciones, medios, empresas y fuentes de informaci�n, y sobre la credibilidad de todas ellas. Se basa en una encuesta realizada a 3.100 personas en 18 pa�ses. En Espa�a se ha consultado a 150 personas. Cuando un consumidor conf�a en una empresa lo hace por la calidad de sus productos (9

Usuario & Consumidor �es lo mismo?

2008-03-19
Algunas discusiones parecen in�tiles, pero en el fondo pueden ser muy valederas; y sin duda este es uno de esos casos. Com�nmente cuando hablamos de consumidores nos referimos a toda persona que tiene relaci�n con un producto o servicio, y en algunos casos reconocemos que en el caso de los servicios somos usuarios. Consumir es agotar, acabar, eliminar, finiquitar un objeto. Usar es aprovechar, emplear, utilizar, disfrutar un servicio. Esta es la gran diferencia entre consumidor y usuario, y por ende la g�nesis de las dificultades de las estrategias de mercadeo. Entre necesidades y disponibilidades Las personas son sujetos bajo el escenario del mercado; si bien te�ricamente hablando las sociedades modernas han luchado por el reconocimiento del individuo y su libertad, en el �

Comunicar con voz de mujer

2008-03-10
El comit� de bienvenida est� algo ansioso. Sus integrantes no sobrepasan los 5 a�os y ya llevan m�s de media hora tratando de estar quietos mientras esperan la llegada de la Presidenta, que esa ma�ana de 30 de octubre visitar� la Municipalidad de Pudahuel, una de las m�s pobres de Santiago. Poco antes del mediod�a por fin aparece la comitiva y Michelle Bachelet baja de su Peugeot 607. ��C�mo est�n chiquillos?�, los saluda cari�osamente. Y ellos se le cuelgan del cuello y le dan besos que ella retribuye con alegr�a. �Vamos adelant�ndonos muchachos�, apura una encargada de prensa a los fot�grafos, mientras la presidenta avanza junto al alcalde Johnny Carrasco. No con menos ansiedad la esperan m�s all�, bajo un toldo blanco, unos cien ancianos que han sido convocados para conocer la nueva

Building a Brand with Widgets

2008-03-03
The customizable bits of software on Facebook and other social networking sites are the latest trend in viral marketing. But are widgets here to stay? The cards were stacked against A&E Television Network as it tried to generate positive buzz about its new series, Parking Wars. For one, it�s a reality show about meter readers. Two, the show doesn�t feature celebrities. "We thought if we could find a clever way of increasing consumer interaction with the concept behind the show that we would increase curiosity in the show itself," says Lori Peterzell, A&E�s vice-president for consumer marketing. So A&E hired area/code, a multimedia game developer, to build an online game based on Parking Wars. Played on the social network Facebook, the game has users park virtual cars o

Sarkozy�s office edits interview transcript to add an apology for outburst

2008-02-26
PARIS: It�s often hard to say you�re sorry. But it�s easier if you�re the president of France. When President Nicolas Sarkozy was asked in an interview published Tuesday whether he thought it was acceptable that he had lost his temper at a bystander who did not want to shake his hand - an incident captured on video and viewed by more than 3 million people online - he refused to excuse himself. His office dictated an apology anyway. "It would have been better if I had not responded to him," Sarkozy is quoted as saying by Le Parisien, a phrase which, along with other changes, was inserted into the interview text by the �lys�e Palace late Monday night, according to B�atrice Houchard, deputy political editor of the newspaper. Le Parisien not only accepted the change, it also m

Segmentaci�n LOHAS: la nueva herramienta para incorporar estrategias de Green Marketing

2008-02-20
En el estudio, se analizaron tanto los comentarios de los usuarios de la web como la b�squeda de palabras claves m�s utilizadas por los usuarios de internet. Entre las discusiones mencionadas con mayor frecuencia sobre el tema en la web, se encontraron: � Cuestiones del medio ambiente, 23% � Iniciativas de las corporaciones, 18% � Participaci�n del gobierno, 15% � Actividades econ�micas, 14% � Desarrollo de la tierra y la construcci�n, 13% � Eficiencia en el consumo de nafta, 8% � Transporte, 8% � Eventos que generen concientizaci�n, 8% � Alimentos org�nicos, 7% � Calentamiento global, 7% � Cambio en estilo de vida, 6% � Responsabilidad de las corporaciones, 6% � Reciclaje, 6% Green Segmentation Architecture Existe una nueva forma de segmentaci�n

How To Rebuild Your Corporate Reputation

2008-02-15
It can�t exactly be said that every generation in business has its major corporate debacle--because it happens more often than that. Companies and their leaders� reputations are compromised in every industry at every pass. A ton of people lose money when scandals surface. Even more people lose face. Which is worse? Writer Leslie Gaines-Ross would say a blow to the wallet is less of a setback than one to corporate credibility, no matter how big the company. She is the author of CEO Capital: A Guide to Building CEO Reputation and Company Success, published in 2002. In her latest book, Corporate Reputation: 12 Steps to Safeguarding and Recovering Reputation, Gaines-Ross lists clear guidelines to rebuilding a part of any business that is just as crucial as the bottom line.

In Britain, a Campaign Against Obesity Is Snarled in Controversy

2008-02-11
LONDON � The campaign against AIDS has its red ribbons. The movement against poverty has its white wristbands. And if the advertising industry has its way, the effort to curb obesity may soon get its own instantly recognizable symbol. But then again, maybe not. The British government has made a big commitment to promoting the benefits of weight loss, the centerpiece of which is a three-year advertising campaign announced last month with a budget of �75 million ($146 million). But disagreements over the scope of the campaign � particularly over whether it is proper to let companies that make high-calorie and high-fat foods participate � have been clouding the effort before a single commercial (or logo) is made. Everyone agrees on the problem: Nearly two-thirds of adults and abo

Dove a favor de la edad

2008-02-11
Varias mujeres de m�s de 50 a�os son las nuevas protagonistas de la comunicaci�n de Dove. El comercial televisivo las muestra desnudas, alegres y seguras junto a la pregunta ��Muy adulta para un aviso anti age?� para terminar con la aclaraci�n de que precisamente no se trata de un aviso anti age. �Pro age� es la nueva l�nea de productos de Dove para mujeres mayores a 50 a�os, porque �la belleza no tiene l�mite de edad�. La comunicaci�n de Dove se basa desde a�os en la lucha por eliminar los estereotipos de belleza irreales reinantes del mundo actual, pero es la primera vez que este valor se presenta desde el producto mismo: el producto no es anti age. Y no se trata de cremas rejuvenecedoras o que intenten combatir los cambios que llegan con la edad. �Dove Pro-Age es una nueva forma de

Customized Branding: Consumers Get Creative Control

2008-02-11
The concept of customized branding�one the consumer helps to create�is not new. Highly customized �My� web pages have been around a while. Apple�s iTunes could just as easily have been called �MyTunes��it offers the unlimited potential for the consumer to build his or her own own digital songbooks. My Twinn creates uncanny doll likenesses of little girls from their pictures, right down to freckles and birthmarks. One of today�s more successful consumer-created brands is NikeiD. Consumers go online to design their own personal versions of Nike shoes and apparel. Conceived in 1999, NikeiD has seen its business triple since 2004. Nike has followed up the success of its online service with �NikeiD studios,� one of which opened in London in November 2007. The London studio, the f

Wolff Olins� Intuitive Branding

2008-02-06
Despite the choruses of disapproval that met their recent branding work for London�s Olympic Games, Wolff Olins stands by its work and philosophy: good brand building is beyond logic Since the 1960s, commercially-minded designers have complained about their lowly status in the business hierarchy. They have complained about not being listened to in the way other professionals are�accountants, lawyers, management consultants. But most of all, designers have complained that business doesn�t take design seriously. In the 1980s, smart design groups realised that the way to muscle into the boardrooms was to downplay design and creativity, and to elevate strategy and research. The result of this shift in emphasis was that the business world started to take design�and designers�more serious

For Marketing, the Most Valuable Player Might Be YouTube

2008-02-05
SOME religions believe in an afterlife. Others do not. On Madison Avenue after the Super Bowl, most everyone is a believer. That is because the Internet, digital video recorders, mobile devices and other technologies are giving a strong postgame presence to the commercials that appear each year during the Super Bowl. The spots can be watched later on Web sites, forwarded to friends through e-mail, discussed on message boards and assessed on blogs. It is a far cry from just a few years ago, when the Super Bowl commercials disappeared after the game, along with the losing team. Now the strategy among sponsors is to maximize postgame exposure to help amortize the eye-popping cost of a Super Sunday spot � this time, an estimated $2.7 million for each 30 seconds of national air tim

Por el poder del packaging

2008-02-04
�Hoy el comprador se enfrenta a m�s posibilidades de elecci�n, pero tiene menos tiempo para elegir�. As� comienza el informe sobre packaging de Nielsen sobre como cambiar la disposici�n de la marca de pre-store a in-store. De este modo, el dossier detalla como el consumidor no desperdicia mucho tiempo en tomar decisiones cotidianas, sino que tiene una serie de reglas simples que aplica para hacer frente al mundo de las marcas. Una vez que las reglas est�n establecidas, act�an en el habitual modo autom�tico de compra. Sin embargo, ocasionalmente este se bloquea y los compradores responden a nuevos est�mulos. Estos puntos de inflexi�n, que el documento llama momentos delta, conducen a los consumidores a re evaluar su decisi�n. Esto crea oportunidades para los ejecutivos si lo utilizan c

Leadership: To Change or Not To Change?

2008-01-30
�We change when it hurts too much not to change.� That statement is attributed to Harvard professor Rosabeth Moss Kanter, the author of many books on change and its effect on organizations. This sentiment certainly applied to both Hillary Clinton and Mitt Romney in the wake of their resounding setbacks in the Iowa caucuses; both were trumped by avowed candidates of change, Barack Obama and Mike Huckabee respectively. The next day both Clinton and Romney were framing their campaigns as ones of change; neither seemed convincing because both candidates are clearly establishment candidates. While both are still very much alive in the presidential primaries, if they do win, it will not be because of their recently adopted change messages. Change is the buzz word of presidential

Advertising, Now a Conversation

2008-01-18
Advertising: Now a Conversation In today�s environment where independent information about a product is plentiful, traditional one-way messages to consumers no longer work It�s no secret the Internet has changed the way consumers get information about products and the companies that provide them. Because so much intelligence about a potential transaction is so readily available from independent sources, the message provided by conventional advertising has declined in value to consumers, who even question its trustworthiness. None of this is to say that traditional one-way advertising�say, the kind you find on TV or in print publications and even banner ads on a Web page�can�t play an important role in communicating with customers. At its best, the mission of th

Customers Have Conversations with Brands that Have Good Reputations

2008-01-17
Innovation: Customers Have Conversations with Brands that Have Good REPUTATIONS Fast answer -- which one are you more likely to cut some slack Apple or Microsoft? When you pick up the phone to call the customer care number, what is your state of mind if you know that someone from Apple is on the other end of the phone? Now try Microsoft. Try any wireless operator. That�s what I thought. Here�s the thing, we do business with people we like. Period. Liking leads to trusting, it�s not the other way around. Jeffrey Gitomer has a nice sound bite on that. You may build credibility and show expertise, be believable, but in the end you don�t marry someone who is credible, you marry someone you like. The same happens when you deal with companies. Companies spend millions to pro

Mandamientos publicitarios 2008

2008-01-08
Las diez nuevas tendencias mundiales fueron detectadas y publicadas por la agencia JWT en la p�gina JWTintelligence.com. Estos mandamientos para la comunicaci�n que toda marca debe tener en cuenta prometen reflejar los par�metros culturales e intelectuales instalados en la actualidad en las personas de todo el mundo. "Creemos que es de vital importancia trazar los cambios de la sociedad al desarrollar ideas para las grandes marcas," dice Ann Mack, directora de identificaci�n de tendencias en JWT, y advierte que se corre el riesgo de crear comunicaciones irrelevantes e ineficaces si no se cuenta con esta visi�n m�s amplia de la realidad. Por eso, el informe recolecta las propuestas a tener en cuenta para que las marcas puedan estar en sincron�a, o, en palabras de Mack, �afinadas� con la

Trend-spotting for 2008

2008-01-06
LONDON: In the Internet era, keeping up - with the Joneses, the news or whatever else - is a lot easier than it used to be. But staying ahead of the pack, at a time when bloggers and social networking sites can spread word of a trend in Buenos Aires to Boston or Bangkok within minutes? That is the new challenge. "Everything is so well connected now that it makes this job a lot more difficult," said Reinier Evers, founder of Trendwatching.com, an Amsterdam firm that tries to identify new directions in the consumer economy. Consumer goods companies rely on insights from Evers and other trend spotters to develop new products, while advertising agencies use them to inform the creative content of their campaigns. Before we chalk up the demise of another media profession to the demo

Philip Kotler: Las marcas locales contra las globalizadas son una especie de David contra Goliath

2007-12-31
Recientemente de visita en Argentina para participar del Marketing Summit desarrollado en Buenos Aires, dio una entrevista a El Cronista en la que se refiri�, b�sicamente a las tendencias en este �mbito. Kotler se ubica en un punto equidistante: ni se aferra dogm�ticamente a los principios tradicionales, ni cree que los cambios tecnol�gicos vayan a echar por tierra con todo lo establecido. - Durante los `90 algunas marcas locales desaparecieron y ahora se produce un renacimiento de ellas de la mano del �marketing de la nostalgia�. �Por qu�? - Porque a la gente le gustan los buenos viejos tiempos y quiere recuperar marcas que le traen nostalgia. Uno quiere que las marcas locales puedan sobrevivir contra las multinacionales, si bien estamos hablando de una especie de David co

Los j�venes de hoy respiran ox�geno online

2007-12-27
Estar en la web no s�lo es necesario para establecer relaciones. Tambi�n lo es para mostrar "qui�n soy yo". Los adolescentes usan la tecnolog�a al formar su identidad. Esto �ltimo lo viven sobre todo los adolescentes, que est�n creando su identidad y, a la vez, mostr�ndola en la web. De ah� el boom de los fotologs (sitios personales para poner fotos), que en Chile se triplicaron este a�o, llegando casi a 3 millones. "Los j�venes no s�lo necesitan construir y mantener sus redes sociales a trav�s de la tecnolog�a (internet, celulares), tambi�n quieren expresar contenidos personales a trav�s de �sta. Si no lo hacen, sienten que no tienen una identidad para pertenecer a la red social que se teje con estas tecnolog�as", explica Fernanda Larra�n, directora de planificaci�n estrat�gica de

Latinoam�rica, la m�s optimista

2007-12-20
"Una y otra vez, las encuestas han mostrado que las expectativas econ�micas del p�blico tienen un gran impacto sobre las expectativas generales para el a�o siguiente", dijo la organizaci�n, con sede en Suiza. "Am�rica Latina es la regi�n m�s optimista sobre sus perspectivas econ�micas: el 43% dice que el pr�ximo a�o ser� de prosperidad econ�mica", se�al� Gallup Internacional. Mientras que s�lo el 29% de los encuestados latinoamericanos opin� que en 2008 aumentar� el desempleo, en �frica el 61% predijo que s� ocurrir�. La segunda regi�n m�s pesimista sobre las perspectivas econ�micas fue Am�rica del Norte, sobre todo porque el 52% de los encuestados estadounidenses dijeron que la situaci�n empeorar� en su pa�s. Optimistas y pesimistas Gallup Internacional le pregu

�Cae la confianza en la publicidad?

2007-12-17
A trav�s de la encuesta on-line que realiza Nielsen dos veces al a�o, encuestando a 26,486 usuarios de Internet en 47 pa�ses de las regiones de Europa, Asia Pac�fico, Am�rica del Norte, Am�rica Latina y Pa�ses Emergentes, se muestran las actitudes del consumidor acerca de trece tipos de publicidad, desde los tradicionales peri�dicos hasta la televisi�n y publicidad en Internet. A pesar de la cada vez m�s amplia variedad de tipos de publicidad, los consumidores alrededor del mundo siguen depositando su confianza -en mayor medida- en la opini�n de otros consumidores, de acuerdo a un reciente estudio global llevado a cabo por The Nielsen Company. El estudio Nielsen encontr� que los filipinos y brasile�os conf�an m�s, en general, en todas las formas de publicidad (67%), mientras que los da

Craft capitalism: Just do it yourself

2007-12-15
The declaration from the Handmade Consortium materialized on a Web site called buyhandmade.org in late October. "I pledge to buy handmade this holiday season, and request that others do the same for me," it said, and you could type in your name to "sign" on. Within weeks, more than 6,500 people had done so. "Buying handmade is better for people," a statement on the site read in part, and "better for the environment," because mass production is a "major cause" of global warming, among other things. There were links to an anti-sweatshop site and a Wal-Mart watchdog site. The pledge echoed the idealistic language of an environmental advocacy group, but actually the consortium�s most prominent member was the online shopping bazaar Etsy, a for-profit entity. Etsy is an online craft fair w

Eugenio Tironi y Ascanio Cavallo presentaron su libro Comunicaci�n Estrat�gica en Per�

2007-12-10
La Feria del Libro Ricardo Palma se realiza cada a�o en el Parque Central de Miraflores, cuyo anfiteatro Chabuca Granda alberg� la presentaci�n del libro de Tironi y Cavallo. Como comentaristas del libro expusieron Fernando Otero, decano de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad San Ignacio de Loyola; y Santiago Carpio, director de la carrera de Comunicaciones e Imagen Empresarial de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), dos j�venes universidades en el mundo acad�mico del Per�, pero que han logrado posicionarse r�pidamente en el �rea de la comunicaci�n estrat�gica. A la presentaci�n asistieron alrededor de 70 personas, en su mayor�a estudiantes universitarios, como as� tambi�n periodistas interesados en el tema y clientes y amigos de

La revoluci�n del consumo �tico

2007-12-02
Columna de Max Purcell, Gerente general Collect GfK La vigilancia del comportamiento �tico de las corporaciones est� tomando cada d�a m�s importancia. Si bien en nuestro pa�s es a�n muy bajo, en algunos a�os m�s podr�amos esperar que fuese como en Europa, donde el comportamiento corporativo est� bajo un intenso escudri�o, con pol�ticas corporativas claras y publicadas en internet, y con consumidores que utilizan m�s recursos diferentes para obtener informaci�n sobre las compa��as y sus pr�cticas �ticas. Por ejemplo los consumidores �vigilantes� o watchdogs, foros y chat en l�nea de consumidores y blogs que est�n entre las fuentes m�s populares de informaci�n. Ya lo dijo Chris Davis, Director gerente del Centro de excelencia de Estrategias de Marcas de GfK NOP (Reino Unido): �E

The Customer Connection: The Global ��Innovation 1000

2007-12-01
Booz Allen Hamilton�s annual study of the world�s largest corporate R&D spenders finds two primary success factors: aligning the innovation model to corporate strategy and listening to customers every step of the way. How do companies innovate successfully? They can spend the most money, hire the best engineers, develop the best technology, and conduct the best market research. But unless their research and development efforts are driven by a thorough understanding of what their customers want, their performance may well fall short � at least compared to that of their more customer-driven competitors. John Schiech, president of the DeWalt division of Black & Decker (the division that makes power tools used by professional contractors), put it simply. When asked what made his company so

Comunicaci�n Estrat�gica ser� presentado en Feria del Libro en Per�

2007-11-26
El lunes 3 de diciembre, a las 19:00 horas, ser� presentado en el anfiteatro Chabuca Granda de la Feria del Libro Ricardo Palma (Parque Kennedy de Miraflores) el libro "Comunicaci�n Estrat�gica - Vivir en un mundo de se�ales", escrito por Eugenio Tironi y Ascanio Cavallo. �De qu� hablamos cuando hablamos de comunicaciones? �C�mo se insertan en la vida general de una organizaci�n? �De qu� manera se puede dise�ar, organizar y evaluar una estrategia? �C�mo se transforma en un plan de acci�n? �Qu� papel juegan los medios de comunicaci�n, las tecnolog�as digitales o la comunicaci�n hacia �influenciadores�? �stas y otras preguntas encuentran una respuesta en este libro, basado tanto en la literatura y la reflexi�n conceptual como en la experiencia pr�ctica de

Tracking the media audience, wherever it may be

2007-11-25
PARIS: The French media consumer is about to enter a brave new world where broadcasters and advertisers can study and dissect their habits wherever they are. Early next year, M�diam�trie, a French audience survey company, will roll out a new system using inaudible tones emitted from television broadcasts that can give a richer view of the popularity of shows by demographic group and format. Ultimately, the company intends to track select volunteers beyond their living rooms and television sets to radio, personal computers, mobile phones and perhaps video game consoles that double as tiny television sets. The aim is to create the most accurate method yet for measuring viewing, giving advertisers a better sense of how much they should be paying and how much broadcasters shoul

Is It a Retail Store or Is It a Social Brand Community?

2007-11-19
By Patt Cottingham, founder of Genuine Imprints, LTD., and www.workforcetobrandforce.com, is a brand communications strategist and speaker living in the USA. Recently, hundreds of Apple customers nationwide camped out for hours in long lines waiting for the door of their Apple store to open so they could grab the new, amazing iPhone. I wasn�t one of them, yet. I�ll wait until the dust settles a bit, thank you. However, during this iFrenzy I did buy an iPod at my local Apple store. A week after buying the iPod I received an email survey asking me about my experience at the store. The survey asked about the service I received, my satisfaction with bei

Poder de compra de clase media chilena es el segundo m�s alto de A. Latina

2007-11-18
�La clase media tiene el gusto de los ricos y el sueldo de los pobres�, dice una consultora en Argentina, mientras que un abogado en Colombia llama a este segmento la �presa del s�ndwich�, dada su eterna pretensi�n de mayor bienestar y su temor a ser pobre. Tal aprensi�n, sin embargo, pas� a un segundo lugar en Latinoam�rica en los �ltimos a�os y en cambio creci� una sensaci�n de boom en las principales econom�as de la regi�n, que puso en el foco a los dos tercios de los 548 millones de habitantes que forman la clase media. Desde la creciente incursi�n de grupos chilenos como Falabella, Ripley y Cencosud en la regi�n, hasta las recomendaciones de los grandes bancos de inversi�n para comprar acciones de LAN, GOL, banca, retail, salud, construcci�n, telecomunicaciones, etc. est�n asociada

Microtendencias nacionales

2007-11-10
El sano consumista El estudio BAV 2007 sobre marcas que realiz� The Lab -la unidad de brand consulting de Young and Rubicam Chile- demuestra que uno de los nichos de mayor crecimiento es el de vida sana. "Los consumidores chilenos definitivamente quieren sentirse mejor", dice Juan Pablo Mart�nez, soci�logo y miembro del equipo de The Lab. El estudio BAV consulta a m�s de 2.500 consumidores nacionales su percepci�n sobre 1.200 marcas. En todos los pilares sondeados -diferenciaci�n, relevancia, estima y familiaridad-, los productos llamados "saludables" subieron en el ranking. Por ejemplo, el agua mineral, las zapatillas de running, las bebidas light, entre otros. Ah� est� adem�s el valor que obtuvo el agua mineral Benedictino, que en dos a�os logr� una participaci�n de dos d�

Premian a empresas m�s admiradas de Chile

2007-11-06
As�, este a�o, nuevamente 12 empresas se adjudicaron el t�tulo de las m�s admiradas por sus pares, lo que implica que tuvieron un desempe�o destacado en la actividad nacional y que marcaron la pauta de cu�l es la v�a correcta para cultivar el crecimiento de la actividad econ�mica. Los par�metros evaluados por los encuestados incluyen: estrategia de negocios, solidez financiera; capacidad de innovaci�n; calidad de productos y servicios; calidad y atractivo del marketing e imagen corporativa; informaci�n al exterior; calidad del personal y ejecutivos; gobierno de la empresa y responsabilidad social Este a�o el primer lugar se lo adjudic� la firma proveedora Unilever, la cual obtuvo una nota promedio final de 6,54, destacando las evaluaciones que la empresa registr� en aspectos tales c

Novena Versi�n Del Premio Empresas M�s Admiradas

2007-11-06
SE ACERCA el fin de a�o, comienzan las evaluaciones internas en cada empresa y tambi�n las premiaciones empresariales donde el mercado analiza, compara y premia a quienes tuvieron un desempe�o destacado. Nosotros, Diario Financiero, PricewaterhouseCoopers y un gran n�mero de ejecutivos a lo largo de todo el pa�s, hemos concluido la novena versi�n local de la encuesta mundial "Las Empresas m�s Admiradas", con algunas agradables sorpresas que me parecen interesantes de comentar. Unilever aparece con fuerza no s�lo entre las ganadoras, sino que se lleva el primer lugar confirmando lo exitoso de su estrategia de mayor presencia corporativa ligada a la marca y lo novedoso de sus campa�as, incluso en las calles. Su mejor nota es precisamente en esta caracter�stica, que adem�s es una de las

Informe de World Economic Forum y Universidad Adolfo Ib��ez: Chile sube al lugar 26 en ranking de competitividad

2007-10-31
Aspectos macroecon�micos y pol�ticas fiscales siguen siendo lo m�s destacado por el documento dentro de los doce �tems evaluados por el organismo internacional. De a poco, pero avanza. Chile subi� al lugar 26 en el Informe Global de Competitividad 2007-2008 desde el puesto 27 que ostentaba el a�o pasado, manteniendo de esta manera su liderazgo en Am�rica Latina. Sin embargo, Chile a�n se encuentra lejos de los pa�ses considerados "desarrollados". Estados Unidos se mantiene como el pa�s m�s competitivo, permaneciendo en el primer lugar por segundo a�o consecutivo entre las 131 naciones evaluadas por el World Economic Forum. Uno de los �tems en los que Chile mantiene un liderazgo claro es el tema macroecon�mico. Pese a que los �ndices considerados en la medici�n fueron correg

Web Marketing to a Segment Too Big to Be a Niche

2007-10-30
ALTHOUGH 50 million people in the United States have some form of physical or mental disability, they spend money just as easily as others. But there are few efficient ways for advertisers to reach them, and that`s what a new Web site, Disaboom.com, hopes to change. Disaboom is the brainchild of J. Glen House, who graduated from medical school after becoming a quadriplegic as a result of a skiing accident at 20. The site combines the social-networking features of Web sites like Facebook with information of interest to its constituency: medical news, career advice, dating resources and travel tips. Disaboom.com went live Oct. 1 and hopes to attract more than a million unique visitors each month by the end of February and to double that over the next year. Mr. Hous

Marcas en peligro: Cuando el contexto afecta la imagen de una compa��a

2007-10-29
El contexto de las marcas se ve modificado continuamente pero no s�lo por los factores del mercado y de la competencia, sino tambi�n por un consumidor que d�a a d�a adquiere m�s poder y que no est� dispuesto a recibir �rdenes. Como dice Aldo Leporati, Managing Director de Porter Novelli Argentina, los nuevos desaf�os que hay que enfrentar y resolver son "la influencia horizontal" que reciben los clientes de las empresas. Ya no quieren recibir ordenes verticales ni sentirse controlados, ahora hay que trabajar sobre c�mo influenciarlos para que elijan un producto o servicio ya que no son m�s espectadores, sino que quieren vivir la experiencia. Esta tendencia se incluye en un mundo donde existen nuevos medios sociales que crecen como podcasts, wikis, y blogs, y donde los comunicadores no s

How Many Site Hits? Depends Who�s Counting

2007-10-25
How many people visited Style.com, the online home of Vogue and W magazines, last month? Was it 421,000, or, more optimistically, 497,000? Or was the real number more than three times higher, perhaps 1.8 million? The answer � which may be any, or none, of the above � is a critical one for Cond� Nast, which owns the site, and for companies like Ralph Lauren, which pay to advertise there. Cond� Nast�s internal count (1.8 million) was much higher than the tally by ComScore (421,000) or Nielsen/NetRatings (497,000), whose numbers are used to help set advertising rates, and the discrepancies have created a good deal of friction. Other big media companies � including Time Warner, The Financial Times and The New York Times � are equally frustrated that their counts of Web visitors k

RSS Marketing

2007-10-25
Poder estar informado puntual y c�modamente, sin tener que navegar por la web, recibiendo e-mails solicitados previamente, era (y es) algo que consum�a mucho de mi tiempo. Recuerdo mi bandeja de entrada repleta de contenidos interesantes que devoraba instantes despu�s de llegar a su destino. Ahora veo mi bandeja de entrada y sigue repleta. Pero de spam. Y el problema para el anunciante, para el difusor de contenidos, no es el spam propiamente dicho. Son las aplicaciones que filtran los mensajes basura y que, habitualmente, meten a todos en el mismo saco. Lo digo por experiencia propia: revisando un d�a cualquiera, el filtro que detecta spam en mi bandeja considera que recibo alrededor de un 90 por ciento (!!!) de spam, apartando estos mensajes a la papelera. Si reviso manualmente e

Procter & Gamble looks to online episodes to attract younger audience

2007-10-16
Can young Ashley find success and happiness in the big city? Will the dashing Eric win her heart? Can she make consumers buy more Tide detergent? Stay tuned. Or logged on. The company that brought soap operas to radio, then television, Procter & Gamble, is trying the same strategy online with "Crescent Heights," a new show intended to reach young viewers where they watch the most - their PCs and cellphones. The series, which is more sitcom than soap opera, focuses on a recent college graduate, Ashley, who moves to Los Angeles from Wisconsin to start a career in public relations, and her emerging circle of friends and romantic interests. Written, directed and produced by Hollywood veterans, the three-minute episodes are as polished as any television sitcom.

Building a Better Brand

2007-10-12
Giant companies know their brands are worth a fortune. The key to marketing your business is finding a timeless position and staying focused Is Nike a better shoe than Reebok? Is Michelin a better tire than Goodyear? Who really knows? Sure, each brand has their loyalists, and if you ask the executives at Nike and Michelin, I suspect they�d have reams of data to prove that their products are the best. But to the average shoe or tire buyer, are Nike and Michelin all that different from the competition? If you took all the brand indicators off both products, would you know which is made of longer-lasting material or offers better performance? In all likelihood, you wouldn�t. If that�s the case, why are people like you and me willing to spend more for products from companies

Cuando Nike, Sedal y Movistar agrupan a sus consumidores

2007-10-10
Lograr la uni�n e identificaci�n de las marcas con sus consumidores y de estos entre s� es una de las tareas m�s valoradas por las compa��as en la actualidad, donde cientos de productos compiten para ganar un nuevo cliente. Y es en este contexto donde una comunidad, es decir, un conjunto de personas vinculadas por caracter�sticas o intereses comunes, toma cada vez mayor relevancia. La tendencia comenz� a marcarse con m�s fuerza en los �ltimos meses cuando muchos productos empezaron a hablar de comunidades: la de corredores, la de los que usan una l�nea telef�nica o la de los que quieren cuidar su pelo. As�, el concepto se fue instalando y ahora se ha extendido a muchos sectores. La organizaci�n de maratones como acci�n de marketing es una de las actividades que re�ne mayor cantidad

The Battle for the Consumer Online

2007-10-08
Quick, name the competitors of U.S. News & World Report. Time and Newsweek, right? Would you believe Consumer Reports? These are hard times for newsmagazines, and many of them are tweaking their offerings, looking for new ways to thrive � or just to survive. But U.S. News wants to take on a new role, as a definitive source of information and ratings on a range of expensive consumer products. The first step in that strategy went public Friday on a magazine Web site (usnews.rankingsandreviews.com/cars-trucks) and today on newsstands � rankings, reviews and information on nearly every model of car, truck, minivan or sport utility vehicle available on the American market. In the 1980s, U.S. News discovered a popular audience for authoritative-sounding statistical rankings, begi

Estudio sobre Latinoam�rica de Fundaci�n Konrad Adenauer - Chile lidera en el desarrollo democr�tico

2007-10-05
Y si los informes mataran, Venezuela y Nicaragua estar�an a segundos de un tiro de gracia en el cadalso. Se ubican a la zaga entre 18 pa�ses en un �ndice que mide las condiciones b�sicas de democracia, el respeto de los derechos pol�ticos y las libertades civiles, calidad institucional y eficacia pol�tica, el poder efectivo para gobernar y el bienestar. Sobre Chile, Costa Rica y Uruguay, los tres primeros en ese orden, el informe sostiene que se perfilan como los poseedores s�lidas estructuras democr�ticas y del mejor camino hacia el desarrollo democr�tico, alejados del facilismo populista. El informe dice que estas naciones con alto desarrollo democr�tico "son pa�ses que no han ca�do en los �ltimos a�os en crisis pol�tico-institucionales". Chile, Costa Rica y Uruguay representan

The Next Big Thing in Brand Communication

2007-10-01
Brands and branding are of great importance in today�s marketing. As a key component of branding, brand communication determines whether a brand is successfully established and eventually turns a profit. Conventional forms of brand communication via advertising, and public relations have achieved great success in the past, but their effectiveness is declining dramatically in today�s more customer-dominated business climate. The traditional forms of advertising reach fewer of the targeted customers. Yet brand placement, being a new form of brand communication, can compensate for the setbacks experienced by advertisements due to its innate advantages. Besides, it can also work seamlessly with other marketing communication methods such as public relations in order to achieve the brandin

Chile y Uruguay son los pa�ses menos corruptos de la regi�n

2007-09-27
Chile se ubica en el lugar n�mero 22 con 7.0 puntos seguido por Uruguay en el lugar 25, con 6.7 puntos. Bastante m�s abajo se encuentra Costa Rica, rankeado en la ubicaci�n n�mero 46 con 5 puntos; Cuba, en el casillero 61 con 4,2; y El Salvador, n�mero 67 con 4 puntos. Seg�n el ranking publicado por el organismo ning�n otro pa�s de Am�rica Latina alcanza los 4 puntos. Brasil, M�xico obtuvieron 3,5 puntos, calificado por Transparencia Internacional como corrupci�n "grave". Argentina y Bolivia est�n en la ubicaci�n 105, con 2,9 puntos; Guatemala, 111 con 2,8; Nicaragua, 123 con 2,6; Honduras, 131 con 2,5; Paraguay, 138 con 2,4; y Ecuador, en el lugar 150 con 2,1 puntos. Para Transparencia Internacional los pa�ses que est�n por debajo del nivel de 3 presentan indicios de una corrupci�n

Chile. Queremos ahora, no ma�ana

2007-09-21
M�s all� de la transici�n a la democracia y el r�pido crecimiento econ�mico, los chilenos se han quejado mucho durante los �ltimos 20 a�os, pero s�lo silenciosamente. Muchos se sintieron defraudados por los t�rminos en los que el general Augusto Pinochet dej� el poder en 1990, porque pudo quedarse a la cabeza del Ej�rcito durante ocho a�os; pero sus quejas se apagaron con el retorno a la democracia. Muchos tambi�n estaban decepcionados porque la coalici�n de centroizquierda -la Concertaci�n que ha gobernado desde 1990- mantuvo las pol�ticas de libre mercado de la administraci�n anterior. Pero esa decepci�n fue temperada por la prosperidad y el mejoramiento de los servicios que esas pol�ticas trajeron. Las quejas silenciosas de pronto se volvieron fuertes. El a�o pasado, animados p

No m�s burbujas digitales y bienvenidos al mundo de las marcas 2.0

2007-09-19
Gabriel Badagnani, Director de FutureBrand Santiago La red est� m�s armada. Una red en donde los consumidores son sus verdaderos protagonistas, m�s incluso que las empresas y cualquier tipo de organizaci�n. El 23 de julio, CNN y Youtube cambiaron la historia de los debates pol�ticos en televisi�n cuando los ciudadanos formularon preguntas a trav�s de videos que enviaron por Youtube. Hay cambios notables en el contenido y el contexto que hacen referencia a la mayor libertad para crear. Son cinco las llaves que permiten que este mundo digital vuelva a desarrollarse: 1. Evoluci�n del video y el self-service. Ahora, favorecidos por el ancho de banda y sus caracter�sticas port�tiles, todo el mundo puede hacer sus propios videos, y es as� como se desarrollan marcas como V-Blo

MySpace mines data to tailor advertising

2007-09-18
LOS ANGELES: Members of the booming social network Web sites treat their individual profile pages as a creative canvas for personal expression. The social networking companies see those pages as a lush target for advertisers - if only they could customize the ads. Although Internet companies have talked about specifically aiming their ads since the inception of the Web, so far advertising on social networks has been characterized by mass-marketed pitches for mortgages and online dating sites. But MySpace, the Web�s largest social network and one of the most trafficked sites on the Internet, says that after experimenting with technology over the last six months, it can tailor ads to the personal information that its 110 million active users leave on their profile pages. Executives

Chilenos viven ilusionados con un futuro mejor

2007-09-16
Que Chile es un pa�s gris. Que sus habitantes est�n amargados, deprimidos. La encuesta "ECosociAL" -Encuesta de cohesi�n social en Am�rica Latina, un estudio del Cieplan y el Instituto Fernando Henrique Cardoso a m�s de 1.400 personas de Arica a Punta Arenas, y diez mil en siete pa�ses de Latinoam�rica- termin� con ese mito y revel� que los chilenos no s�lo son optimistas, sino que adem�s est�n muy ilusionados con un futuro mejor. As�, dos de cada tres connacionales creen que su situaci�n socioecon�mica mejorar� en diez a�os y m�s todav�a: casi nueve de cada diez personas estan seguras de que sus hijos tendr�n un futuro a�n mejor. Los m�s optimistas son los j�venes, quienes no conf�an en la suerte y tampoco en el paternalismo estatal. El trabajo duro, la iniciativa y no caer en el co

�Llegar� la derecha a La Moneda el 2009?

2007-09-08
Corr�a 1986. Una larga crisis econ�mica llegaba a su fin, y con ella las protestas en las grandes ciudades. El pa�s crec�a a ritmos descomunales bajo la batuta pragm�tica de B�chi, que sin grandes aspavientos ideol�gicos segu�a amoldando el sistema a los patrones de un capitalismo de tipo liberal. Los chilenos comunes, por su parte, parec�an cada vez m�s c�modos con el nuevo modelo, que les ofrec�a acceso al consumo como jam�s osaron siquiera imaginar, y la sociedad parec�a encandilada por las ideas de derecha. Tambi�n sent�an haber ganado estabilidad, luego de muchos a�os de experimentos de todo tipo, y de una crisis econ�mica que hab�a desembocado en movilizaciones populares que despertaban los fantasmas del caos de 1973. La oposici�n a Pinochet no resultaba muy seductora, pues s�lo a

Persuading consumers to buy green products

2007-09-05
�Green marketing� is everywhere, and you would be hard pressed to find a company that does not talk about its pursuit of sustainability in its mission statement. Yet when shoppers walk through the aisles, choosing the brands that end up in their shopping carts, they are still far more interested in factors like price, functionality and even packaging than they are in the producer�s environmental record, said Bart Becht, chief executive of the consumer products company Reckitt Benckiser, during a recent meeting with reporters in London. �It doesn�t drive purchasing intent,� he said. �At the end of the day, it�s the consumer�s decision, and they�re not doing anything about it.� Reckitt, which owns brands like Lysol and Woolite, is trying to change that with an advertising

Naming products gets harder the more you go global

2007-09-04
What�s in a name? A lot, if you�re a multinational company trying to sell the same product in different countries. Naming products for international consumption has always been difficult, but with globalization opening markets in new cultural environments, the challenge is even greater - and there is more at stake. The naming industry is growing, and for good reason. The value of having a single name for a product all over the world is clear. You only have to design one logo, and you can reuse materials like television commercials and labeling templates wherever you go. Moreover, any publicity related to your product will be recognized in all of the markets where you do business. As more companies expand their business to more countries, the usefulness of one name that works e

Surgen los lifecasters: j�venes que transmiten su vida en la red

2007-09-03
La consigna del sitio web donde aparece Justin Kan es �pierde el tiempo viendo c�mo otra gente pierde el tiempo�. Y es que desde marzo de este a�o, este joven de San Francisco (EE.UU.) difunde su vida en vivo y en directo durante las 24 horas del d�a por el sitio www.justin.tv. Junto con el comienzo de este experimento, se inaugur� un nuevo g�nero de contenidos por internet: los lifecasters, moda que consiste en transmitir la vida diaria a cada minuto en una especie de reality show casero. Aunque la idea no es nueva, la gracia de Justin es que gracias a la internet inal�mbrica puede moverse y seguir transmitiendo. Para ello, instal� una c�mara web en su gorra de beisbol, que s�lo se saca para dormir, y que env�a la se�al a un noteboo

How Data Mining Is Replacing Intuition

2007-08-27
If the editors of a magazine want to know what interests their readers, their resources are limited. They can count cover sales, but that only tells them about one story a week. They can convene a focus group, but that�s a cumbersome and costly way to assess the tastes of 3 million subscribers. Online, by contrast, that information is available for the asking�not just the numbers of readers, but how long they spent with a given story and what else they read. So as journalism increasingly migrates to the Web, the job of figuring out what readers want becomes almost automatic�thereby raising the question, how much do we really need editors, anyway? Just kidding! But according to a new book by Ian Ayres, an econometrician and law professor at Yale, this is a microcosm of a powerful trend

Comunicar en tiempos de crisis: aprendizajes del caso Mattel

2007-08-21
La noticia de que Mattel deb�a retirar miles de juguetes de todo el mundo lleg� en el momento menos oportuno para la compa��a, ya que se celebraba el d�a del ni�o y sus productos son algunos de los preferidos por los m�s chicos; al mismo tiempo pero en otra industria, Nokia atravesaba una situaci�n parecida a partir de una partida de bater�as explosivas que tuvieron que ser retiradas del mercado. Los dos casos recientes revivieron viejas historias donde grandes empresas tuvieron que hacer frente a conflictos que tomaron estado p�blico, como fue la ca�da de Enron en Estados Unidos o la falla en los neum�ticos de Firestone en la Ford Explorer, y donde la comunicaci�n se convierte en la herramienta m�s importante para cuidar la imagen. Pero en el contexto actual hay que sumar la democrati

Nueva tendencia mundial: Marketing viral marca la pauta en los temas publicitarios

2007-08-20
Un p�blico que cambi�, que se interesa cada d�a menos en el avisaje tradicional, es decir, en los comerciales tal como los conocemos y que ya se est� acostumbrando al uso de tecnolog�as es el diagn�stico que hace Al Lieberman, experto en marketing de la Universidad de Nueva York (NYU). A su juicio, la tendencia que marca la pauta es el denominado "marketing viral", que se traduce en que se realizan avisos tradicionales, pero buscando generar otros efectos. "Quieren que el p�blico hable de sus productos, ya que la gente est� creyendo cada vez menos en la publicidad", asegura Al Lieberman. "El boca en boca" Actualmente, lo que est� ganando fuerza y cada vez m�s poder entre los consumidores es el denominado "boca en boca", porque -sostiene el especialista en marketing-, la

Finlandia: mitos, realidades y lecciones

2007-08-17
Finlandia est� entre aquellos pa�ses de tama�o y poblaci�n peque�os, ubicados geogr�ficamente en una posici�n perif�rica, y que en pocos a�os han logrado encaramarse a los primeros lugares mundiales en materia de competitividad, crecimiento, transparencia, innovaci�n, difusi�n tecnol�gica y protecci�n social. Son los llamados "like-minded-countries" -donde tambi�n se ubican Nueva Zelanda, Australia e Irlanda, entre otros-, que se han transformado �ltimamente en modelo para naciones de todo el planeta, incluyendo por cierto a Chile. �Qu� explica el �xito de Finlandia? La leyenda se�ala que la clave estuvo en las reformas econ�micas efectuadas a mediados de los a�os 90. �stas se produjeron despu�s de la severa crisis provocada por el derrumbe de la URSS, que era a la saz�n el principal de

Chile: Destitute no more

2007-08-16
A country that pioneered reform comes close to abolishing poverty ON ONE of the coldest days in an unusually cold southern-hemisphere winter, Sara Reyes`s house is warm. Ms Reyes is sewing the clothes that for the past 18 months have allowed her to support her two children and a nephew, and sometimes to employ a sister and two neighbours. Previously jobless, she obtained her first sewing machine�she now has three�from Chile Solidario, a government programme launched in 2002 to tackle extreme poverty. Her neighbourhood was once one of the biggest and poorest shanty towns in Santiago, Chile`s capital. Over the past ten years, the roads have been paved and piped water installed. Most people now have fridges and telephones and some have cars. �Defeating material poverty is a miss

Latin America`s middle class: Adi�s to poverty, hola to consumption

2007-08-16
Faster growth, low inflation, expanding credit and liberal trade are helping to create a new middle class MONTANH�O takes its name from what it used to be not long ago: a rubbish dump. On the southern extremity of S�o Bernardo do Campo, a suburb of S�o Paulo, Montanh�o`s houses of brick and breeze-block straggle over abrupt hills next to a reservoir. With more than 110,000 people, it is one of the few districts in Brazil`s biggest city where the population is still growing fast. It is also one of the poorest. But it is not nearly as poor as it was only a decade ago. Its winding main street bustles with building-materials depots, gift and clothes shops, restaurants and several small super

Advertisers find new headaches in lawless world of social Web sites

2007-08-12
PARIS: First came the soaring ascent of online social networking sites and now comes old fashioned soul searching about a sprawling universe where staid advertisements can scrape up against profiles of giddy young professionals and pages devoted to self-proclaimed angry "straight, white men." While sites like Facebook, MySpace, Bebo and Habbo Hotel have a powerful allure, the companies that run them are finding themselves on the front lines of criticism about fast-evolving standards. Some of the criticism in Britain involves advertising for junk food that is migrating to the sites from children�s television programming, where such ads are now banned, and corporate concern about employees distracted by time-sapping virtual networking. For traditional advertisers rushing headlong into

Chilenos dan en promedio $3.443 al mes a instituciones de beneficencia

2007-08-10
Un promedio mensual de $3.443 destinan los chilenos para donaciones a instituciones de beneficencia. Una cifra que, en el caso del segmento ABC1, asciende a $6.323 mensuales, mientras que en los estratos m�s bajos como el C3 y el D, bordea los $2.500. El economista del Instituto Libertad y Desarrollo, Rodrigo Castro, reconoce que el estrato sociecon�mico m�s alto podr�a donar mucho m�s que los $6.323 que destina en promedio a beneficencia. En su opini�n, esto se explica por la falta de incentivos que existe para las donaciones. "En Chile faltan incentivos tributarios. La ley que se est� planteando en ese sentido puede tener efectos positivos, porque una de las medidas que propone es una rebaja de las cargas tributarias para las donaciones", explica. El estudio, realizado por la

It�s an Ad, Ad, Ad, Ad World

2007-08-06
It is only a matter of time until nearly all advertisements around the world are digital. Or so says David W. Kenny, the chairman and chief executive of Digitas, the advertising agency in Boston that was acquired by the Publicis Groupe for $1.3 billion six months ago. Now Mr. Kenny is reshaping the digital advertising strategy for the entire Publicis worldwide conglomerate, which includes agencies like Saatchi & Saatchi, Leo Burnett and the Starcom MediaVest Group and the global accounts of companies like Procter & Gamble, American Express, Hewlett-Packard and General Motors. The plan is to build a global digital ad network that uses offshore labor to create thousands of versions of ads. Then, using data about consumers and computer algorithms, the network will decide whic

Chile todav�a sigue atrasado en desarrollo y consolidaci�n de marcas

2007-08-03
Ganar valor, ser m�s y que la gente la prefiera. �se es el sue�o de toda compa��a. Multiexport, por ejemplo, en la celebraci�n de su aniversario n�mero 20, decidi� modernizar su imagen corporativa e ir m�s all� con un proceso de branding que involucrara a la mayor parte de la empresa, desde la alta direcci�n. Si bien Jos� Ram�n Guti�rrez, presidente de la firma, cuenta que esta idea ven�a hace un par de a�os, reci�n se concret� en 2007. Estar en contacto con la misi�n y valores de la empresa a diario es, seg�n el ejecutivo de Multiexport, uno de los principales beneficios que han obtenido. "El resultado es una compa��a tremendamente coherente entre lo que hace y lo que piensa, y cuando se muestra as�, los beneficios son gigantescos", afirma. Mientras que en otros pa�ses el bran

Social Brand Capital: The Loyalty Nucleus of Corporate Social Responsibility

2007-07-31
A decade ago, deeply integrating a socially responsible value proposition into a brand was a fresh idea embraced by entrepreneurial companies like Ben & Jerry�s, Patagonia, and Starbucks. Now there are over 100,000 pages on corporate websites dealing with corporate social responsibility (CSR), over 600 books listed on Amazon and more than 50 percent of the Global 250 corporations issue corporate responsibility reports. Why the groundswell of change? A new era of social consciousness is evolving throughout the world: people are embracing a new level of commitment to one another and to the environment, not just to themselves. This shift is creating a significant change among stakeholders (customers, employees, shareholders, and suppliers) who are looking to brands to help define t

Google, una marca muy veloz

2007-07-27
En tanto, Coca Cola, a pesar de haber ca�do un 3%, sigue encabezando la lista por s�ptimo a�o consecutivo, mientras Nokia es la mejor posicionada entre las marcas cuyo origen no es estadounidense. Pero la velocidad de crecimiento de la imagen de Google, super� a todas las dem�s, ya que su valor creci� un 44% en los �ltimos 12 meses, llegando a US$17.800 millones. Las marcas se valoran en el mercado internacional teniendo en cuenta las ventas y el grado de importancia que cada una de ellas tiene en el sector de producci�n en el que opera. En efecto, mientras en materia de bebidas gaseosas, la marca es considerada de vital importancia, no lo es tanto para el mercado cuando se trata de comprar herramientas para el jard�n. El informe de Interbrand pone a Ford, como el gran perd

True Colors of Nation Branding

2007-07-23
"Nation branding is not simply coming up with a cute logo and tag line," states Thomas Cromwell in his article "Why Nation Branding Is Important For Tourism." Whether based on individual national objectives of trade, investment, and travel/tourism, or vying for specific organization memberships such as inclusion in the EU, positioning a country�s brand is more important than ever for the largest to the smallest of countries. In the last five years, Poland, Croatia, South Africa, Australia, and India are just a few examples of countries that have launched branding campaigns via the web, print, and television. While the notion of nation branding is relatively new compared to the history of nations, the practice has always existed through public policies and economic developmen

Estudio divide a los chilenos en ocho tipos y arroja preocupantes resultados: En Chile casi no hay innovadores y surgen los derrotados

2007-07-22
Innovadores: Exitosos y sofisticados, pero muy escasos Exitosos, sofisticados, toman el control de las cosas y son personas con alta autoestima. Tienen altos ingresos y presentan en distintos grados las tres motivaciones principales. Son l�deres de cambio y est�n buscando nuevos desaf�os. Abiertos a nuevas ideas y tecnolog�as, la imagen es clave para ellos. Y no como evidencia de estatus o poder, sino como una expresi�n de su independencia y personalidad. Su vida se caracteriza por la variedad. Est�n por sobre los "triunfadores y vanguardistas", "aspiracionales" y "activos", destac�ndose por no tener una motivaci�n m�s presente que otra. A diferencia de Estados Unidos, donde los innovadores son un tipo claramente presente entre la poblaci�n, en Chile los ciudadanos que c

Chile a la cabeza de Latinoam�rica como mejor pa�s para invertir en retail

2007-07-14
Cada d�a m�s consolidado se encuentra el mercado del retail chileno. Seg�n el informe Indice Global de Desarrollo del Retail 2007, preparado por la consultora internacional A.T. Kearney, el pa�s se encuentra en primera posici�n en Latinoam�rica y sexto a nivel mundial. El reporte consider� 185 naciones y, basado en su riego pa�s, el tama�o de su poblaci�n y el PIB per c�pita, form� un ranking de 30 pa�ses emergentes a los que considera �ventanas de oportunidad� para que los retailers internacionales puedan invertir. Dejando atr�s a naciones como Malasia, M�xico, Brasil, Per� y Argentina, Chile ha escalado seis posiciones en el ranking desde su primera aparici�n en 2004, cuando ocup� el lugar 12. Al a�o siguiente subi� una posici�n y el gran salto lo dio en 2006, al ranquearse sexto,

Chile lidera en gobernabilidad en A. Latina y alcanza a desarrollados

2007-07-11
Tanto as�, que en Am�rica Latina nuestro pa�s se ubica en primer lugar en cinco de los seis indicadores que mide el informe internacional -siendo levemente superado por Costa Rica en estabilidad pol�tica-, mientras que llega a superar a pa�ses como Hungr�a y Estados Unidos en este mismo �mbito. Los �ndices del estudio del Banco Mundial miden el grado de participaci�n de los ciudadanos y sus libertades, la estabilidad pol�tica y ausencia de violencia, la efectividad gubernamental, la calidad regulatoria, la confianza en las leyes e instituciones y el control de la corrupci�n, a partir de datos de 33 organismos diferentes. Chile subi� su clasificaci�n en cuatro de los seis �mbitos que eval�a la entidad, destacando en el �ndice que mide la calidad regulatoria y la capacidad del gobierno

Robert McCann, CEO de Nielsen Media Research: Ante la fragmentaci�n de audiencias, buscamos mediciones m�s avanzadas

2007-07-09
Mayor oferta, m�s programas y una amplia gama de spots publicitarios que en otros tiempos los ciudadanos comunes no habr�an conocido. En definitiva, mayor complejidad, comenta el ejecutivo. Y es justamente ante este escenario m�s complejo, donde, dice, est�n trabajando duro. "Ante la fragmentaci�n de audiencias, buscamos formas de medici�n m�s avanzadas", afirm� en el marco del seminario "El Futuro de las Mediciones de Audiencia en la Era Digital". El principal desaf�o que est�n enfrentando, a juicio del experto, es tener que medir a un p�blico que se encuentra m�s fragmentado, lo que requiere m�todos de medici�n m�s elaborados y precisos. Y a eso es a lo que est�n aboc�ndose, pues sus clientes tienen los ojos clavados en las tecnolog�as que est�n desarrollando y a qu� paso est�n

Tironi: Este Gobierno es lo que es... Cambiar su identidad ser�a tarea imposible

2007-07-06
Eugenio Tironi y Ricardo Lagos coincidieron esta semana en Espa�a y aprovecharon de conversar los tres d�as que dur� el seminario Santander Am�rica Latina, en el que ambos fueron expositores. Incluso, el soci�logo PPD hizo de fot�grafo cuando algunos invitados quisieron tomarse im�genes con el ex Mandatario. Puede ser por el ambiente -en que sobraban ideas para el desarrollo de los pa�ses-, que Tironi sinti� con m�s fuerza la ausencia de grandes proyectos en Chile. Sobre eso, sus causas, y c�mo repercute en un ambiente de menos acuerdos habl� mirando el mar Cant�brico en la ciudad de Santander. En su visi�n, ante el vac�o de propuestas, es tiempo para que la Concertaci�n dedique todo el pr�ximo a�o a "repensarse". Y destaca las iniciativas que apuntan en esa l�nea, como seminarios c

Tales From The Marketing Wars: Differentiate or Die

2007-06-29
In the year 2000, I put the word "differentiation" in play, just as 20 years earlier I�d put the word "positioning" into the business language. It was the subject of a book entitled Differentiate or Die. Once again, it has proved to become a very popular concept. Just in the one-year period from June 2006 to May 2007, the Factiva database of business, industry and news publications calculated more than 1,600 headlines that used the word "differentiate" or "differentiation." The articles covered every imaginable aspect of business and could be spotted all over the world. Here are some examples. In financial services: "Retail Banks Failing to Achieve Competitive Differentiation, Study Shows" (Global Banking News), "Online Brokers Look to Differentiate" (Nikkei Weekly), "Differentiation

Homenaje al Cardenal Silva Henr�quez en Roma

2007-06-27
Un sentimiento de profunda gratitud a Dios por el testimonio del Cardenal Silva anim� la jornada en la que no s�lo se hizo memoria de su paso por la historia de Chile, sino que se subray�, de distintas maneras, c�mo su legado ilumina hoy el camino y los desaf�os actuales de la Iglesia y de la sociedad. La actividad organizada por la Universidad Salesiana, a trav�s de su Facultad de Derecho Can�nico, y por la Embajada de Chile ante la Santa Sede, se realiz� el 27 de junio en el Aula "Egidio Vigan�" de esa casa de estudios, inscribi�ndose dentro de los actos de conmemoraci�n del centenario del nacimiento del Cardenal. Participaron los cardenales Tarcisio Bertone, Secretario de Estado de la Santa Sede y Oscar Rodr�guez Maradiaga, Arzobispo de Tegucigalpa. Tambi�n concurrieron los arzobi

El ADN del C3

2007-06-22
"El C3 de hoy es el C1 de hace 10 a�os" El C3 -la llamada clase media emergente- tiene hoy los mismos bienes de uso durables que ten�a hace algunos a�os el C1. "El C3 ha ocupado todo el espectro de bienes durables y de consumo", dice Eduardo Arend, vicepresidente de negocios financieros de Ripley. Seg�n cifras de la consultora LatinPanel, el consumo en Chile creci� 7,2% en 2006, impulsado mayormente por los segmentos bajos (C3, 4,8%; D/E 12,3%). En su comportamiento de compras es un segmento que se informa de las promociones, que valora m�s la marca que el precio y que le gusta probar productos nuevos. Est� bastante orientado a los bienes de consumo y busca marcas que lo identifiquen y lo hagan so�ar. "Cuando vas a la casa de un C3 no se te recoge el coraz�n, todo lo contrario.

Google, el "lobby"

2007-06-22
La neutralidad de la Red �su postura es a favor de la descentralizaci�n, la apertura y la desregulaci�n�, el "fair use" de los derechos de autor y la responsabilidad de los intermediarios �a favor de ser una simple herramienta para los usuarios y no un elemento de control� son sus principales caballos de batalla. Por supuesto, tienen todo el derecho a intentar influir en pol�tica, especialmente en Estados Unidos, donde los grupos de presi�n est�n regulados y permitidos. Ahora bien, �qu� busca Google y a qui�n favorece? Dos preguntas clave. Sus propios intereses tienen que ser, por l�gica, los beneficiados de esta actividad pol�tica. Por ejemplo, si a Microsoft le da por "cerrar" Windows a su sistema de b�squedas locales, Google influye para que sea el consumidor el que pueda escoger,

Seg�n estudio mundial realizado por Mastercard, Santiago es el principal centro de negocios de Am�rica Latina

2007-06-14
Santiago, en el puesto 39 del listado general, logr� un total de 44,56 puntos, gracias a un s�lido marco legal y pol�tico, a su estabilidad econ�mica, su facilidad para hacer negocios, sus flujos financieros, sus centros de negocios y el nivel de informaci�n. Ciudad de M�xico se situ� en el puesto 42, mientras que Sao Paulo ocup� el lugar 48. El ranking mundial lo lider� Londres, producto de la fuerte influencia que tiene sobre la econom�a global. La capital brit�nica dej� en segundo lugar a Nueva York, que qued� rezagada por las regulaciones en su mercado de bonos, por la volatilidad del d�lar y por una econom�a estadounidense que fue considerada menos estable que la brit�nica. Tokio alcanz� el tercer puesto por delante de Chicago. Hong Kong apareci� en el quinto puesto, gracias

A World of Risk, The Pitfalls of perception

2007-06-14
It�s the ultimate irony. For all the progress humankind has made in the last century, when it comes to assessing risk, we go about our business with thinking apparatus still largely custom-made for Stone Age life on the African savannah. Result: Plausible risks tend to slip by us while more remote eventualities get all the attention. Take phobias. We blanch at the thought of snakes and spiders, which are no longer very likely to kill us, while remaining cheerfully blas� about guns and cars, which might. We also seem better at responding to immediate risks than slow-burners--understandable when being sized up by a sabre-toothed tiger, but less helpful when evaluating the potential damages wrought by climate change. It makes some evolutionary sense that we struggle to distin

Failure succeeds for London 2012 logo

2007-06-10
LONDON: Has any marketer ever gotten more for its money than the London Olympics organizers when they introduced a new logo for the 2012 Games? All right, some of the descriptions in the British tabloids - a "toileting monkey," a "broken swastika" - were less than kind. And the news that a video about the emblem caused epileptic seizures was hardly a public relations dream. For the most part, however, the logo introduction was a textbook example of marketing in the Web 2.0 era, when gold medals are handed out for achieving maximum brand-building buzz at a minimum cost. Why spend a lot of money advertising when media owners and Joe Public do the job for you, free of charge? The London papers obliged, splashing the logo across their front pages, in full color, next to giant h

Encuesta Casen: Pese a mejor distribuci�n, el 10% m�s rico del pa�s gana 31 veces m�s que el 10% m�s pobre

2007-06-09
Ello se expresa en el coeficiente de Gini, que mide la distribuci�n de los ingresos en un rango de 0 a 1, donde cero es la perfecta igualdad entre los ingresos que se comparan. En 2006, Chile registr� un coeficiente de 0,54, mientras que en la encuesta anterior -de 2003- el �ndice fue de 0,57, al igual que en 1990. Con un diferencial de 14,5 veces entre el quintil m�s rico y el m�s pobre, Chile se hab�a ubicado en 2003 en el octavo lugar de los pa�ses con mayor desigualdad en Am�rica Latina, despu�s de haber ocupado el tercer lugar, dijo la ministra de Mideplan, Clarisa Hardy. Aunque a la luz de los nuevos indicadores todav�a no se han hecho las nuevas comparaciones, Hardy dice que probablemente la situaci�n de Chile en materia de desigualdad probablemente mejor� en Am�rica Latina, s

�ndice Global de Paz: Chile es el pa�s m�s pac�fico de Am�rica Latina, y el decimosexto a nivel mundial

2007-05-31
Los indicadores que determinan la posici�n de cada pa�s en la lista son de diversa �ndole y contemplan aspectos como datos sobre los �ndices de violencia y crimen organizado; el gasto que se destina al ej�rcito; el estado de la democracia; la transparencia; la integraci�n regional; el bienestar social; el nivel de renta de la ciudadan�a, y los niveles educativos. Para evaluar estos factores el estudio utiliz� notas de 1 a 5 en la que 1 equivale a "el m�s pac�fico". En esa escala, Chile obtuvo las notas m�s bajas en el despliegue de tropas para misiones de paz de la ONU (5); en la desconfianza en los ciudadanos (3); en el f�cil acceso a armas livianas (3), y en su capacidad o sofisticaci�n militar (3). Chile fue calificado con nota 2 en aspectos como poblaci�n carcelaria (mejor nota m

Yahoo! trata de relanzar su publicidad contextual con el Proyecto Panam�

2007-05-30
Yahoo! lanza as� en Europa su proyecto denominado "Panam�", que lleva funcionando en Estados Unidos desde hace casi cuatro meses. Seg�n la compa��a, "la nueva plataforma permite a los anunciantes gestionar mejor sus campa�as, incrementar el retorno de inversi�n y ofrecer una mejor experiencia de b�squeda para los usuarios". La nueva interfaz es bastante intuitiva, para facilitar el manejo de las campa�as por parte de los anunciantes. Adem�s, el sistema es capaz de gestionar la rotaci�n autom�tica de anuncios para determinar cu�les son m�s eficaces, los cuales selecciona, e informa a los anunciantes de la relevancia de un anuncio. Permite la segmentaci�n geogr�fica (incluso es capaz de identificar muchas expresiones coloquiales e interpretarlas), y m�s adelante ofrecer� a los usuar

El desaf�o de la calidad de vida

2007-05-27
La violencia urbana es un fuerte pasivo para las ciudades. Especialmente cuando se trata de hacer negocios. Preg�ntenselo a los paulistanos. La complicada seguidilla de enfrentamientos y asesinatos que se inici� en la ciudad de S�o Paulo en mayo del a�o pasado ha dejado en evidencia la incapacidad de sus �rganos responsables �mejor preparados para luchar contra criminales que para generar un clima de seguridad a sus ciudadanos, como dice un reciente reporte de Amnist�a Internacional� para solucionar de una manera definitiva la violencia de las pandillas y bandas de delincuentes. El resurgimiento de la violencia en la mayor ciudad de Am�rica del Sur fue percibido por los indicadores de nuestro ranking, haciendo que perdiera el primer lugar conseguido el a�o pasado gracias a su alto poder in

Tironi en Colombia

2007-05-26
La consultora de Eugenio Tironi firm� una alianza estrat�gica con Jimeno Acevedo Asociados, una de las principales empresas de comunicaci�n colombianas. As�, Tironi cumple con uno de los nuevos requisitos que est�n exigiendo las firmas chilenas en proceso de internacionalizaci�n: que sus asesores comunicacionales tengan oficina en el pa�s de destino.

Eugenio Tironi: Con Lagos hubiera pasado lo mismo

2007-05-20
Cuando todos hablan de la crisis pol�tica derivada del Transantiago como la peor que ha enfrentado la Concertaci�n, el soci�logo PPD Eugenio Tironi describe el momento como algo mucho m�s complejo y que afecta al pa�s entero. Dice que Chile vive una crisis �estructural�, donde �los parlamentarios del gobierno no votan con el gobierno; se va a cobrar el cheque de la Tesorer�a y no hay fondos; algo que nunca fallaba, como el Metro, ahora falla, y que un plan como el Transantiago, hecho por los mejores tecn�cratas del pa�s, no funciona. La gente saca su auto, aunque tenga restricci�n, si pasa la micro se sube por la puerta de atr�s y no paga... Es una suerte de rebeli�n silenciosa, privada�. Usted dice que el Transantiago marca un antes y un despu�s para la tecnocracia oficialista. �Por

Seminario UDD: Expertos derriban mitos en torno a la clase media

2007-05-16
Agobiada, aspiracional y globalizada. Con estas caracter�sticas se suele perfilar a la clase media chilena, pero la evidencia demuestra que no es as�. En realidad, no est� tan angustiada con las deudas. Solo un tercio asegura que lo primero que har�a si se ganara el Loto ser�a pagar sus compromisos financieros, y casi el 40% de este segmento afirma salir a comer habitualmente durante la semana. Tampoco aspiran a ser algo distinto de lo que son. Por ejemplo, el 70% de los habitantes de Maip� prefiere vivir en su comuna antes que en cualquier otra, y se siente altamente identificado con ella. Adem�s, las grandes tiendas han puesto al alcance de este grupo s�miles de productos (muebles, ropa, accesorios) que hasta hace algunos a�os eran considerados exclusivos, y que hoy ya no lo son.

Entrevista con Eugenio Tironi: Comunicaci�n Efectiva

2007-05-12
P. �Qu� significa vivir en un mundo de se�ales? R. Estar en un tipo de sociedad en la que ya la infraestructura en el mundo de la producci�n es menos importante respecto al mundo de los s�mbolos, de los relatos, de las se�ales, de las marcas. Ese es el gran fen�meno de nuestra sociedad, de nuestra econom�a, por eso las distintas organizaciones e instituciones tienen que aprender a vivir con ello. P. �Qu� tan importante es la comunicaci�n estrat�gica en el crecimiento de una empresa? R. Es supremamente importante, sobre todo si esa empresa tiene una relaci�n directa con el consumidor. Ellos compran marca y no tanto productos, lo mismo si esa empresa tiene relaci�n con comunidades que pueden modificar la opini�n p�blica. El consumidor negar� una empresa que no tenga b

Internet: The Streisand Effect

2007-05-11
A Web user and his information are like a grizzly and her cub. Come between them, and you�re likely to get mauled. That�s what a group of heavyweight tech and entertainment companies learned last week when they tried to keep the lid on the code that could help break the electronic locks on HD-DVDs. On May 1, someone posted the code, which allows software developers to copy content from high-definition discs, to the social news portal Digg.com. A consortium of companies such as Disney, Microsoft and IBM, who have invested in the disc format, responded with a cease-and-desist letter, trying to strong-arm the site�s owners into removing the code. Digg�s administrators cooperated; its users didn�t. Crying censorship, they staged a digital riot, covering Digg�s pages with links to th

Francia, otro paso a la derecha

2007-05-07
Sarkozy, de 52 a�os, derrot� por seis puntos porcentuales a su rival socialista S�gol�ne Royal, quien obtuvo 47%, de acuerdo con las cifras del ministerio del Interior de Francia. Seg�n el informe del ministerio, este domingo se hab�a escrutado casi la totalidad de los votos y la asistencia a las urnas electorales se ubic� en 85%. Tras conocerse los resultados, Sarkozy se�al� que le dar� a su pa�s "lo que me ha dado a m�" y dijo sentirse orgulloso por asumir las riendas de Francia. Sarkozy expres� que se debe respetar a la candidata socialista y que ser� �l "el presidente de todos los franceses". Asimismo, Sarkozy expres� su compromiso con Europa y a�adi� que en la presidencia de Francia ser� un amigo de Estados Unidos, pero inst� a Washington a que lidere la lucha contra e

Chile salta al tercer lugar como receptor de inversi�n extranjera

2007-05-04
En tanto, la zona vivi� un aumento de apenas 1,51% durante el a�o pasado con respecto al 2005, totalizando US$ 72.439 millones, equivalente a un 3% del PIB latinoamericano. "La regi�n est� en v�as de recuperar la estabilidad en lo que respecta a estas corrientes de inversi�n, que sufrieron un marcado descenso a comienzos de la presente d�cada", se�al� la Cepal en su informe "La Inversi�n Extranjera en Am�rica Latina y el Caribe", presentado ayer. En 2006, las corrientes mundiales de inversi�n directa llegaron, seg�n estimaciones preliminares, a US$ 1.230.400 millones, lo que representa un crecimiento de 34,3% en comparaci�n con 2005. El secretario ejecutivo de la entidad, Jos� Luis Machinea, destac� que si bien la estabilidad de los flujos de IED y el fuerte crecimiento de la inve

La dictadura de los usuarios

2007-05-03
El hecho es que alguien public� en Digg un n�mero. No uno cualquiera, sino una secuencia de 32 cifras que es la clave que permitir� romper la proteccion de la nueva generaci�n de DVD -Blu-Ray y HD DVD-... y copiarlos. Algo as� como lo que hizo DVD Jon. Pero no me voy a meter en un jard�n t�cnico. Lo que hay que contar es que los responsables de Digg censuraron dicha noticia a petici�n de la industria. Y se arm� el bel�n. Porque el poder en Digg no lo tienen los editores, sino los usuarios. �Que se elimina la noticia? Se crean tantas como sea necesario hasta verlo en la portada de la p�gina. Incluso hasta llenarla completamente con dicha noticia en diferentes versiones. La guerra estaba servida y, aunque la primera batalla la gan� Digg, la guerra la ha ganado su comunidad. Jay Adelson

�CHILE puede potenciar a�n m�s su identidad, imagen y marca�

2007-04-30
LA IDENTIDAD, diversidad cultural e historia de Chile se fragua d�a tras d�a, incluso, antes, durante y despu�s de nuestra independencia republicana. Una concepci�n abstracta, pero que aporta a desgranar la din�mica en que se va configurando lo que percibimos como las bases de la raigambre cultural de nuestra naci�n. A pesar de que el concepto de pa�s como marca est� comenzando a ser m�s aceptado, Tironi es de los que sostiene que se sigue denominando a la categor�a como marketing en forma gen�rica. No por nada, a�n est� subdesarrollada la adopci�n verdadera de una marca como un bien cr�tico del pa�s. Mientras lo que hoy predomina como tendencia en el debate p�blico es el Transantiago, los �ndices de violencia y delincuencia juvenil, adem�s de los vaivenes de la oferta laboral, crisi

Brands Americans Embrace

2007-04-30
JetBlue Chief Executive David Neeleman has always been known as a guy who obsesses over customer service. Not only has that strategy differentiated his carrier in a largely commoditized airline industry, it`s gone a long way toward gaining some slack when it does mess up. Despite February`s much publicized fiasco that had customers in New York stranded on its planes for hours during an ice storm, JetBlue still ranks as Americans` favorite airline. That`s the result of the 10th annual Consumer Loyalty Engagement Index put out by Brand Keys, a New York-based research company that measures customer loyalty. The Brand Keys study measured over 360 companies by polling 24,000 consumers between 18 and 60 years old, across all nine U.S. Census Bureau regions. The survey`s purpose

Oportunidades de negocios con Chile

2007-04-24
Colombia no ha aprovechado favorablemente las oportunidades comerciales que desde hace m�s de una d�cada se le han abierto con el mercado chileno. Esta es una de las conclusiones a las que llegaron analistas chilenos y colombianos. Evaluaron el crecimiento que ha tenido la econom�a del pa�s austral y las diferencias sustanciales que ha evidenciado Colombia en este sentido. Seg�n el investigador adjunto de Fedesarrollo, Mauricio Reina, hay un desaprovechamiento de los acuerdos establecidos en el pasado, los cuales permiten que 94 por ciento de los productos colombianos ingresen a ese mercado sin aranceles y que el ciento por ciento de los bienes chilenos gocen de las mismas condiciones para su acceso al territorio nacional. A esto se suma la buena situaci�n econ�mica por la que atr

Estudios revisan cambios y peligros de la comunicaci�n estrat�gica

2007-04-23
Los problemas del nuevo sistema de transportes Transantiago no s�lo se ha transformado en materia de an�lisis desde el punto de vista social y pol�tico, sino tambi�n comunicacional. La comunicaci�n estrat�gica est� en todos lados y Chile no es la excepci�n. Los gobiernos las usan para mostrar transparencia en su gesti�n, las empresas para vender sus productos y cambiar su imagen, incluso los personajes p�blicos que quieren resaltar ciertos aspectos de su trabajo o personalidad. "Los primeros en adoptar estos formatos comunicacionales fueron las empresas m�s grandes, en las que hoy este elemento est� absolutamente incorporado", explica el periodista y experto comunicacional Ascanio Cavallo, que junto a Eugenio Tironi relanzaron recientemente el libro "Comunicaci�n estrat�gica: vi

Chile - Colombia: Momento de Oportunidades

2007-04-17
Chile y Colombia viven un momento �nico. Empresarios de ambos pa�ses realizan inversiones para expandir sus mercados. Los contactos entre diversos sectores y la b�squeda mutua de oportunidades son intensos. Sin embargo, las partes apenas empiezan a conocerse. Fedesarrollo, TIRONI|Asociados y Jimeno Acevedo Asociados (Colombia) se unieron para realizar una mesa de an�lisis con un selecto grupo de empresarios y dirigentes, con el prop�sito de profundizar sobre los dos modelos. El panel estar� integrado por: � Mario Acevedo y Ram�n Jimeno, Jimeno Acevedo Asociados. � Mauricio C�rdenas (Fedesarrollo) � Eugenio Tironi (TIRONI|Asociados) � Mario Marcel (Ex Director de Presupuesto Chile) � Patri

La revoluci�n silenciosa que se da en los grupos socioecon�micos en Chile

2007-04-13
�Benditos cr�ditos de las grandes tiendas! �Creer� que hace apenas 5 a�os (Censo 2002), en ese mismo grupo de nuestra sociedad, las cifras eran de 90,3%, 89,6%, 82,4% y 16,7% para las duchas, TV a color, refrigeradores y hornos microondas, respectivamente? Es el cambio que en silencio y a�o a a�o se va dando en Chile no s�lo en materia de posesi�n de bienes dom�sticos, sino en lo que respecta a viajes al extranjero, ingreso a la universidad, vivienda propia y segunda vivienda, entre otros. "Hace pocos a�os, tener c�mara de video o m�s de un auto era algo exclusivo, ahora no", dice Eduardo Albornoz, gerente general de Time Research. Mientras que Vivian Cz�sz�r, de Adimark y directora de la Asociaci�n de Empresas de Estudios de Mercado (AIM), complementa: "Resulta evidente que ha me

In Europe, the social network as digital friend

2007-04-12
PARIS: When it comes to social networking Web sites, Europeans see things a little differently. While the Continent�s innovators in business, social and mobile networking Web sites expect growing demand for their services, users will be looking for something like a digital cocktail party hostess. "The ideal social network should work as a computer-enhanced friend that suggests people you ought to know," said Lars Hinrichs, the founder of the Xing social network, based in Hamburg. "Networks are filled with people who would be connected to one another if they knew their own common interests." Founded in 2003 in Germany, Xing has a relatively complex interface that provides details of interests, experience and personal history. The site has proved highly popular among business peo

Innovaci�n: Una nueva forma de ver lo "made in Chile"

2007-04-09
Este es el primer libro de una colecci�n. Cada a�o aparecer� uno; una vitrina de creatividad: tecnolog�a, negocios, arte, cultura, gesti�n social y deporte dan cabida a la imaginaci�n unida a la gesti�n. Ambas entidades contribuyen as� a formar una "cultura de la innovaci�n" y entregan una herramienta de "marketing-pa�s". Para los innovadores es una sorpresa: y para el lector tambi�n. Prisma de procedencias, edades, g�nero y actividades; todos, con un com�n denominador. Fruta bronceada Por tratar de proteger manzanas de la radiaci�n solar, Andr�s Leschot (32), bioqu�mico, dio con m�s color. Junto a �lvaro Olivera (33), ingeniero civil qu�mico y PhD, y Felipe Camposano (28), ingeniero industrial, terminaron desarrollando productos naturales que mejoran el aspecto de la fr

Ranking Forbes de Inversi�n extranjera: impuestos a empresas y costos de salarios bajan atractivo de Chile

2007-04-05
Principales bajas Las mayores ca�das estuvieron en la evaluaci�n de las tasas de impuestos corporativos y en los salarios y precios, los cuales son medidos en "percentiles". Por ejemplo, un percentil 80 significa que el pa�s est� mejor que el 80% que las naciones en aquella categor�a. Chile cay� del percentil 87 al 15 en cuanto a los impuestos a las empresas -en relaci�n con otros pa�ses del mundo- mientras que baj� del percentil 99 al 68 en materia de salarios y precios. El editor del art�culo de Forbes, Jack Gage, explic� a "El Mercurio" que el tema de los impuestos es medido sobre la base de an�lisis hechos por consultoras internacionales, como Deloitte y KPMG. Analistas del sector aseguran que la ca�da del percentil 87 al 15 en materia de impuestos responde a un cambio

Chile lidera ranking de tecnolog�as en Am�rica Latina

2007-03-29
El denominado �ndice de Disponibilidad de Red examina la preparaci�n de los pa�ses en la utilizaci�n eficiente de Tecnolog�a de la Informaci�n y la Comunicaci�n (TIC) en relaci�n a su entorno comercial, regulatorio y de infraestructura; la disponibilidad de particulares, empresas y gobiernos para utilizar las herramientas tecnol�gicas y su uso real. Seg�n el World Economic Forum (WEF), Latinoam�rica muestra una positiva tendencia que puede relacionarse con un creciente �nfasis en las estrategias de TIC en las agendas pol�ticas de los �ltimos a�os. �Las estrategias electr�nicas adoptadas e implementadas a lo largo de la regi�n en la �ltima d�cada y la creciente conciencia acerca de la necesidad de infraestructura de TIC propicia (soft y hard) para el desarrollo y el importante acceso

Google makes a foray into TV advertising

2007-03-28
Google may one day rock the television advertising market. But its TV plans have yet to take shape, and its other efforts to extend its dominance over online advertising into offline media like newspapers and radio are inching along. The early results are mixed, suggesting that Google�s successful transition from online kingpin to credible player in traditional media is far from assured. In particular, Google�s effort to sell radio ads, the oldest and most advanced of its major offline advertising plans, has run into several hurdles, including radio stations that are wary of losing control over the sale and pricing of ads. The promise Google offers old-line media markets is that it can replicate the formula that has worked so well for it online. It is a formula that relies heavily on

Ranking elaborado por Pricewaterhouse Cooper incluye a Ciudad de M�xico, Buenos Aires, Sao Paulo y R�o de Janeiro dentro de las ciudades m�s ricas del mundo

2007-03-22
Santiago ocupa el quinto lugar dentro de Am�rica Latina entre las ciudades m�s activas tanto en producci�n econ�mica como en poder adquisitivo de su poblaci�n, seg�n un estudio internacional hecho por la consultora Pricewaterhouse Cooper. De acuerdo con el ranking general, la capital chilena aparece en el lugar 53, siendo antecedida en la regi�n por cuatro urbes: Ciudad de M�xico, Buenos Aires, Sao Paulo y R�o de Janeiro. A nivel mundial, las ciudades de Tokio, en Jap�n, y de Nueva York, Los Angeles y Chicago, en Estados Unidos, son las aglomeraciones urbanas que combinan la mayor actividad econ�mica. Seg�n el estudio, la magnitud de la actividad econ�mica de las tres ciudades que lideran el ranking (ver infograf�a) es tal, que su producto interno bruto es comparable con el de pa�ses

YouTube sacude la campa�a electoral de EE UU

2007-03-21
Un mill�n y medio de personas ya lo ha visto en Internet y muchas otras se preguntan si no cambiar� para siempre la manera de hacer campa�a electoral en Estados Unidos. El objeto de tanta atenciones es Vote different, un v�deo publicado en el sitio web YouTube que retrata a Hillary Clinton en el papel del Gran Hermano, el personaje creado por George Orwell en la novela 1984, y que apoya a Barak Obama, otro candidato a las primarias dem�cratas para las elecciones presidenciales de 2008. La persona que lo ha publicado con el apodo de ParkRidge47 ha querido mantener el anonimato, mientras que Obama ha negado su relaci�n con el clip. La grabaci�n es un remake de muy buena calidad de una publicidad del a�o 1984 de Apple, que a su vez se basaba en 1984 de Orwell. En esta �ltima versi�n

The Seinfeld Principle for Advertising

2007-03-19
For a successful campaign, commit to unfolding the identity of your brand over time and don�t ask any one ad to do too much. On July 5, 1989, a seminal event in TV took place�without anybody knowing it. That was the evening that a new program called The Seinfeld Chronicles premiered on NBC. The audience response? Tepid, at best. NBC wasn�t quite sure what to do with Seinfeld, and it waffled. The program was then offered to Fox, which took a pass. Seinfeld would have died prematurely, but for one senior executive at NBC who believed in it enough to fight for the funding to develop the next four episodes. The network gave the new installments a chance�and Seinfeld went on to win 10 Emmy Awards and become, according to a 2002 TV Guide poll, the No. 1 TV series of all time. W

Las 10 megatendencias que cambiar�n al mundo

2007-03-16
El mundo est� cambiando y la sociedad actual evoluciona al mismo tiempo que vive el impacto diario de las nuevas tecnolog�as, los cambios geopol�ticos y econ�micos a nivel mundial. Varios analistas proyectan lo que nos depara este mundo globalizado y han entregado algunos pron�sticos sobre las tendencias que influir�n en el futuro pr�ximo. Seg�n el espa�ol Javier Piedrahita, director de la revista virtual MarketingDirecto.com, diez temas ser�n los que dirijan nuestros intereses. 1.- Internet La revoluci�n m�s importante de las comunicaciones, la Internet, continuar� siendo una de las tendencias que m�s evolucionar� en este siglo, seg�n los especialistas. La red se convertir� en un servicio indispensable para la vida cotidiana, y a muchos de los usuarios les cambiar� la vid

Consumers� revolt: Power to the people

2007-03-12
Consumer militancy erupts as individuals join forces on the internet to fight back against the state and big business. Banks A mass revolt has left the high street banks facing thousands of claims from customers seeking to claw back some of the �4.75bn levied annually on charges for overdrafts and bounced cheques. More than one million forms demanding refunds have been downloaded from a number of consumer websites. The banks are settling out of court, often paying �1,000 a time. Utilities While average gas and electricity bills approached �1,000 last year, a record 4 million householders have dumped their supplier after an internet-led consumer campaign. British Gas admitted yesterday it lost 1.1m customers in just 12 months, and two weeks ago slashed gas

Coca-Cola runs oddball campaign for its Coke Zero

2007-03-12
Coca-Cola�s new nontraditional campaign for Coke Zero is based on an oddball thought: that company executives who sell the flagship Coke Classic brand want to hire lawyers to sue their co-workers who sell Coke Zero. The grounds for the imaginary lawsuits would be "taste infringement" � that is, Coke Classic executives are annoyed that no-calorie Coke Zero tastes so much like their sugared soft drink. In one commercial, a person identified as an actual lawyer who is not in on the joke tells two actors portraying Coke Classic executives: "It�ll be dismissed. You�ll be humiliated." Other ads in the same litigious vein ask if you are "a victim of taste confusion," offer to help you "sue a friend" and even assert that "Coke Zero stole the taste of Coke." The campaign, by Cris

Chile, Brasil, M�xico y Argentina retoman liderazgo en Latinoam�rica

2007-03-04
Argentina, Brasil, Chile y M�xico decidieron ayer retomar el liderazgo regional y fortalecer el Grupo de R�o como Mecanismo Permanente de Consulta y Concertaci�n Pol�tica de Am�rica Latina y el Caribe. La decisi�n se interpret� de inmediato como una alternativa que irrumpe en contraposici�n a los planes del Presidente de Venezuela, Hugo Ch�vez, quien pretende encabezar una instancia de orientaci�n izquierdista junto a Cuba, Ecuador y Bolivia. El acuerdo se tom� ayer en la ma�ana en Guyana, luego de un desayuno convocado por M�xico, en el que participaron los presidentes Lula, de Brasil; Michelle Bachelet, de Chile; Felipe Calder�n, de M�xico, y el canciller argentino, Jorge Taiana. Los mandatarios y el ministro trasandino -mandatado por el Presidente N�stor Kirchner, quien no pudo

Brand management: Trouble brewing

2007-03-01
Pepsi and Starbucks share a problem. The second-biggest maker of cola and the world�s largest chain of coffee shops are both worried about how customers perceive their brands. Pepsi has always been about "experience", says Ron Coughlin, a Pepsi marketing executive. The trouble is that consumers are increasingly experiencing healthier soft drinks and bottled water, rather than sugary cola. Starbucks, meanwhile, may have expanded too quickly, which is why Howard Schultz, its chairman, worries that the "Starbucks experience" is under threat. An experience, not a drink, apparently In an internal memo sent to senior Starbucks executives on February 14th, which was leaked onto the internet, Mr Schultz says that the expansion from 1,000 to more than 13,000 shops over the past ten

Hacia una nueva �tica corporativa

2007-02-26
�Cu�l es la �tica de los negocios? �Cu�les son sus objetivos? �Cu�l es el rol social de los empresarios y ejecutivos? �Vale todo para ganar dinero? Todos estos interrogantes han resurgido en los �ltimos a�os, tras los esc�ndalos de Enron, Worldcom, Parmalat y tantas otras corporaciones globales. As�, la vieja palabra "�tica" emergi� del polvoriento cofre al que hab�a sido relegada cuando, en medio de la man�a puntocom, los gur�es del management parec�an preocuparse s�lo por la innovaci�n. En este tiempo de balances, Ian Davis, CEO de la consultora McKinsey, repasa las posturas tradicionales de las relaciones entre empresas y sociedad para proponer un nuevo enfoque superador de la cl�sica dicotom�a. La posici�n "de derecha", popular en las econom�as anglosajonas, es encarnada en la f

Latinoam�rica creci� 4,9% en 2006

2007-02-23
Los tres grandes motores que impulsaron el crecimiento en 2006 fueron M�xico con 1,13%, Argentina con 1,01% y Brasil con 0,97%. Pero adem�s, en la regi�n se observaron tres s�lidos puntales de segunda l�nea, como Colombia que aport� 0,45 puntos al crecimiento regional, mientras Venezuela lo hizo con 0,37 y Per� con 0,3%. El esfuerzo de estos tres pa�ses de tama�o mediano en la regi�n, equivale al de uno de los tres grandes. Chile y Rep�blica Dominicana se encuentran en un tercer plano con aportes de 0,18 y 0,14 puntos respectivamente. Para el 2007, AmericaEconom�a Intelligence (AEI) estima un crecimiento regional del 4,4% en base a las proyecciones de los analistas de cada pa�s consultados por la unidad de estudios de la Revista Am�ricaEconom�a. La estimaci�n fue hecha por AEI

Pepsi`s counterintuitive branding strategy

2007-02-18
LONDON: Frank Lampard, a midfielder for Chelsea, the English soccer team, is known for his quiet persona, but when he steps onto the pitch, he sometimes undergoes a Clark Kent-style transformation into Superman. So a new Pepsi can featuring Lampard depicts him as a cartoon superhero, like an alter-ego avatar from the online virtual world Second Life. The Lampard packaging, which is being prepared for the British market, is one of dozens of new can and bottle designs coming from Pepsi as it seeks to connect with the "Second Life generation" � young consumers who may be fiercely loyal to certain video games or portable music players, but relatively indifferent when it comes to choosing a mass-market soda brand. Under a new branding strategy, Pepsi is introducing new can and bottle desi

La nueva revoluci�n

2007-02-16
Una de las personas que transmite a trav�s de internet es Peter, de 79 a�os. Utilizaba una c�mara para filmar sus pel�culas, y las colgaba en internet bajo el nombre de geri�trico1927, en la p�gina de intercambio de videos YouTube, en la que han sido vistas cerca de cuatro millones de veces. GERIATRIC1927 Nombre real: Peter Edad: 79 Videos en YouTube: 59 N�mero de veces que sen visto sus videos: 4.899.650 Suscriptores a su canal: 36.640 Geri�trico1927 Hizo su debut en agosto de 2006, con una serie de videos sobre su vida titulados "Explic�ndolo todo". Los videos enseguida se convirtieron en un �xito. La fama de Peter pronto se extendi� m�s all� de la red y su historia ha sido recogida por diarios y televisiones de todo el mundo. Peter ha resistid

The New York Times sue�a con la Red

2007-02-12
El anuncio puede parecer uno de los tantos pron�sticos catastr�ficos que cada tanto apoyan el argumento a favor de la Web. Pero en esta ocasi�n las cosas son diferentes. Fue Arthur Sulzberger, propietario, presidente y editor del que se considera el diario m�s prestigioso del mundo, quien lo dijo al peri�dico israel� Haaretz (y no por casualidad mediante la versi�n on line ). "En serio, no s� si dentro de cinco a�os imprimiremos todav�a The New York Times . �Y quiere saber algo? No me preocupa", respondi� el editor. "Nuestro diario ya est� cambiando. Y el final llegar� cuando la compa��a [que, por otro lado, tambi�n publica The International Herald Tribune ] decida no imprimir m�s la versi�n en papel", explic�. Aun si se supusiera un cierto gusto por la provocaci�n, que no

La prensa de EEUU se debate entre la crisis y la b�squeda de nuevos modelos

2007-02-02
Los n�meros rojos publicados esta semana no reflejan exactamente la mala marcha del m�tico rotativo neoyorquino, sino de dos de las cabeceras adquiridas por el grupo -el "Boston Globe" y el "Worchester Telegram & Gazette"-, cuyo valor ha ca�do un 60%. Esos menguantes activos forzaron a la empresa editora del "Times" a asumir un cargo extraordinario de 814,4 millones de d�lares. La noticia se vive como una aut�ntica tragedia en el "Globe", que contempla ahora con nostalgia los momentos de gloria que le permitieron acumular seis premios Pulitzer (los Oscar del periodismo) en 11 a�os. La culpa la tiene la incapacidad de los peri�dicos para ganar dinero con Internet y frenar los menguantes ingresos publicitarios de sus ediciones impresas. Este mort�fero c�ctel les ha puesto en el bret

De las hamburguesas a los mp3: el poder adquisitivo muta y adopta nuevas medidas

2007-02-02
En econom�a, el poder adquisitivo es la cantidad de bienes y servicios que una persona puede adquirir con su salario. Para medirlo se pueden utilizar distintas formas, desde calcular el Producto Bruto Interno por habitante hasta otros m�todos inventados en los �ltimos a�os. Entre ellos, el m�s popularizado fue el �ndice Big Mac, creado por la revista brit�nica The Economist, que consiste en comparar lo que cuesta un men� Big Mac en todos los pa�ses donde funciona esta cadena, para luego comparar el costo de vida en cada pa�s y saber si las monedas est�n sobrevaloradas con respecto al d�lar estadounidense. En definitiva, la intenci�n de este tipo de indicadores es ofrecer una explicaci�n m�s sencilla sobre si una moneda estaba sub o sobrevaluada respecto del d�lar. Y, recientemen

Ministros de Comercio de la regi�n se re�nen en Colombia

2007-01-29
La cita, organizada por el Ministerio de Comercio, Industria y Comercio de Colombia, tendr� lugar en Cali en el marco del Foro Sobre la Iniciativa de la Cuenca del Pac�fico Latinoamericano. Los temas a tratar incluir�n la posibilidad de lograr una mayor articulaci�n comercial y de inversi�n entre los pa�ses latinoamericanos y los que son parte de la Cuenca del Pac�fico, como China, Jap�n, Corea, Malasia, Tailandia, Filipinas, Taiw�n, Hong Kong, Singapur, Indonesia, Australia, Nueva Zelanda, Vietnam, Brunei y Papua, para lo cual se buscar�n instrumentos y mecanismos que permitan un mayor acercamiento. Los ministros asistentes, en sesi�n privada, har�n un an�lisis sobre los retos comerciales y de inversi�n para los pa�ses de Am�rica Latina en el Pac�fico y experiencias de los latinoame

Comunicaci�n muy personal

2007-01-28
Por �lvaro Verdeja Un weblog, blog o bit�cora es una publicaci�n online con contenidos que aparecen de forma peri�dica y presentados generalmente en orden cronol�gico inverso, es decir, lo �ltimo publicado es lo primero que aparece en la pantalla. Los blogs comenzaron a ser populares a finales de los noventa como medio de comunicaci�n personal en internet, evolucionando poco despu�s hacia blogs corporativos gracias a su sencillez de uso. De hecho, de los m�s de 60 millones de blogs que existen, seg�n Technorati, se estima que entre el 10% y el 12% son de empresas. Para darse cuenta del volumen del fen�meno, hay que citar que cada d�a se crean de media m�s de 100.000 blogs con millones de visitas generadas y que al menos el 11% de los internautas visitan blogs con una frec

Behind the "Madrassa Hoax": What a bogus report on Barack Obama reveals about the media food chain

2007-01-27
What will the first full week of Campaign �08 be remembered for? That Barack Obama was under attack for his behavior as a 6-year-old. It�s worth revisiting the Madrassa Hoax story for what it tells us about our warp-speed politics. The subtext of the story was that Obama was some kind of Muslim Manchurian Candidate (or the Russian spy played by Kevin Costner in �No Way Out�)�trained in an Indonesian religious school to be a jihadist who would do Al Qaeda�s work from within. Under the old media order, the whole thing would have made for a nice joke amid the somber mood surrounding President Bush�s State of the Union address. But this is a different time, when every campaign lives in fear of being Swift-Boated. Even after the story was debunked, the folks at Fox News Channel wouldn

TV is dying? Long live TV!

2007-01-23
In the chaos of today�s media and technology brawl - iPod-vs. Zune, Google vs. Yahoo, Windows vs. Linux, Intel vs. AMD - we can declare one unlikely winner. Standing tall in a field of new tech wonders, it�s a geezer technology that was invented in the 1920s and commercialized in the 1940s, and it�s still more powerful than anything created since. As you try to figure out where consumer infotech is going, and what it means for society, remember this big, central reality: People just want more television. If you doubt it, look at today�s biggest news in tech. It continually centers on new ways to bring consumers the thing they crave above all else. Sony flooded the recent Consumer Electronics Show with products that put Internet video on your TV set, as did almost every other consu

Encuesta de La Tercera: Los mejores, los peores y los m�s queridos del vecindario

2007-01-21
1.- Morales y Ch�vez Es dif�cil separar cu�nto de la mala evaluaci�n que obtiene Evo Morales est� relacionada con su persona y cu�nto con las diferencias hist�ricas entre Chile y Bolivia. De hecho, la percepci�n sobre Morales, siendo muy baja, es mejor que la de su pa�s entre los chilenos. Con Hugo Ch�vez ocurre un fen�meno inverso: hay un sentimiento negativo m�s fuerte hacia �l que hacia su pa�s. Eso, tal vez, tambi�n est� influenciado por un factor coyuntural: el sondeo se hizo una semana despu�s de que calificara a Jos� Miguel Insulza de �pendejo de la pe a la o�. 2.- Bush versus EE.UU. El mayor contraste entre la percepci�n de un pa�s y de su presidente es el de George Bush. Estados Unidos es lejos visto como el principal aliado de Chile, con un 38%, con una ven

Estudio: Chile ya super� un mill�n de conexiones a internet Banda Ancha en el 2006

2007-01-18
Un estudio de Cisco Systems, inform� que s�lo en el cuarto trimestre del a�o pasado se sumaron unas 48.000 nuevas conexiones a internet, un aumento interanual de un 45,4%, ante una mayor oferta y demanda del servicio en el pa�s. "Este es sin duda un hito para la historia de las tecnolog�as de la informaci�n y en especial para las comunicaciones en Chile," dijo el gerente general de Cisco en Chile, Guillermo Moya. Cisco inform� que Chile cuenta con una penetraci�n de conexiones de un 6,8% por cada 100 habitantes, el porcentaje m�s alto de la regi�n. La firma hab�a informado anteriormente que la penetraci�n llega a un 3,2% en Argentina, a un 2,6% en Brasil, a un 1,5% en Per� y a un 1,1% en Colombia. El segmento de mayor crecimiento fue el de educaci�n, lo que se explica -seg�n ID

Chile cae tres puestos y llega al n�mero 11 en ranking de libertad econ�mica mundial

2007-01-17
Una ca�da de tres lugares registr� Chile en el �ndice de Libertad Econ�mica 2007 de la Fundaci�n Heritage, al ubicarse en el puesto 11 entre 161 pa�ses incluidos en la muestra, que mide diez "libertades espec�ficas". Nuestro pa�s obtuvo una calificaci�n de 78,3%, en una escala de cero a 100%, donde esta �ltima cifra representa el �ptimo de libertad econ�mica. El retroceso responde a la nueva metodolog�a utilizada por el organismo. Si la medici�n de los a�os anteriores se corrige por esta nueva f�rmula, Chile habr�a logrado el octavo puesto en 2006, y no el n�mero 14 que obtuvo con la anterior medici�n, explica Tom�s Flores, del Instituto Libertad y Desarrollo (LyD). Si a esto se suma el avance de pa�ses como Australia, Reino Unido y Canad� con la nueva metodolog�a, se entiende por qu

Los desaf�os del nuevo gobernante en Quito

2007-01-15
El nuevo Presidente, sin vida partidaria, era un desconocido en la pol�tica ecuatoriana, hasta asumir como ministro de Econom�a del gobierno del Presidente Alfredo Palacio, por un breve per�odo, tras confrontarse con los organismos de cr�dito internacionales, al intentar una moratoria en el pago de la deuda externa. En su campa�a atac� a la clase pol�tica, calific�ndola de "mafia y cloaca". Se ha declarado amigo del Presidente Ch�vez y mira con simpat�a la "revoluci�n socialista bolivariana". Su elecci�n provoc� el colapso de los partidos tradicionales y la conformaci�n de nuevas mayor�as en el Congreso, encabezadas por el PRIAN, con la primera mayor�a, que dirige su principal opositor, Noboa. La pol�tica ecuatoriana en los �ltimos 24 a�os, desde el retorno a la democracia, est� a

Encuesta Adimark confirma apoyo a la Presidenta y el deterioro de imagen de las dos coaliciones

2007-01-12
La encuesta mensual Adimark, dada a conocer ayer, confirm� la tendencia mostrada por sus dos antecesoras, CEP y CERC, que colocaron a la Presidenta Michelle Bachelet por sobre la barrera de los 52 puntos de aprobaci�n. Esta vez, Adimark -que dirige el economista Roberto M�ndez, uno de los expertos en opini�n p�blica que m�s escucha Sebasti�n Pi�era- le otorg� 54,3% de apoyo a la conducci�n de la Mandataria, es decir, 3,3 puntos m�s que en la medici�n de noviembre. Seg�n la encuesta del Centro de Estudios P�blicos, publicada la semana pasada, la Jefa de Estado subi� 6 puntos, llegando a 52% de evaluaci�n positiva. Mientras seg�n el sondeo del Centro de Estudios de la Realidad Contempor�nea (CERC), que apareci� el mi�rcoles reciente, aunque Bachelet baj� cuatro puntos en relaci�n con la m

Encuesta del CERC detecta que todas las instituciones han salido da�adas

2007-01-11
Una estocada al optimismo econ�mico y un castigo a toda la clase pol�tica, incluida la Presidenta Michelle Bachelet -que en otras investigaciones de opini�n p�blica ha aparecido intangible-, son las secuelas, seg�n la �ltima encuesta del Centro de Estudios de la Realidad Contempor�nea (CERC), del bombardeo de denuncias sobre corrupci�n en el aparato estatal. El director del organismo, Carlos Huneeus, explic� que la fuerte baja de 14 puntos en la concepci�n de que el pa�s est� progresando financieramente -en el sondeo de diciembre de 2005, 62% de los entrevistados manifestaba este parecer y en el del mes pasado s�lo lo afirmaba 48%-, la disminuci�n en cinco puntos respecto del an�lisis de octubre de que la situaci�n econ�mica es buena, y la ca�da de cuatro puntos en la valoraci�n del desemp

Chile y Per� anotan inflaci�n m�s baja de A. Latina en 2006

2007-01-05
El presidente del Banco Central, Vittorio Corbo, dijo que �le hemos sacado la preocupaci�n de la inflaci�n a la gente, que era una expropiaci�n en su poder adquisitivo�. Si bien en su Informe de Pol�tica Monetaria (Ipom) de septiembre el ente rector estim� que la inflaci�n finalizar�a el a�o pasado en 3,7%, es decir, m�s de un punto porcentual por sobre el resultado, Corbo resalt� que �ste estuvo en torno al objetivo de 3%. �Nosotros queremos que la mayor parte del tiempo est� entre 2% y 4% centrado en 3%, y el 2,6% est� en ese rango�, enfatiz�. Transporte lider� alzas Transporte fue el grupo que mostr� el mayor incremento en sus precios, con un alza de 6,1% en su indicador. Destacaron en este rubro la incidencia que tuvieron los aumentos de 0,8% y 0,5%, en la bencina sin p

Ranking de Revista People: Michelle Bachelet entre los 100 hispanos m�s influyentes

2007-01-04
En una lista constituida principalmente por cantantes, actores, deportistas y dise�adores, tambi�n fue seleccionada la escritora chilena Isabel Allende en la categor�a de "Los que rompen barreras". "La literatura femenina latinoamericana s�lo se puede definir antes y despu�s de esta chilena", dice "People". Dentro de los pol�ticos mencionados por la revista figura tambi�n el secretario de Justicia de EE.UU. Alberto Gonz�lez, de quien se resalta que "siempre supo lo que era trabajar duro para alcanzar un mejor futuro". Tambi�n aparece el primer alcalde latino de Los �ngeles, Antonio Villaraigosa. Seg�n la revista, su preocupaci�n por mejorar la calidad de vida de los angelinos "lo han convertido en uno de los pol�ticos preferidos en la historia de la ciudad". Otro pol�tico mencionado

Per� crece 7,5% en 2006 y llega a su mayor expansi�n desde 1995

2006-12-29
LA ECONOMIA DE Per� sigue a tranco firme. En un a�o en que la expansi�n de la regi�n sigue robusta, la actividad del pa�s sudamericano creci� 7,5% durante 2006, respecto del a�o anterior, lo que es la tasa m�s alta desde 1995, debido al auge de sus exportaciones y a un mayor dinamismo de la demanda interna, seg�n el gobierno. �La tasa de crecimiento de la econom�a de 7,5% para 2006 ser�a la mayor en m�s de una d�cada�, puntualiz� el ministro de Econom�a peruano, Luis Carranza, seg�n Reuters. La econom�a del pa�s vecino est� creciendo sobre 5% en los �ltimos tres a�os y disputar� el liderazgo de expansi�n en Am�rica Latina a Venezuela y Argentina. Inflaci�n a la baja El gobierno se�al� tambi�n que Per� registrar�a una inflaci�n de 1,5%, en el nivel inferior del rango meta del Ba

Percepci�n del liderazgo femenino avanza en el sector p�blico

2006-12-28
El 79% de los ejecutivos p�blicos considera que no hay diferencias de liderazgo entre hombres y mujeres. As� lo revela una encuesta realizada por la Universidad Central en conjunto con el Servicio Civil. "El principal aporte de esta encuesta es que nos revela que los altos ejecutivos p�blicos perciben que las mujeres son igualmente competentes para ejercer liderazgo en relaci�n con los hombres", dice Ignacio Larraechea, director del Centro de Servicios Empresariales de la Universidad Central. En efecto, cuando a los entrevistados se les pregunta qu� rasgos relacionan con un buen liderazgo, casi ninguno se�ala el sexo de la persona. Del mismo modo, cuando se les consulta por el logro de resultados, la gran mayor�a se�ala que nadie de los dos sexos le da mayores garant�as en ese sentid

El capitalismo enriquece, pero no le pida felicidad tambi�n

2006-12-25
La econom�a mundial ha crecido a un ritmo anual de 3,2% desde 2000, y est� casi a mitad de camino para anotar su mejor d�cada. Si contin�a de esa manera, derrotar� a los supuestamente id�licos a�os �50 y �60. El capitalismo de mercado, el motor que dirige a la mayor parte de la econom�a mundial, parece estar haciendo bien su trabajo. Pero, �es as�? Hace un tiempo hab�a un acuerdo general respecto de que era mejor para la gente. Hoy eso no est� tan claro. Un n�mero de economistas en b�squeda de problemas por resolver, y de pol�ticos en busca de promesas audaces, piensan que deber�a estar produciendo algo m�s: hacer feliz a la gente. La visi�n de que la econom�a deber�a ser m�s que dinero es ampliamente sostenida en Europa continental. En debates con capitalistas angloamericanos, astut

Estudio de AC Nielsen en 46 pa�ses: Chile es 21� en ranking mundial de optimismo

2006-12-22
En Chile, 7 de cada 10 consumidores consideran que el estado de sus finanzas personales para los pr�ximos 12 meses ser� bueno o excelente. Esa raz�n, junto a otros indicadores medidos por la empresa AC Nielsen, que realiz� un estudio sobre confianza de los consumidores en 46 pa�ses, sit�a a Chile como un pa�s m�s optimista que el promedio mundial, aunque por debajo de los niveles de confianza que muestran los consumidores argentinos. De hecho, el pa�s vecino est� en el "top ten" de optimismo a nivel mundial, seg�n el �ndice de Confianza creado por AC Nielsen, que ubica a la India, Noruega, Dinamarca, Emiratos �rabes y Nueva Zelandia como los 5 pa�ses m�s optimistas del planeta. Chile, a su vez, ocupa el lugar 21 en el listado, con un �ndice de confianza de 106 -el segundo m�s alto

�Somos felices los chilenos? Dos estudios entregan visiones encontradas

2006-12-19
Revise en TIRONI|Asociados las visiones encontradas sobre la felicidad de los chilenos: Jueves 14 de diciembre, El Mercurio: Chilenos son los m�s felices, pero quieren m�s tiempo para ellos (CCR) El liderazgo econ�mico de Chile llena de orgullo a su poblaci�n. Esa es una de las principales conclusiones del estudio de la empresa CCR "Pulso Latinoamericano: transiciones entre el nuevo y el viejo futuro", que muestra que 3 de cada 4 chilenos piensan que la situaci�n econ�mica del pa�s es aceptable, buena o muy buena, a enorme distancia de lo que ocurre en Argentina, Bolivia, Paraguay, Per�

Ecuador y Chile por la alianza energ�tica

2006-12-16
A su regreso de esta gira, que tambi�n incluy� Argentina, el sucesor de Alfredo Palacio en Carondelet habl� con satisfacci�n de los posibles acuerdos energ�ticos entre la Empresa Nacional de Petr�leo (Enap) de Chile y Petroecuador. Correa se�al� que hay el inter�s de que la estatal chilena participe en la explotaci�n del gas en el golfo de Guayaquil. Pero esa muestra de empat�a tambi�n pudiera ser en sentido contrario. Hoy en la noche partir� el presidente de la estatal ecuatoriana, Galo Chiriboga, hacia Santiago de Chile. Chiriboga viaja para afinar un acuerdo que permitir� la participaci�n estrat�gica de Petroecuador en la explotaci�n de gas en la zona de Magallanes, al sur de Chile. Esa eventual alianza con la Enap, se aplicar� en la parte t�cnica, dice el funcionario. Y con e

Chile y Ecuador exploran acuerdo para refinar petr�leo en plantas nacionales

2006-12-15
Afianzar la voluntad de La Moneda y el Palacio de Carondelet para estrechar los hist�ricos v�nculos bilaterales, as� como las conversaciones para alcanzar un acuerdo de libre comercio, fue el objetivo de la reuni�n de trabajo que ayer sostuvieron la Presidenta Michelle Bachelet con el Mandatario electo de Ecuador, Rafael Correa. Este es el segundo encuentro que ambos l�deres de izquierda sostienen en menos de una semana, pues el s�bado 9 de diciembre se reunieron en Cochabamba, Bolivia, en el marco de la II Cumbre Sudamericana de Naciones, ocasi�n en que la Mandataria chilena invit� a Correa a visitar Chile. �Ecuador y Chile tienen una muy fraternal e hist�rica relaci�n de la �poca de los libertadores, que no se qued� s�lo en la historia, sino que ha continuado a lo largo de toda nuestr

Encuesta Cimagroup: Falta de tiempo y situaci�n econ�mica son causas de insatisfacci�n en Chile

2006-12-15
�Se declara usted una persona feliz o satisfecha en los distintos �mbitos de su vida? Seg�n una nueva encuesta de la empresa de an�lisis y estudios de mercado CimaGroup, el 66% de los chilenos declara que s�. Esto lo ubica, sorprendentemente, en el pen�ltimo lugar de felicidad entre seis pa�ses sudamericanos. La investigaci�n -que incluy� la opini�n de casi 6.000 personas-, midi� el nivel de bienestar y factores que influyen en ella en Venezuela, Colombia, Ecuador Bolivia, Chile y Per� (ver infograf�a). De acuerdo con el sondeo, la poblaci�n de Venezuela es la que muestra los grados m�s altos de felicidad con un porcentaje superior al 80%, en tanto que Per� ostenta los �ndices m�s bajos con el 60% de sus habitante que dicen ser felices. La raz�n de estos resultados, claramente, no est�

Chilenos son los m�s felices, pero quieren m�s tiempo para ellos

2006-12-14
Esta buena percepci�n va alineada con la sensaci�n de felicidad de los chilenos. Pese a lo que habitualmente se piensa, en Chile prima una sensaci�n de felicidad que se iguala a Argentina, que lidera a los pa�ses sudamericanos del estudio. Con fama de adictos al trabajo, los chilenos quieren dejar de serlo. Junto con los uruguayos, son los que m�s apetecen un estilo de vida donde haya menos trabajo y m�s vida personal. Conservadores Adem�s, el estudio revela que los chilenos quieren dejar atr�s su fama de conservadores. El 71% de los encuestados dijo preferir un mundo con menos reglas y con m�s libertad, mientras que el 29% opt� por m�s reglas y m�s contenci�n. S�lo Uruguay muestra una actitud m�s liberal que Chile al respecto. Para la realizaci�n del estudio se efect

Ranking de Am�rica Econom�a: Chile, l�der regional en sanitarias y carreteras, pero est� mal en energ�a

2006-12-12
Uno de los subrankings que Chile lidera es "transporte". Los retrasos del Transantiago o los problemas financieros de EFE parecen ser poca cosa en comparaci�n con las enormes falencias que tienen los otros pa�ses. Am�rica Econom�a destaca que por ser Chile un pa�s exportador de materias primas, vivi� un proceso de modernizaci�n y cre� una serie de proyectos innovadores en el �rea. Pero en este indicador, Chile sigue estando 25% por debajo de Espa�a. Panam� est� en segundo lugar, porque ha sabido sacarle provecho al Canal de Panam�, eje central de la estrategia de ese pa�s de convertirse en un gran centro log�stico global. Nuestro pa�s est� primero tambi�n en "agua". Seg�n la publicaci�n, el fuerte plan de inversi�n que han desarrollado las empresas sanitarias en el tratamiento

Latinobar�metro: Chilenos culpan a empresas privadas del desempleo por no invertir suficiente

2006-12-09
Respecto de la eficacia del voto, un 54% de los chilenos cree que para cambiar las cosas lo m�s efectivo es votar para elegir a quienes defiendan sus posiciones, en tanto s�lo un 7% cree que lo m�s efectivo es participar en movimientos de protesta y exigir los cambios directamente. Al hablar de confianza, Chile es el segundo pa�s m�s desconfiado del continente, donde s�lo el 13% afirma que se puede confiar en la mayor�a de las personas; el primer lugar es de Brasil, con el 5%. Consultados sobre los dos principales problemas de Latinoam�rica, todos los pa�ses -con excepci�n de Chile- denunciaron al desempleo y a la delincuencia. En el caso de Chile, se situ� a estos dos problemas en el mismo primer lugar, instalando a la educaci�n como el segundo principal problema, y que lo diferenci

Lula y Bachelet son los Presidentes mejor evaluados de la regi�n

2006-12-08
La Presidenta chilena Michelle Bachelet es -detr�s del brasile�o Luiz In�cio Lula a Silva- la Mandataria mejor evaluada en los pa�ses de la regi�n, de acuerdo a la �ltima medici�n del Latinobar�metro, aplicada entre el 3 de octubre y el 5 de noviembre. La und�cima encuesta de esta entidad, que contempl� 20.234 encuestas en 18 pa�ses de la regi�n, revela que el Mandatario brasile�o lidera el ranking con un promedio de 5,8, en una escala de 1 a 10. Le sigue la Presidenta Bachelet con un 5,5. Con una nota levemente menor, un 5,4, aparece el colombiano Alvaro Uribe. El ranking contin�a con tres Mandatarios compartiendo la misma posici�n: el argentino N�stor Kirchner, el uruguayo Tabar� V�squez y el boliviano Evo Morales, con un 5.0. M�s atr�s, aparecen los antagonistas, el norteameric

Ch�vez gana relecci�n en Venezuela, oposici�n reconoce derrota

2006-12-04
Con el 78,31 % de las actas escrutadas, Ch�vez alcanzaba el 61,35 % de los votos v�lidos frente al 38,39 % logrado por el principal candidato de la oposici�n, Manuel Rosales, que reconoci� su derrota. "Hoy empieza una nueva �poca (...) que tendr� como idea central (...) la profundizaci�n, la ampliaci�n y la expansi�n de la revoluci�n bolivariana," asegur� el mandatario desde un balc�n del palacio presidencial a una multitud que lo aclamaba bajo la intensa lluvia al grito de "Uh, ah, Ch�vez no se va." El triunfo del "Comandante," que lidera un proyecto de integraci�n en Latinoam�rica con el fin de liberar a la regi�n del "yugo" estadounidense, es una mala noticia para Washington, que lo considera una negativa influencia para el continente. "Hoy le hemos dado otra lecci�n de dignida

Brian Milton, creador de imagen alimenticia de Irlanda: Nadie sabe qu� es Chile, ah� est� la oportunidad

2006-12-04
Milton asesor� a Irlanda en su imagen pa�s, enfocada principalmente a la industria de alimentos, que hoy est� recogiendo sus frutos, y ahora trabaja con otros pa�ses emergentes como Ucrania. �Qu� estrategia us� para posicionar a Irlanda? Lo de Irlanda fue un proceso largo, de unos 20 a�os. Tradicionalmente Irlanda tiene una fuerte industria alimentaria, pero s�lo en los �ltimos a�os se orientaron a una marca. El alimento en Irlanda no es una marca en el sentido tradicional, es m�s bien una imagen global que se usa en las exhibiciones de alimentos, pero lo importante es que esta marca es de propiedad del Consejo de Comercializaci�n de Alimentos, que incluye al gobierno, los productores, los consumidores y los procesadores. �Qu� grado de �xito se obtuvo con esa campa�a?

Correa se perfila como nuevo presidente de Ecuador

2006-11-27
Cansados de los desprestigiados partidos pol�ticos tradicionales, los ecuatorianos le dieron un fuerte apoyo al ex ministro de Econom�a de 43 a�os, quien recib�a el 62,62 por ciento de los votos v�lidos, escrutado el 65,79 por ciento de las 36.613 urnas habilitadas el domingo, seg�n datos oficiales. "Los ciudadanos han dado un mandato claro, la segunda ventaja en amplitud m�s grande de los �ltimos 30 a�os de democracia. Queremos una reforma pol�tica profunda", asegur� Correa en una rueda de prensa en Guayaquil. Su rival, Alvaro Noboa, el hombre m�s rico de Ecuador y quien se niega a reconocer su derrota, obten�a el 37,38 por ciento, lo que marcar�an el giro a la izquierda del quinto productor de crudo de Sudam�rica y su adhesi�n al club de pa�ses adversos a Washington que lidera Ve

Trabajo de marca: pa�ses gritan sus virtudes al mundo

2006-11-27
"Australia est� haciendo un impresionante trabajo de autopromoci�n. Ellos entienden la idea de utilizar al pa�s como un todo, y no como partes". Estas declaraciones, que bien podr�an caer como balde de agua fr�a sobre algunos gremios y empresas chilenas, son la s�ntesis de lo que opinan 1.500 expertos en marketing en todo el mundo sobre Australia y que lo ubican como el primero del ranking de marca-pa�s seg�n el estudio Country Brand Index de Futurebrand. Los otros "top" del estudio son Estados Unidos, Italia, Francia, Grecia, Reino Unido, Espa�a, Nueva Zelandia, Maldivas, India y Egipto. El pa�s �rabe lidera en las categor�as "Arte y cultura" e "Historia". En el caso de Estados Unidos, esta naci�n es la mejor en "Hoteles y resorts", "Facilidad para hacer negocios" y "Familia" (pr

Triunfan independientes en Per�

2006-11-21
Mostrando un fuerte sentimiento de rechazo a los partidos pol�ticos nacionales, los m�s de diecis�is millones de peruanos que participaron en las elecciones votaron en su mayor�a por candidatos locales independientes en los comicios del pasado domingo. El partido gobernante, APRA gan� en s�lo dos de las 25 regiones del pa�s. El APRA perdi� la ciudad de Trujillo, en el norte del pa�s, donde se mantuvo en el poder por m�s de cuarenta a�os. Mientras tanto, el partido nacionalista del dirigente de oposici�n Ollanta Humala, tambi�n tuvo un mal desempe�o en su basti�n del sur del pa�s, ganando solamente en la segunda ciudad de Per�, Arequipa. No obtuvo el control de ning�n gobierno regional. En la capital del pa�s, Lima, el alcalde en funciones, Luis Casta�eda, de la conservadora

Chile profundiz� inserci�n en mercado asi�tico durante la cumbre de Apec realizada en Vietnam

2006-11-20
La cumbre del Foro de Cooperaci�n Econ�mica del Asia Pac�fico (Apec), que culmin� el domingo en Vietnam, sirvi� de escenario para que la Presidenta Michelle Bachelet consolidara los lazos econ�micos de Chile con las potencias mundiales y al mismo tiempo, profundizara la inserci�n del pa�s en el mercado asi�tico. En este sentido, Chile logr� un buen posicionamiento, ya que la Jefa de Estado sostuvo una serie de reuniones bilaterales al margen de la cumbre, que le permitieron anunciar el �exitoso� fin de las negociaciones con Jap�n. De ah� que el viernes y tras reunirse con el Primer Ministro japon�s, Shinzo Abe, la Jefa de Estado se�al� que la futura firma de un Tratado de Libre Comercio (TLC) con Jap�n es �una gran noticia y un hito hist�rico para nuestro pa�s�, ya que sella la alian

Gur� del neurom�rketing dice c�mo llegar a los clientes y critica los focus group

2006-11-13
Todo comenz� en 1990, cuando el soci�logo Gerald Zaltman visit� Nepal. Ten�a tanta curiosidad, que le pidi� a un grupo de habitantes sacar fotos del lugar por �l. Las revel�. Y no s�lo descubri� que hab�a semejanzas en muchas de ellas (por ejemplo, aparec�an con los pies cortados), sino que las im�genes siempre evocaban historias entre los lugare�os. Con esa idea en mente, este profesor em�rito de Harvard volvi� a EE.UU. y estudi� a fondo la neurociencia cognitiva. Estaba convencido de que los pensamientos m�s ricos de las personas estaban bajo el umbral de la conciencia y que conocerlos pod�a ser vital para identificar las preferencias del consumidor. Se puso a desarrollar una t�cnica, y el resultado fue Zmet, la primera t�cnica patentada de neurom�rketing de su pa�s. Hoy es considerad

Satisfacci�n de los consumidores anota su peor nivel en tres a�os

2006-11-11
Su peor nivel desde el primer semestre de 2003 anot� el �ndice Nacional de Satisfacci�n de Consumidores (INSC), elaborado por Procalidad. La medici�n del primer semestre de este a�o revel� que el 71,5% de los entrevistados calific� a los servicios que componen el estudio -22 industrias- como excelentes. La cifra, adem�s de ser la m�s baja de los �ltimos seis semestres, representa una fuerte ca�da respecto de la �ltima medici�n, realizada en la segunda mitad del a�o pasado, donde se ubic� en 79,4%. A la ca�da de la percepci�n de la excelencia se suma la que tuvo la satisfacci�n neta, que es el resultado de la excelencia menos la insatisfacci�n. En la �ltima medici�n, �sta lleg� a 61,1%, retrocediendo once puntos porcentuales desde el 72% que estaba a fines del 2005. Seg�n inform� e

Ranking mundial de transparencia: Chile se ubica en el lugar 20 y es el primero de Latinoam�rica

2006-11-06
El �ndice de Percepci�n de la Corrupci�n 2006 es el m�s amplio realizado hasta ahora con 163 pa�ses encuestados y est� encabezado por Finlandia, Islandia, Nueva Zelanda, Dinamarca, Singapur, Suecia, Suiza, Noruega, Australia y Pa�ses Bajos, que vendr�an a ser los diez pa�ses donde la corrupci�n brilla casi por su ausencia. Entre los pa�ses cuyos niveles de corrupci�n han crecido m�s destacan Brasil, Israel, Jordania, Cuba y Laos. Seg�n Alejandro Salas, encargado de Transparencia Internacional para Latinoam�rica, las tendencias registradas en el continente americano "demuestran que en los pa�ses con mayor �ndice de corrupci�n confluyen la pobreza y la falta de tradiciones institucionales s�lidas". As� se explicar�a que Hait�, Venezuela, Ecuador, Honduras, Paraguay, Nicaragua, Guate

Encuesta Bicentenario: Trabajo femenino y familia, un matrimonio mal avenido

2006-11-05
Claro que en el corto plazo. Porque si bien s�lo un 38% considera que "una madre que trabaja establece una relaci�n igual de cercana con sus hijos que una madre que no trabaja" y un 49% concuerda con que "es mejor para la familia si el hombre trabaja y la mujer se queda en la casa", tambi�n se refleja en el sondeo que la gradiente de edad es bastante pronunciada; es decir, los consultados con edades entre 18 y 24 a�os se muestran con m�s disposici�n al trabajo de la mujer fuera de casa que los encuestados de entre 55 y m�s a�os. "Esta evaluaci�n no tiene nada que ver con el machismo ni con alguna especial resistencia masculina al trabajo de la mujer; de hecho, las mismas mujeres -incluso las que trabajan- resienten bastante el trabajo de tiempo completo", se�ala el director del Institut

Lanzan en Chile cumbre empresarial de Am�rica Latina ELA 2006

2006-10-31
Una de las metas es generar alianzas regionales para mejorar la competitividad y expandirse en mercados como Asia-Pac�fico. "La idea es facilitar el contacto personal de empresarios de distintos pa�ses, pero con el elemento com�n de estar mirando el gigantesco mercado del Asia-Pac�fico" asegur� el canciller chileno, Alejandro Foxley, quien agreg� que el evento espera actuar como un catalizador de asociaciones entre las empresas latinoamericanas. "De esta manera, podr�an surgir iniciativas privadas entre empresarios de pa�ses que puedan hacer negocios en �reas similares para tener escalas de producci�n que les permitan competir con las multinacionales de los pa�ses de mayor envergadura", enfatiz� Foxley. Este encuentro es realizado de la mano del Grupo de Diarios Am�rica (GDA) -del

Sondeo UC-Adimark sobre los cambios culturales en el Chile del Bicentenario: La familia chilena, hasta que la muerte la separe

2006-10-29
Un pa�s familiar. Esa pareciera ser la conclusi�n que se desprende de la Encuesta Nacional Bicentenario Universidad Cat�lica-Adimark. A trav�s de altos porcentajes de valoraci�n de la familia, el sondeo muestra que la tendencia que experimenta Chile concuerda con los datos que se registran a nivel mundial. Hoy, en los pa�ses m�s modernos, las relaciones familiar, conyugal y filial son las m�s apreciadas. "Existe algo en estos v�nculos que no se obtiene en ninguna otra parte, sobre todo la capacidad de ser estimado como persona, o sea, como alguien �nico e insustituible", explica el director del Instituto de Sociolog�a de la Pontificia Universidad Cat�lica, Eduardo Valenzuela, uno de los ide�logos del estudio. Al contrario de lo que podr�a pensarse, estos rasgos se acent�an con la

Conclusiones de Encuesta Bicentenario: �Somos felices?

2006-10-22
Los chilenos estamos obsesionados con nuestra propia identidad, y creo que con raz�n. �C�mo somos realmente? �Somos los que se desplazan por autopistas concesionadas provistos de "tags"? �O somos aquellos cientos de miles que acuden cada a�o a Lo V�squez con las rodillas destrozadas a pagar su manda a Nuestra Se�ora? �Existen varios Chile, o son simplemente las diversas caras de una misma y compleja realidad? La Encuesta Nacional Bicentenario es un ambicioso proyecto para adentrarnos en nosotros mismos. En este Chile un tanto elusivo, que de pronto se nos aparece alegremente embarcado en la globalizaci�n y en la modernidad, pero tambi�n, a veces, en una polvorienta plaza de provincias, pareciera haberse quedado detenido en la siesta colonial. Cuando nos acercamos a celebrar los 200 a�os

La desigualdad: el tema ausente

2006-10-22
�La desigualdad en la distribuci�n del ingreso y la riqueza, una constante hist�rica en Chile, ha sido un componente persistente del modelo econ�mico chileno en democracia�. Esta es una de las afirmaciones que en la introducci�n realizan los economistas Andr�s Solimano y Molly Pollak en el libro �La mesa coja�, donde efect�an un conciso, pero riguroso an�lisis del modelo econ�mico chileno, con �nfasis en uno de sus principales d�ficit: la desigualdad en los ingresos. Seg�n los expertos, desde el retorno de la democracia las pol�ticas econ�micas le dieron �una gran importancia al logro y mantenci�n de la estabilidad macro y financiera�. Empero, al mismo tiempo, se�alan que se observa en este per�odo �una limitada atenci�n al tema de la desigualdad al nivel de pol�tica p�blica nacional,

Chile ser� la sede de la Cumbre Iberoamericana del pr�ximo a�o

2006-10-16
Chile ser� por segunda vez sede de la Cumbre Iberoamericana de Naciones, esta vez el a�o pr�ximo, seg�n confirm� el ministro de Relaciones Exteriores, Alejandro Foxley. La reuni�n se realizar� en Santiago en el mes de septiembre, en d�as que deben definirse en las pr�ximas semanas. Eso significa que Santiago recibir� a los jefes de Estado y de gobierno de los 22 pa�ses participantes, para lo cual ya est� trabajando una comisi�n ad hoc para la organizaci�n. El canciller inform� que durante su participaci�n en la asamblea general de las Naciones Unidas -entre el 18 y 22 de septiembre pasado- concurri� a un almuerzo convocado por Uruguay, anfitri�n de la cumbre de este a�o, que se realizar� en Montevideo los d�as 4 y 5 de noviembre. En esa ocasi�n, Chile fij� el tema que se discut

Eugenio Tironi analiza los problemas de la Concertaci�n en la era Bachelet:

2006-10-15
A principios del gobierno usted dijo que Bachelet hab�a creado una nueva transversalidad. Han pasado siete meses, �se ha configurado realmente un nuevo grupo transversal? S�, pero es una transversalidad que tiene el problema de le falta ideolog�a. Es curioso que un gobierno que tiene como inspirador a uno de los grandes ide�logos de Chile, que es Camilo Escalona, tenga en su gesti�n un formato tan tecn�crata. �En qu� nota ese sello tecn�crata? En que hay una generaci�n que tiene muy separada la ideolog�a de la gesti�n. Uso la palabra ideolog�a ex profeso: faltan sue�os, relato, sentimiento. Incluso falta diferenciaci�n: alimentar la convergencia entre la tradici�n progresista cristiana y el mundo laico que permita combatir todo atisbo de descalificaci�n rec�proca.

J�venes preferir�an el bienestar econ�mico a una pareja estable

2006-10-08
Veintitr�s por ciento de las personas de entre 18 y 30 a�os dice preferir la convivencia al matrimonio. Un 12% de los j�venes solteros se muestra reacio a comprometerse con una pareja estable, y esta cifra sube a uno de cada cinco cuando se contabiliza s�lo a las madres o padres solteros. Estas fueron las conclusiones de un estudio realizado a fines de agosto a 426 j�venes, llevado a cabo por la empresa Research International Cadem, que realiza estudios de mercado para determinar tendencias de los consumidores. No parecen cifras tan decisivas, pero seg�n los expertos, la solter�a es la tendencia que cada vez est� tomando m�s vuelo entre los j�venes. De hecho, el censo es claro: en 1992, 1.092.098 personas de entre 15 y 29 a�os estaban casados. En 2002, la cifra cay� a 653.785. "No me

Firmas locales entre las 50 m�s reputadas del mundo

2006-10-07
�Compra usted los productos de la compa��a en que conf�a, busca trabajo en la empresa que admira o recomienda la marca de la firma que le gusta? Definitivamente s�. Los estudios revelan que las percepciones y estima general que tengan los consumidores sobre una determinada marca tienen un impacto real sobre los resultados de una empresa. Sin ir m�s lejos, casos emblem�ticos como el de Nike, firma deportiva estadounidense a la que se acus� hace unos a�os de emplear mano de obra infantil en sus f�bricas asi�ticas, o el de Arthur Andersen, empresa auditora que debi� cerrar sus puertas en el mundo al perder la confianza de los clientes a partir del caso Enron, reflejan esta realidad. Debido al alto inter�s de las empresas en conocer la imagen y confianza que despiertan en su entorno,

La metamorfosis del concepto de familia

2006-10-01
�Qu� est� pasando con la familia? �A esa que todos aspiran, cada vez m�s dis�mil y a esa que el Estado responsabiliza de no cumplir con su rol si los menores de edad recurren a los servicios p�blicos de salud a pedir anticoncepci�n de emergencia? La familia tradicional, constituida a partir del matrimonio, sigue siendo la realidad predominante en Chile. Seg�n el Censo de 2002, las parejas casadas a�n constituyen la mayor�a, el 58%, de los hogares. Pero no es menos cierto que las transformaciones avanzan vertiginosamente en la direcci�n contraria a la estructura tradicional. El mejor indicador, tal vez, es que el a�o pasado el 56% de todos los ni�os que nacieron, lo hicieron fuera del matrimonio y que en el mismo per�odo, el n�mero de parejas que tom� la decisi�n de casarse fue casi l

Eugenio Tironi lanza un nuevo libro

2006-09-29
Chile quebr� con la identidad europea, que lo marc� durante casi un siglo, y ha optado por un modelo de desarrollo estadounidense. El pa�s ha conseguido en las �ltimas d�cadas un notable nivel de estabilidad y prosperidad. Sin embargo, �es Chile un pa�s feliz? �Estamos siendo m�s felices? O, por el contrario, �acaso Chile est� condenado a experimentar una ca�da en su tasa de felicidad, como les ha ocurrido a pa�ses que han seguido nuestro mismo camino? Estas preguntas dan inicio a la cr�nica de un viaje bastante sui g�neris: una traves�a intelectual y un viaje interior, que busca reflexionar sobre la evoluci�n que han tenido la identidad chilena y la propia identidad del autor. Ahora, cuando una nueva sociedad ya parece consolidada, se comienzan a ponderar los efectos del nuevo o

Ranking Internacional de Foro Econ�mico Mundial: Chile mantiene el lugar 27 en competitividad

2006-09-27
Chile ocup� el lugar n�mero 27 en el Informe de Competitividad Mundial 2006-2007 elaborado por el Foro Econ�mico Mundial, manteniendo la misma ubicaci�n que el a�o anterior y la posici�n m�s alta en Am�rica Latina y el Caribe. Nuestro pa�s se situ� por delante de M�xico, que subi� un puesto al lugar 58; de Brasil, que descendi� nueve escalones, llegando al 66, y de Argentina, que cay� quince pelda�os, hasta el lugar 69. "La posici�n competitiva de Chile no s�lo refleja instituciones s�lidas, que ya funcionan con un nivel de transparencia y apertura que supera el promedio de la Uni�n Europea, sino tambi�n la presencia de mercados eficientes y relativamente libres de distorsiones. El papel del Estado ha sido de apoyo en la creaci�n de un r�gimen regulador cre�ble y estable", se�ala el

Bachelet: l�der m�s popular de Iberoam�rica

2006-09-25
Los resultados los arroj� el estudio Bar�metro de Gobernabilidad Latinoamericano y de la Pen�nsula Ib�rica, que realiza desde hace 14 a�os CIMA, un consorcio de empresas de investigaci�n y asesoramiento. En el estudio, presentado ayer en el reconocido centro de estudios Interamerican Dialogue, Bachelet lider� el resultado de las encuestas con 87% de aprobaci�n por su desempe�o, seguida por el Presidente Evo Morales, con un 79%, y por el Presidente de Rep�blica Dominicana, Leonel Fern�ndez, con un 71%. "Michelle, una mujer socialista, separada y agn�stica, es la que logr� la mayor aprobaci�n. Ella es la imagen de lo que Am�rica Latina est� buscando hoy. Es independiente, comprometida con la gente y con un pensamiento abierto", dijo Carlos Lemoine, presidente de Newlink Research, una d

Iniciativa de Fundaci�n Pa�s Digital: Chilenos aterrizan en masa en Silicon Valley

2006-09-24
Unos pocos del grupo ya estuvieron en la zona en noviembre de 2000 acompa�ando al entonces Presidente. Ellos, en su mayor�a, eran gente del rubro inform�tico y de telecomunicaciones. Ha cambiado. "Lo bueno es que a este grupo se ha sumado gente que no es necesariamente tecnol�gica", dice Claudia Bobadilla, gerenta general de la Fundaci�n Pa�s Digital, organizadora del encuentro. La Fundaci�n Pa�s Digital quiere arraigar en la cultura, en lo cotidiano, el poder de las tecnolog�as de informaci�n y comunicaciones. A ello viajan su presidente, Agust�n Edwards Eastman; y su vicepresidente, el senador Fernando Flores, que encabezan la delegaci�n. Al avi�n se subir� tambi�n el alcalde de Pe�alol�n, Claudio Orrego, que desarrolla un proyecto de comuna digital que el viernes recibi� un

Aprovechemos la oportunidad: El diagn�stico econ�mico del Chile de hoy

2006-09-17
"Pese a que Chile cuenta hoy con excelentes condiciones internas y externas para volver a crecer a un ritmo acelerado, vemos con desaz�n que se debate en la median�a y mantiene un desempleo inaceptablemente alto. El presente documento es un llamado a vencer la inercia, a poner de inmediato las pol�ticas econ�micas a trabajar por el crecimiento y a construir as� sobre bases s�lidas una sociedad que d� oportunidades a todos. El debate de los �ltimos meses se ha centrado en dirimir si la tasa de expansi�n del gasto fiscal debe o no superar niveles de un d�gito. Sin embargo, el tema de fondo va mucho m�s all� de ese c�lculo num�rico. De lo que se trata es de ver de qu� forma podemos aprovechar la favorable situaci�n mundial prevista para este a�o y los siguientes para mejorar la producti

Nuevo perfil de los j�venes de entre 18 y 30 a�os: La irrupci�n del adulto adolescente

2006-09-17
Disfrutan de lo mejor de dos mundos. Tienen entre 18 y 30 a�os, viven con sus padres y trabajan. No quieren casarse ni tener hijos porque priorizan su carrera y las actividades de tiempo libre. Son los "adultos adolescentes". As� los califica Luis Alfredo Lagos, gerente general de Research International Cadem, empresa que realiz� un estudio entre 426 personas de ese rango etario de todos los estratos sociales (excluyendo el grupo E). El 85% son solteros y el 88% de ellos no ha dejado el hogar paterno. Sin embargo, tienen cierta libertad, pues el 47% del rango 25 a 30 a�os se dedica exclusivamente a trabajar y el 19% estudia y trabaja, por lo tanto, cuentan con una cuota de independencia econ�mica (ver infograf�a). A juicio de Lagos, este nuevo grupo (2.400.000 de personas, seg�n e

Chile desplaza a Colombia y ya es quinta econom�a de la regi�n

2006-09-15
Chile se transformar� este a�o en la quinta econom�a m�s grande de Am�rica Latina, desplazando a Colombia del lugar que tradicionalmente ocupaba en el ranking regional. Seg�n las estimaciones del �ltimo informe del Fondo Monetario Internacional (FMI), el Producto Interno Bruto (PIB) chileno llegar� en 2006 a los US$ 140.389 millones, mientras que el colombiano alcanzar� los US$ 129.384 millones. A la cabeza de la regi�n est� Brasil -con un producto interno de US$ 966.827 millones-, seguido de M�xico, con US$ 811.282 millones. En tercer lugar -aunque a una distancia considerable de los dos gigantes regionales- se ubica Argentina, con un tama�o de su econom�a de US$ 219.652 millones, y en cuarto lugar se mantiene Venezuela, con US$ 164.416 millones. A juicio de economistas, las expl

Una de cada 5 casas en Chile tiene banda ancha

2006-09-15
Una de cada cinco casas en Chile tiene una conexi�n de internet, de lo que en el pa�s se conoce como banda ancha. Es decir, una r�pida expansi�n de esta tecnolog�a que en 2002 casi no ten�a usuarios y que hoy alcanza las 900 mil conexiones. Incluso para fines de a�o se prev� que sean m�s de un mill�n. Seg�n las conclusiones del Bar�metro de Cisco, las conexiones a esta tecnolog�a se incrementaron nada menos que 51% en el primer semestre de este a�o comparado con el mismo per�odo del a�o anterior. Un factor relevante apunta a que �stas experimentaron un fuerte crecimiento en los establecimientos educacionales. S�lo entre marzo y junio estas conexiones m�s que se duplicaron, ejerciendo una fuerte relevancia los programas estatales de subsidios en zonas rurales. Pero lo cierto es

Luis Carranza, nuevo Ministro de Econom�a del Per�: No creo en los fantasmas del pasado

2006-09-10
Al igual que nuestro ministro de Hacienda, el actual encargado de Econom�a y Finanzas de Per�, Luis Carranza, no tiene militancia pol�tica, pero es un t�cnico que cuenta con la confianza del Presidente; goza de prestigio en las ligas financieras local e internacional; de la credibilidad de los mercados y est� en la etapa de mostrar su mu�eca pol�tica. Tambi�n la calidad del gasto p�blico es uno de sus principales desaf�os y los t�rminos de intercambio, que este a�o han repuntado 30%, est�n sustentando un super�vit en cuenta corriente, balanza comercial y cuentas fiscales. La gran diferencia es que su econom�a crece a una tasa de 6,6%, con una inflaci�n bajo 2% y la demanda interna est� movi�ndose al 10,4%. Claro que su pa�s corre en otro estadio de desarrollo. "En los 80, comparados

Chile, M�xico y Per�, los mejores pa�ses para invertir

2006-09-07
La investigaci�n aconseja que si busca los mejores pa�ses en Am�rica Latina para hacer negocios, le conviene visitar M�xico, Per� o Guatemala. El estudio no se olvida de Chile, que se encuentra en el primer lugar de la regi�n aun cuando ha perdido cuatro lugares en la clasificaci�n global entre 175 econom�as, al pasar del puesto 24 al 28. A su vez, recomienda evitar Venezuela y Bolivia por su magra ubicaci�n. M�xico, Per� y Guatemala se destacan porque tambi�n figuran en una lista extra de los 10 principales reformistas del mundo entre 2005 y 2006 por la creaci�n de buenas condiciones para empezar un negocio, registrar propiedad, obtener cr�dito, comercializar en las fronteras y cumplir los contratos. Esos tres pa�ses han dado tambi�n los mayores saltos en la lista mundial: M�xico ha me

Presidenta se destaca en Bar�metro Iberoamericano de Gobernabilidad

2006-09-04
El estudio fue realizado por la encuestadora Cima en todos los pa�ses latinoamericanos, adem�s de Estados Unidos, Portugal, Espa�a y Puerto Rico, y sus conclusiones muestran que Bachelet alcanza 71% de aprobaci�n en el desempe�o de trabajo, seguida por el Presidente de Bolivia, Evo Morales, con 61%, y N�stor Kirchner, con 69%. En cuanto a liderazgo en temas como desempleo, alcanza el 46%, el �ndice m�s alto de todos los dem�s mandatarios. En cuanto al desempe�o en desarrollo econ�mico, obtiene 69%; en estabilidad pol�tica, 75%; relaciones internacionales, 83%. En �mbitos en que Bachelet pierde las mejores posiciones son los referidos a seguridad ciudadana, con 32%, en el que cae al quinto lugar; educaci�n, con 56%, cae al tercero, y en la lucha contra la corrupci�n, 42%. Respecto de

Celco pone en marcha Nueva Aldea y se convertir� en l�der mundial

2006-08-31
CON CASI DOS MESES de retraso, ayer el brazo forestal del grupo Angelini, Celulosa Arauco y Constituci�n (Celco), puso en marcha blanca su complejo industrial Nueva Aldea (ex Itata), con el que se convertir� en el mayor productor mundial de celulosa, generando 3,15 millones de toneladas de pulpa a partir de mayo de 2007. Nueva Aldea -que cost� US$ 1.400 millones y supondr� exportaciones por US$ 600 millones- empez� a concebirse a fines de los 80, cuando la empresa adquiri� Forestal Chile, aunque su tramitaci�n ambiental empez� hace siete a�os y su construcci�n hace cinco. El levantamiento del complejo se vio afectado por varias razones, algunas vinculadas con la oposici�n generada a su hom�loga en Valdivia, que tuvo que detener operaciones y revisar sus procedimientos tras la muerte de

Presupuesto peruano 2007 prev� m�s gasto social y mejor econom�a

2006-08-31
El gobierno proyect� un presupuesto total de 61.627 millones de soles, unos 19.000 millones de d�lares a tipo de cambio actual. Para este a�o, el presupuesto p�blico es de 50.862 millones de soles, aunque se ha solicitado un aumento suplementario de unos 1.937 millones de soles para atender programas sociales anunciado por el presidente Alan Garc�a. Seg�n el ministerio de Econom�a, en el presupuesto del 2007 se prev� un gasto corriente de 29.572 millones de soles, monto superior en 10 por ciento al presupuesto de este a�o, mientras que el gasto de capital alcanza la suma de 11.198 millones de soles superior en 43 por ciento que el previsto en el 2006. "Esto demuestra que el mayor esfuerzo en este presupuesto est� centrado en la continuaci�n del shock de inversiones", pre

Chilenos que asesoran en el extranjero: Cerebros de Exportaci�n

2006-08-28
No es necesario que tengan un puesto en un organismo internacional �aunque muchos lo han tenido� ni que abran oficinas en el extranjero �aunque algunos lo han hecho- para exportar ese trabajo que sale de la combinaci�n de experiencia laboral, formaci�n y talento. Muchos chilenos est�n exportando servicios, competencias profesionales, saberes m�s o menos exclusivos, a Am�rica Latina y el mundo. Trabajan para el Banco Mundial y la Unesco, gobiernos y partidos pol�ticos, agencias de cooperaci�n, universidades y empresas privadas, buscando soluciones a los problemas de los distintos contextos geogr�ficos en que se desenvuelven. Existen, por supuesto, los casos m�s conocidos, partiendo por Jos� Pi�era, el padre del modelo de seguridad social privada, quien ha exportado su know-how a una vein

Eugenio Tironi en los 50 influyentes del 2006

2006-08-28
Mientras a nivel pol�tico se advierte una cierta renovaci�n de figuras, en el mundo empresarial las novedades son escasas. Para elaborar esta lista Qu� Pasa consult� a analistas y expertos de distintos sectores del quehacer nacional. M�s que establecer un ranking cient�fico, esta lista pretende no s�lo mostrar a los personajes que influyen en el curso de la sociedad, sino dar cuenta tambi�n de sus redes, desaf�os y tropiezos. Perfil de los influyentes En su inmensa mayor�a, los influyentes son hombres (46 versus cuatro mujeres). La edad promedio de la lista es de 58 a�os: el menor es Ricardo Lagos Weber, con 44 a�os, y el mayor es Agust�n Edwards, con 78 a�os. La profesi�n predominante es Derecho, con el 24% (12 casos), seguida de Ingenier�a Civil (10 casos), Ingenie

Comercio: El "c�ctel" sudamericano

2006-08-25
Sudam�rica estar�a dividi�ndose en dos bloques comerciales. Uno de ellos es el Mercosur, basado en Brasil y Argentina, que es relativamente proteccionista y suspicaz respecto de acuerdos comerciales bilaterales con los EE.UU. Paralelamente est� la mayor�a de los pa�ses con l�mites en el oc�ano Pac�fico, que se caracterizan por su compromiso con el libre comercio con los pa�ses de Am�rica del Norte y tambi�n con Asia. La �ltima pieza del puzzle se ubic� el 22 de agosto pasado, cuando el ministro de Relaciones Exteriores de Chile, Alejandro Foxley, visit� Lima, Per�, para discutir el plan de su pa�s de unirse a la Comunidad Andina, que hab�an abandonado en 1976. Pero la divisi�n continental est� lejos de ser absoluta. Chile, que tiene la econom�a m�s abierta de la regi�n, es miembro as

Per� y Chile suscriben en Lima hist�rico TLC

2006-08-23
El tratado de libre comercio, como se conoce en Chile, o acuerdo de complementaci�n econ�mica, como le llaman en Per�, porque este pa�s opt� por no dilatar m�s su entrada en vigencia y ponerlo en marcha de inmediato, sin que pase por la aprobaci�n del Congreso, fue saludado calurosamente por el mandatario, y en su discurso habl� de "una alianza nueva" de relaci�n binacional, econ�mica y comercial. Los temas dif�ciles que flotaban en el aire, como el l�mite fronterizo mar�timo y la disputa por el pisco, quedaron para despu�s, y los discursos destacaron el nuevo estilo de relaciones entre ambos pa�ses, la asociaci�n estrat�gica que est�n asumiendo para enfrentar el comercio con las naciones asi�ticas y los futuros desaf�os en materia de pol�tica internacional que enfrentar�n de consuno.

Per� y Chile firman ampliaci�n de acuerdo comercial

2006-08-23
El acuerdo tambi�n lleva la r�brica de la ministra de Comercio Exterior, Mercedes Ar�oz y del embajador Carlos Furche, Director General de Relaciones Econ�micas Internacionales de la Canciller�a de Chile. El presidente Alan Garc�a dijo durante su discurso que la suscripci�n del acuerdo es un paso fundamental que acrecienta la complementaci�n econ�mica entre ambas naciones. "Estoy seguro que tendr� excelentes resultados para los pueblos de Per� y Chile en el empleo, en la multiplicaciones de inversiones, de exportaciones o importaciones mutuas, y m�s adelante podremos acometer nuevos desaf�os y pasos juntos", manifest�. Agreg� que "la uni�n sudamericana es un paso previo para participar como bloque en el escenario extraordinario de la econom�a moderna, que se caracteriza por las gr

Chile es el pa�s m�s atractivo para el retail en A. Latina

2006-08-18
Es as� como nuestro pa�s est� a solo un puesto de China y es considerado como el de menor riesgo y de mayor potencial de mercado de Latinoam�rica. El mayor salto en el estudio es el caso de Chile, que escal� cinco puestos en un a�o debido principalmente a la expansi�n del 20% del sector retail en 2005. A pesar del atractivo que Chile podr�a ejercer sobre gigantes internacionales del retail -como lo son Wall Mart y Target-, el estudio cita los ejemplos fallidos de Carrefour y Ahold en nuestro pa�s. Esta posici�n es avalada por el gerente general de D&S, Enrique Ostal�: "Todos los gigantes del retail que han venido a Chile han terminado sali�ndose, y eso es por la fuerte competencia que existe en este pa�s, por el desarrollo de los actores locales y el tama�o de este mercado". El

Concluye negociaci�n para ampliar acuerdo comercial con Per�

2006-08-18
En una rueda de prensa, la ministra calific� de "hist�rica" la ampliaci�n del acuerdo. El Acuerdo de Complementaci�n Econ�mica ser� suscrito esta semana durante la visita oficial que har� a Lima el canciller, Alejandro Foxley. Ara�z afirm� que en estas �ltimas negociaciones, Per� y Chile acordaron un tratamiento rec�proco de las inversiones mutuas, algo que no estaba incluido en el ACE. Chile y Per� aspiran a que sus relaciones, caracterizadas por constantes desencuentros diplom�ticos debido a diferencias en la delimitaci�n de su frontera mar�tima, sean m�s fluidas durante el gobierno del Presidente peruano Alan Garc�a. En una se�al de acercamiento, la Presidenta Michelle Bachelet, asisti� en julio a la asunci�n de Garc�a y al tradicional desfile militar por el d�a de la indepe

Nueva ficha CAS incorpora preguntas sobre consumo de alcohol y drogas

2006-08-12
Para obtener alg�n tipo de subsidio social por parte del Estado es necesario que la familia interesada se acerque a su municipio para pedir que se le aplique un test que hasta ayer era la Ficha CAS (Comit� de Asistencia Social), conocida encuesta por la cual las personas escond�an televisores y otros enseres con el fin de obtener el menor puntaje posible que les asegurara aparecer como una familia que realmente no dispon�a de bienes y, por ende, necesitaba ayuda. Ello ya no ser� necesario. Ayer la titular de Midepl�n, Clarisa Hardy, present� la ficha de Protecci�n Social, que reemplaza a la CAS y ya no se centra en la pobreza medida por los ingresos y pertenencias de las personas, sino que identifica las vulnerabilidades de �stas. Por esa raz�n se consulta si alg�n miembro de la familia

Mercosur busca agenda social con Chile

2006-08-12
Cuando en c�rculos pol�ticos y empresariales chilenos comienzan a plantear la posibilidad de revisar nuestra asociaci�n con el Mercosur, autoridades de este bloque subregional buscan extender la integraci�n con Chile a �reas que van m�s all� de lo econ�mico y comercial, campo en el que se concentran las disputas y conflictos. El presidente del Comit� de Representantes Permanentes del Mercosur, el argentino Carlos "Chacho" �lvarez, estuvo ayer en Santiago y fue a la Canciller�a y al Ministerio de Planificaci�n para transmitir el inter�s del grupo de naciones en trabajar una "agenda social" con Chile. "En todo proceso de integraci�n hay roces y diferendos circunstanciales entre los pa�ses porque est�n las agendas nacionales dominando. Entonces, hay que hacer coexistir las demandas leg�

Este mes se firma TLC con el Per�

2006-08-09
En un gesto pol�tico destinado a dar se�ales de que a menos de dos semanas de la asunci�n del Presidente peruano, Alan Garc�a, los acuerdos alcanzados con su par chilena, Michelle Bachelet se cumplir�n, el Canciller Alejandro Foxley anunci� ayer en Ecuador que antes de fin de mes se firmar� el TLC con ese pa�s. Para ello, el lunes 14 y el martes 15 estar� en Lima la comisi�n negociadora que tiene como misi�n cerrar este convenio comercial con el vecino pa�s. El ministro revel� que el lunes pasado, con motivo del cambio de mando en Colombia, convers� con el Canciller peruano, Jos� Antonio Garc�a Bela�nde. Al ratificar esta decisi�n, el ministro Foxley explic� que "el 23 y 24 de agosto voy a ir a Lima con una delegaci�n empresarial y parlamentaria, y ayer (lunes) acordamos con el ca

La f�rmula chilena en The Washington Post

2006-08-09
Regulares para el f�tbol y sin soltura para el baile, seg�n la periodista los chilenos somos los "anti-latinos". Desde Estados Unidos y Europa, nuestros avances pol�ticos, sociales y econ�micos se ven como el modelo a imitar para la zona. Pero no es tan f�cil exportar el modelo chileno al resto de la regi�n. "Chile�s formula: All realism, no magic" en la edici�n online de The Washington Post. Transcripci�n del art�culo a continuaci�n: LATIN SUPERMODEL Chile�s Formula: All Realism, No Magic The top student in Latin A

Ranking Forbes 2000: M�xico y Brasil concentran el 80% de las gigantes regionales

2006-08-05
Brasil y M�xico son los pa�ses latinoamericanos que aportan m�s empresas al Ranking Forbes 2000 -que mide las dos mil compa��as abiertas a bolsa m�s grandes y poderosas a nivel mundial-, ya que en conjunto concentran 36 de las 46 compa��as regionales que aparecen en el listado. Las empresas chilenas, en tanto, aumentaron su presencia en el ranking, pasando de las cinco que hab�a hace un a�o a seis en la medici�n 2006. Esto, debido a la incorporaci�n de Cencosud, controlada por Horst Paulmann. Presencia nacional El primer actor nacional es Antarchile -el holding del grupo Angelini-, que se ubica en el puesto 895 del listado global. M�s atr�s se encuentra Cencosud, en el n�mero 1.387, y luego sigue CMPC -propiedad del grupo Matte-, en el 1.465. Otras empresas chilenas que aparece

Per� dispuesto a firmar TLC con Chile

2006-08-05
Actualmente Per� y Chile negocian la ampliaci�n de su acuerdo de complementaci�n econ�mica (ACE) y la pr�xima reuni�n ser� dentro de dos semanas. Seg�n Ar�oz, existe el deseo de transformar el ACE en un TLC. "(Con la ampliaci�n que estamos haciendo), el ACE ser� casi un TLC por la inclusi�n de temas como exportaci�n de servicios, inversiones y aspectos laborales", sostuvo. Se�al�, sin embargo, que se requiere que Chile se adec�e a la apertura que hay en el Per� para la inversi�n extranjera, pues los inversionistas peruanos tienen trabas para ingresar a sectores como miner�a, telefon�a y banca en Chile. Una forma de solucionarlo ser�a estableciendo un mecanismo de arreglo a las controversias. "Si es que hubiera una barrera (en Chile) a la inversi�n (peruana), podr�a ser solucionada

Nuevo impulso recibe relaci�n Per� - Chile

2006-07-30
Tal como lo hiciera su antecesor Ricardo Lagos en el 2001, cuando acudi� a la toma de mando de Alejandro Toledo, la presidenta de Chile, Michelle Bachelet, particip� en el desfile militar de Fiestas Patrias. Cerca de las 10 a.m., Bachelet lleg� al estrado oficial en el �valo de la avenida Brasil. Desde las tribunas, espont�neos aplausos comenzaron a escucharse. Unos minutos despu�s hizo su arribo el flamante mandatario Alan Garc�a P�rez. Unas cuadras antes de llegar al palco, el gobernante aprista descendi� de su veh�culo y continu� su trayecto a pie. Las palmas tampoco se hicieron esperar. Tras recibir los honores, Bachelet ocup� un lugar preferencial a la derecha del jefe del Estado Peruano. La familia de Garc�a se ubic� en la tribuna adyacente. EL CANTO DE MICHELLE E

Alan Garc�a dice que ha llegado el momento de cumplir con los pobres

2006-07-29
Luego de 20 a�os Alan Garc�a volvi� al hemiciclo del Congreso de la Rep�blica. Con m�s canas, m�s peso y con una vista que puso en evidencia el paso de los a�os, pues necesit� de gruesos anteojos para la lectura del mensaje. En la sede legislativa, esta vez, en lugar de Luis Alberto S�nchez estaba Mercedes Cabanillas presidiendo el Parlamento, sin embargo el gesto del entrante mandatario ayer fue el mismo que el de 28 de julio de 1985: tomar la banda presidencial y coloc�rsela �l mismo distanci�ndose del protocolo. Garc�a lleg� al Congreso aproximadamente a las 11:45 a.m., llevaba su banda presidencial bicolor en una peque�a caja de madera. En el interior del Palacio Legislativo aguardaban, adem�s de los congresistas, los mandatarios de nueve pa�ses --incluidos Evo Morales (Bolivia),

Workshop Internacional en Comunicaci�n Estrat�gica

2006-07-27
En la oportunidad, participaron representantes de empresas consultoras en Comunicaci�n Estrat�gica de Per�, Ecuador, Colombia, Uruguay y Argentina, adem�s de los propios consultores de TIRONI|Asociados en Chile. El workshop cont� con las exposiciones del ex ministro de RR.EE. de Chile, Juan Gabriel Vald�s; del socio de Moneda Asett Management, Axel Christensen; del vicepresidente para las Am�ricas de Ogilvy PR, Paul Hicks, y del periodista y conductor de Chilevisi�n, Fernando Paulsen. El encuentro cumpli� plenamente el objetivo de convertirse en una instancia para conocer los distintos mercados latinoamericanos en comunicaciones, as� como para integrar experiencias y pr�cticas de consultor�a.

Chile alcanz� los 6,7 millones de usuarios de internet

2006-07-27
En el sector empresarial, el uso de Internet creci� un 3% llegando a un 73%. En total, fueron m�s de 10 mil empresas las que se integraron a la conectividad, principalmente microempresas. Pero para la CCS, ha llegado el momento de cambiar el �nfasis de la Agenda Digital chilena, para privilegiar la visi�n de los usuarios que demandan nuevas tecnolog�as y la mismo tiempo, fortalecer el trabajo con los sectores rezagados en tecnolog�a, como salud, justicia y gobiernos municipales. Seg�n el gerente general de la CCS, Claudio Ortiz, el �nfasis de la agenda debe cambiar de eje y es el momento de cambiar la forma en la que se han hecho las cosas hasta hoy y ponerse del lado del demandante y cubrir sus necesidades. Es as� como se debiera privilegiar el acceso al hardware, software y con

Per� define como prioridad relaci�n con Chile a d�as de visita de Bachelet

2006-07-24
El pr�ximo viernes Jos� Garc�a Bela�nde asumir� como canciller del nuevo gobierno de Alan Garc�a, a cuya toma de mando asistir�n la Presidenta Michelle Bachelet y el ministro Alejandro Foxley. A seis d�as de la cita en Lima, el futuro ministro de RR.EE. lime�o defini� a Chile como una de las tres �prioridades� en cuanto a nexos bilaterales de su pa�s, adem�s de Ecuador y Jap�n. Esa prioridad, dijo Garc�a Bela�nde a La Tercera, no se explica s�lo por la condici�n de pa�s lim�trofe, sino que �est� dada por el contexto vecinal que ocupamos, los vecinos que tenemos, la integraci�n que tenemos y ah� inscribimos la relaci�n con Chile�. Algo del �contexto vecinal� marc� la candidatura de Alan Garc�a a la Presidencia de Per�. Espec�ficamente, las cr�ticas del Mandatario de Venezuela, Hugo Ch

Falta de pol�tica pa�s es la principal barrera para la innovaci�n en Chile

2006-07-21
M�s all� de esta afirmaci�n, el "catastro legal" elaborado por el organismo privado identific� cu�les son los tr�mites y leyes que frenan la innovaci�n en sectores como tecnolog�as de la informaci�n, biotecnolog�a, miner�a, agroindustria, sector forestal, pesca y cultura. En todos los campos, coment� Bobadilla, existen tr�mites espec�ficos que representan trabas para quienes quieren impulsar proyectos. Por ejemplo, la falta de informaci�n para acceder a los fondos p�blicos concursables en esta materia y la poca visibilidad de los organismos encargados de estas pol�ticas. "La cartograf�a identific� que todo lo relacionado con el conocimiento de los fondos que est�n disponibles para la innovaci�n es muy complicado; saber cu�les son los organismos que otorgan estos fondos tambi�n. Sigue

Chile define sus prioridades de innovaci�n para pr�ximos 12 a�os

2006-07-17
Los temas son variados y van desde el desarrollo de la institucionalidad, el distinto enfoque en los instrumentos de asignaci�n de recursos p�blicos as� como el fomento de la innovaci�n en empresas, regiones y su difusi�n a trav�s de todo el pa�s. El secretario ejecutivo del Consejo, Leonardo Mena, explic� que ahora se formar�n subgrupos para analizar los diferentes temas, las cuales deber�n entregar sus conclusiones en diciembre para definir las metas a cumplirse desde 2007. La importancia de las decisiones del Consejo radican en que �stas afectar�n en destino de los cerca de $43 mil millones que se destinan anualmente al Programa de Innovaci�n para la Competitividad. Este a�o, por ejemplo, es el programa Innova Chile - de la Corfo- el que se lleva m�s recursos, los cuales suman

Empresarios de Chile y Per� se unen para abordar Asia

2006-07-17
Raffo particip� en Santiago en la II Reuni�n del Consejo Empresarial Chileno-Peruano, instancia creada en 2004, a trav�s de la cual el empresariado de ambos pa�ses busca abordar los mercados de Asia en conjunto. Con inversiones privadas en Per� por US$ 5.000 millones, exportaciones por US$ 470 millones e importaciones desde ese mercado por unos US$ 635 millones, la seguridad jur�dica para las inversiones es un aspecto fundamental para Chile. Per� tiene en Chile inversiones por unos US$ 100 millones, y su gobierno est� pidiendo que se le otorgue a la inversi�n directa el mismo trato que reciben las empresas de Estados Unidos en Chile en virtud del TLC vigente entre ambos pa�ses. Por su parte, el Congreso peruano acaba de aprobar un TLC con EE.UU., y seg�n Raffo, Chile ya pidi� a Nu

TIRONI | Asociados organiza workshop internacional en Comunicaci�n Estrat�gica

2006-07-10
Durante dos d�as consultores de TIRONI|Asociados de Chile, Per� y Ecuador, as� como de importantes consultores en comunicaciones de Estados Unidos, Colombia, Uruguay y Argentina, se reunir�n para conversar sobre temas relacionados con la industria de las comunicaciones en la regi�n as� como para compartir experiencias y pr�cticas de consultor�a. Entre los expositores invitados que participar�n en esta cita figuran el ex-canciller de Chile, Juan Gabriel Vald�s; el socio de Moneda Asset Management, Axel Christensen; el gerente de comunicaciones de Endesa Chile, Renato Fern�ndez, el Vicepresidente para las Am�ricas de Ogilvy PR, Paul B. Hicks, y el periodista de Chilevisi�n, Fernando Paulsen.

Virtual Presidente de M�xico: Felipe Calder�n, el "hijo desobediente"

2006-07-08
CIUDAD DE M�XICO.- "Recuerdo que desde chico me tocaba acompa�ar a mi padre a las campa�as. Era domingo y hab�a que repartir propaganda. Nos persegu�an las brigadas del PRI, nos quitaban la propaganda, nos robaban los votos". As� rememoraba ayer Felipe Calder�n, al finalizar su primer encuentro con la prensa extranjera, su infancia y adolescencia en el seno de una familia dedicada en cuerpo y alma a hacerle oposici�n al PRI desde las filas del Partido Acci�n Nacional (PAN). Fueron d�cadas y d�cadas en que el triunfo fue esquivo, por decir lo menos. Hoy, aunque a�n no est� en condiciones de saborear a sus anchas la peque��sima ventaja que obtuvo en la elecci�n presidencial del pasado domingo, Felipe Calder�n puede sentirse satisfecho. R�pido ascenso A sus 44 a�os, el pol�tic

Felipe Calder�n: Pondr� especial �nfasis en los v�nculos con Latinoam�rica

2006-07-08
CIUDAD DE M�XICO.- Aunque pueden pasar semanas e incluso meses antes de que la m�xima autoridad electoral mexicana lo confirme como ganador, Felipe Calder�n ya se ve en Los Pinos, la casa de gobierno. Habla como estadista y recuerda sus compromisos de campa�a. Explica cu�les ser�n sus prioridades, y hasta promete que su primera salida al exterior como Presidente ser� a un pa�s de Am�rica Latina. Tal vez la �nica precauci�n que tom� ayer en su primer encuentro con los corresponsales extranjeros fue hacerse presentar como "el licenciado Felipe Calder�n". Al llegar al hotel donde fue la reuni�n, dijo que la reciente elecci�n fue la de mayor competencia, la m�s intensa, la m�s limpia y democr�tica: "Comienza una nueva etapa en la vida de M�xico: de conciliaci�n y paz". Sus primeras pa

Consumidos por el consumo: Chilenos deben el equivalente a un 57% de sus ingresos anuales, seg�n Banco Central

2006-07-07
Es per�odo de vacas gordas. Los chilenos lo saben. El verbo comprar se escribe con ne�n y se respira en el clima de confianza financiera. La sensaci�n t�rmica es ideal para el consumo. La ilusi�n de la movilidad social se personifica en una tarjeta de pl�stico. Nuestros compatriotas se dejan encandilar por el gasto, incluso m�s all� de sus posibilidades en efectivo. De all� que los cr�ditos de consumo sean la joyita del momento. Llegar y llevar, parece ser la m�xima de la empresa privada. Sin embargo, la felicidad termina cuando la verdad del bolsillo se asoma. El nivel de deuda ha crecido m�s r�pido que los sueldos, representando un 57 por ciento de los ingresos anuales de los chilenos. Una cifra no menor si se compara con el 37 por ciento de fines de 2001. En otras palabras, el nivel

Consumidores en Sud�m�rica: Grandes gastadores

2006-07-03
Argentina es el campe�n sudamericano en inestabilidad econ�mica, Chile es el polo opuesto; pero ambos ocupan los dos primeros puestos en la nueva estimaci�n de consumo por hogares entre los diez pa�ses de Sudam�rica. El ranking, publicado esta semana, es uno de los primeros resultados del Programa de Comparaci�n Internacional (ICP, por sus siglas en ingl�s) manejado por el Banco Mundial, el cual compara los niveles de precios y el PGB por cabeza en m�s de 1.000 econom�as, bas�ndose en sus paridades del poder de compra, tasas de intercambio ajustadas para reflejar el precio de una canasta id�ntica de bienes y servicios en diferentes pa�ses. Paraguay y Bolivia son los que est�n m�s atr�s en el consumo regional; la mayor econom�a regional, Brasil, se ubica en el sexto lugar. El orden de

La "reina" de la publicidad estadounidense adelanta las nuevas tendencias

2006-06-30
Shelley Lazarus es sumamente amable y relajada. No se complica cuando le piden sacarse fotos en uno y otro lugar y hasta se da tiempo para mirar una pantalla de televisi�n y hablar sobre el Mundial. "En el hotel todos estaban pegados viendo el juego de Brasil. A m� me gusta ver a los argentinos", dice con simpat�a. Quiz�s por eso cuesta imaginar que es la misma "reina de la publicidad", como se la cataloga en los medios de EE.UU. La CEO de una de las agencias de publicidad y comunicaci�n m�s grandes del mundo, Ogilvy & Mather. Y la mujer que suele ser alabada por Fortune y Newsweek por captar clientes de la talla de IBM y American Express y haber aumentado los ingresos de la compa��a gracias a actividades no tan tradicionales como el marketing interactivo y el directo. Pero el t�tulo

Francis Fukuyama analiza la situaci�n de Am�rica Latina

2006-06-25
Su �ltimo libro es una detallada descripci�n de c�mo George W. Bush intent� cambiar el rol de Estados Unidos en el mundo al invadir Irak y pretender instaurar un sistema democr�tico. El resultado fue nefasto y permiti� confirmar que es imposible imponer una democracia desde afuera, en un pa�s que carece de Estado e instituciones fuertes. "Am�rica en la encrucijada" considera como responsables de este fracaso a los neocon (neoconservadores), grupo republicano que acompa�� a George W. Bush durante su primer per�odo y que algunos identifican como cerebros de la invasi�n a Irak, una operaci�n que ser�a s�lo el comienzo de un nuevo orden global. Su libro apareci� a principios de este a�o y logr� niveles de pol�mica s�lo comparables a su primera obra, "El Fin de la Historia", volumen que ubic

Alan Garc�a: Una alianza estrat�gica con Chile nos sirve much�simo

2006-06-24
�No, no estoy apurado�, asegura Alan Garc�a. Son las 20.40 horas del jueves 22 y sus palabras contrastan con la celeridad y preocupaci�n con que miembros de la diplomacia chilena y lime�a observan la tranquilidad con que el Presidente electo de Per� accede a hablar de su marat�nica visita de 10 horas a Chile a media hora del despegue del avi�n Lan que lo llevar� de vuelta a Lima. S�lo con un vaso de jugo en sus manos, el l�der del Apra no muestra problema alguno para lucir la locuacidad que lo llev� a convertirse, a los 36 a�os, en el mandatario m�s joven de su pa�s, y a conseguir la haza�a de llegar por segunda vez a Palacio Miraflores, pese al mal recuerdo que dej� su gobierno. Embarcado en generar una �competencia positiva� con Santiago, su breve paso por la capital dej� una serie

RSE: Irresponsables al banquillo

2006-06-19
La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) est� de moda. Recientemente la Fundaci�n Telef�nica, de Telef�nica Espa�a, encarg� un estudio sobre el tema en Am�rica Latina. "A partir de ah� orientaremos nuestras pol�ticas", dice Mari�n Juste, de Fundaci�n Telef�nica en Madrid. La radiograf�a, hecha la consultora chilena TIRONI|Asociados, es categ�rica: "Las multinacionales no pueden tener una estrategia global, sino adaptarse a las necesidades de cada pa�s", dice Eugenio Tironi, presidente ejecutivo de la firma. Las empresas brasile�as llevan la delantera en RSE, en Argentina existe gran presi�n ciudadana y de ONG, y en M�xico s�lo los m�s grandes la usan. En Per� est� en pa�ales y en Chile est� el llamado "marketing social". Parecer es tanto

Encuesta en Brasil, Bolivia y Per�: Ch�vez y Bush mal evaluados y Lula recibe elogios

2006-06-19
El Presidente venezolano Hugo Ch�vez y su hom�logo estadounidense George W. Bush tienen una p�sima imagen en Brasil, Per� y Bolivia, mientras que Luiz In�cio Lula da Silva y Evo Morales son bien evaluados en sus respectivos pa�ses y tambi�n por los peruanos. As� lo revel� ayer una encuesta difundida por el diario O Estado de Sao Paulo que compar� la visi�n que existe de estos cuatro gobernantes en tres pa�ses clave de Sudam�rica. De acuerdo con el estudio, realizado por el instituto multinacional Ipsos Public Affairs, Ch�vez tiene una imagen positiva para s�lo el 14% de los brasile�os y para el 18% de los peruanos. Sin embargo, su popularidad llega a un 50% en Bolivia. Desde que Morales asumi� el poder en enero, Ch�vez ha viajado en tres ocasiones a Bolivia, aunque tambi�n ha sostenido

Alan Garc�a logra un 69% de aprobaci�n en sondeo

2006-06-19
El Presidente electo de Per�, Alan Garc�a, tiene un 69% de aprobaci�n a dos semanas de haber ganado las elecciones de la segunda vuelta frente al nacionalista Ollanta Humala, seg�n indic� una encuesta de la empresa Apoyo. Adem�s, este sondeo, dado a conocer ayer por el diario lime�o El Comercio, revel� que el 43% de los encuestados que votaron por Garc�a el 4 de junio pasado lo hicieron �porque era el mal menor o para que no gane Ollanta�. El sondeo fue realizado en Lima, que representa un tercio del electorado peruano. Al mismo tiempo, el 55% tiene una visi�n optimista de la gesti�n que realizar� Garc�a, mientras que el 29% dijo que cree que ser� igual y un 8%que ser� peor. En los �ltimos d�as Garc�a ha manifestado que despu�s de asumir la Presidencia el 28 de julio aplicar� pol�ticas

The New York Times entrevist� a Michelle Bachelet durante su visita a EE.UU.

2006-06-13
Visit to U.S. Isn�t a First for Chile�s First Female President Michelle Bachelet has lived in the United States twice, first as a child and then as a single mother studying military affairs at the Inter-American Defense Board in Washington. On Thursday, she will return to the capital, but this time on her first official visit as president of Chile. Elected with a comfortable majority in January, Ms. Bachelet, 54, is her country�s first female president, a pediatrician and, like her predecessor Ricardo Lagos, a Socialist. But at a time when Washington�s relations with paladins of the Latin American left like Hugo Ch�vez of Venezuela and Evo Morales of Bolivia are increasingly contentious, trade and political ties between the United States and Chile are cordial and growing stro

Las cartas de Alan Garc�a para conducir la econom�a

2006-06-11
Alan Garc�a se juega mucho en la elecci�n de la cabeza de su equipo econ�mico. Debe dar garant�as de que no se replicar� el caos con que concluy� su anterior gesti�n: hiperinflaci�n de 7.481,7%, deuda externa en torno al 70% del producto y ca�das del PIB del 9,4 en 1988; en 13,4% en 1989 y 5,1% en 1990. El Presidente electo dijo el martes que no quiere ni un "estatista" que ponga en riesgo la estabilidad de la moneda y del pa�s, ni un "globalista" que mire s�lo el mercado externo. La lista de candidatos para el cargo de ministro de Econom�a y Finanzas, el m�s importante del gabinete econ�mico, la encabeza Luis Carranza, ex viceministro de Hacienda de la administraci�n de Toledo. Enrique Cornejo, director econ�mico del programa de gobierno de Garc�a y que actualmente est� armando e

La segunda oportunidad de Alan Garc�a

2006-06-09
Tal como lo hab�an anunciado pr�cticamente todas las encuestas de opini�n, Alan Garc�a derrot� a Ollanta Humala, su rival nacionalista, en la segunda vuelta de las elecciones presidenciales en Per�, aunque en un resultado estrecho: gan� s�lo por cinco puntos porcentuales. Para Garc�a, un socialdem�crata populista, el resultado ofrec�a una oportunidad para su redenci�n pol�tica despu�s de un desastroso gobierno anterior, entre 1985 y1990. Los votos dividieron socialmente al Per�. Garc�a triunf� con un amplio margen en la mayor�a de las regiones costeras y en Lima, justo en las �reas que modernizan al Per�, un pa�s cuya econom�a tiene un crecimiento anual promediado de m�s de 5% desde el a�o 2002. La otra opci�n Ollanta Humala, en cambio, gan� dos tercios de los votos en e

Ficha CAS: expectativas y riesgos

2006-05-16
En dos puntos coinciden los analistas del tema de la pobreza sobre la Nueva Ficha de Protecci�n Social del Mideplan: en que es un avance ponderar factores como educaci�n, vivienda, ingresos y en que, pese a los cambios, �sta podr�a manipularse. La cartera abri� un per�odo de consultas para que la sociedad civil haga sus aportes al redise�o de la medici�n y los expertos de diversas instituciones ya piensan en las propuestas, de acuerdo con su experiencia. M�nica Esp�sito, directora de la Unidad de Desarrollo y Estudios del Hogar de Cristo, est� muy entusiasmada con este cambio y cree que la instituci�n tiene mucho que aportar. "Haremos un ejercicio participativo aprovechando nuestra cobertura nacional. Es un instrumento que marca una modificaci�n importante porque no considera los

El poder de los grandes

2006-05-16
Al contrario de lo que muchos vaticinan y otros tantos detestan, a�n queda espacio para que las grandes empresas de Chile crezcan m�s, se fusionen, busquen generar econom�as de escala y persigan m�s concentraci�n y volumen. De paso, se derriba otro mito: las peque�as y medianas empresas no son las tremendas generadoras de empleo. S� concentran la mayor cantidad de mano de obra disponible en el mercado, pero quienes empujan las nuevas contrataciones son las grandes. La lapidaria conclusi�n es una de las que arroj� un estudio que realiz� Enfoques de El Mercurio, sobre la base de las 50 empresas chilenas m�s grandes, seg�n su capitalizaci�n burs�til. A �stas se les agregaron Codelco y el gobierno central (sector p�blico, excluyendo FF.AA. y al resto de las empresas estatales). Otro "

Los 100 que modelan el mundo

2006-05-05
El Presidente de Venezuela, Hugo Ch�vez, es el �nico latinoamericano que integra la lista de las 100 personalidades m�s influyentes del mundo seg�n la revista estadounidense "Time", que abarca desde pol�ticos y empresarios hasta artistas, cient�ficos y l�deres terroristas "cuyo poder, talento o ejemplo moral est� modelando el mundo". "El levantamiento del Presidente izquierdista de Venezuela, Hugo Ch�vez, es una lecci�n acerca de lo que puede pasar cuando uno le falta el respeto a todo un continente", comienza el art�culo referido al Mandatario venezolano. Seg�n el autor de la nota, el editor de "Time" Tim Padgett, "la percepci�n internacional de que Estados Unidos apoy� el intento de golpe de Estado contra Ch�vez en 2002 le report� a �ste simpat�a internacional". "Desde entonces,

Empresas el�ctricas y de consumo lideran resultados trimestrales

2006-04-25
El sector el�ctrico lidera, por lejos, los resultados de las empresas chilenas durante el primer trimestre de este a�o, debido a las buenas condiciones hidrol�gicas del pa�s y al aumento de los precios de la energ�a en Brasil y Argentina. La otra cara de la moneda la viven las vi�as -y en menor medida las forestales-, que han visto perjudicadas sus utilidades debido a la fuerte ca�da del tipo de cambio. Sobre la base de los resultados proyectados por cinco entidades financieras (Santander Investment, BCI, EuroAm�rica, Inversiones Security y Alfa), Colb�n ser� la gran ganadora del primer cuarto del a�o, previendo un crecimiento de su Ebitda -el resultado antes de impuestos, amortizaciones, depreciaci�n e intereses- sobre el 300%. Endesa y Enersis tambi�n cerrar�n un buen trimestre. En

Reveladoras conclusiones arroja estudio de la Universidad de Chile: Ellas no quieren trabajar

2006-04-25
"La labor del hombre es ganar dinero y la labor de la mujer es cuidar del hogar y de la familia". �Suena anticuado? No tanto. Por lo menos no para casi el 50% de las mujeres encuestadas por el Centro de Estudios P�blicos (CEP) y que representan estad�sticamente el total de la poblaci�n femenina del pa�s. Sus respuestas son taxativas: declararon estar "de acuerdo" o "muy de acuerdo" con la afirmaci�n. Que no escuche Simone de Beauvoir. Casi 50 a�os despu�s del auge del movimiento feminista, los resultados de esta investigaci�n demostraron que, para un n�mero significativo de chilenas, algunos valores a�n no han cambiado. La versi�n definitiva del estudio finaliz� reci�n en octubre de 2005 y utiliza la base de datos del CEP, constituida por 526 mujeres mayores de 18 a�os y residentes

Per� y el rompecabezas de la segunda vuelta

2006-04-18
1. Las matem�ticas no sirven Cualquiera que haya participado en una segunda vuelta sabe que se trata de una campa�a radicalmente distinta de la que tiene lugar en primera vuelta. El escenario se recompone, las sumas a veces restan y las restas suman, y la polarizaci�n acaba generando alianzas o enemistades que no estaban en los c�lculos iniciales. Por eso, los pron�sticos que se hacen en estos momentos en el Per� de cara a la segunda vuelta parecen altamente prematuros. En 1990 me toc� muy de cerca la segunda vuelta entre Mario Vargas Llosa y Alberto Fujimori. El primero hab�a obtenido un 28% y el segundo el 24% en la primera vuelta. La segunda vuelta termin� 60-40 a favor de Fujimori. Pasaron muchas cosas interesantes. Por lo pronto, los sondeos nunca predijeron un resultado

Agenda CPC de 2006: Empresarios definen sus temas prioritarios

2006-04-18
La Confederaci�n de la Producci�n y del Comercio, que preside Hern�n Somerville, defini� como prioritario en su agenda para este a�o avanzar en los temas de microeconom�a, que favorecen fundamentalmente el desarrollo de las peque�as y medianas empresas (pymes). Lo anterior, sin descuidar el manejo macroecon�mico. Ello incluye mejorar el proyecto de subcontrataci�n y sacar adelante el proyecto de segunda reforma al mercado de capitales (MK2), ambas iniciativas dependientes del Poder Legislativo. La c�pula empresarial se propone implementar las propuestas que ha elaborado y entregado al Gobierno, agrupadas en el Plan Pyme que est�n trabajando en conjunto los sectores p�blico y privado. Otras �reas prioritarias para el empresariado son mantener la estructura tributaria, de modo de no

Mejora la calidad de vida de los santiaguinos

2006-04-10
Aunque los costos y los tacos hacen que m�s de un automovilista alegue contra las nuevas autopistas, el desarrollo en infraestructura vial que ha experimentado Santiago en el �ltimo a�o llev� a nuestra capital a subir un puesto en el ranking de calidad de vida elaborado por la consultora internacional Mercer Human Resource Consulting. La ciudad se ubica en el lugar 81 del estudio -frente al 82 del a�o anterior-, que tom� como base 100 a Nueva York para medir la calidad de vida de m�s de 350 ciudades. Tanto las autopistas como las nuevas l�neas del metro y, en menor medida, la puesta en marcha del Transantiago lograron el repunte", comenta Luis Fernando Higueras, country manager de Mercer. Y la estabilidad pol�tica, sumada a la econ�mica, tambi�n ayudaron a subir posiciones. �El punto

Margarita Serrano y Ascanio Cavallo lanza nuevo libro

2006-04-07
La Tercera, 7 de abril de 2006 Aylwin se reencuentra con ex ministros en lanzamiento de libro "�C�mo juzgar� la historia a Patricio Aylwin, como el enconado opositor de Salvador Allende o el art�fice del reencuentro de los dem�cratas?". La interrogante fue planteada por el senador PS Camilo Escalona, que ayer -junto a Soledad Alvear y Andr�s Allamand- fue uno de los presentadores del libro "El poder de la paradoja", de los periodistas Ascanio Cavallo y Margarita Serrano, quienes en formato de entrevista repasan la trayectoria pol�tica del ex mandatario DC. Durante el lanzamiento de la obra -efectuado en el nuevo centro cultural Palacio La Moneda y que sirvi� como homenaje al ex presidente- Aylwin (en la foto) tuvo la oportunidad de reencontrarse con varios de sus ex

Familia en Chile: mitos y realidades

2006-04-04
El reci�n pasado jueves 30 de marzo fue presentado "El Eslab�n Perdido. Familia, Modernizaci�n y Bienestar en Chile", libro co-editado en conjunto por Eugenio Tironi, J. Samuel Valenzuela y Timothy R. Scully; y que trata sobre el profundo cambio que ha experimentado durante los �ltimos a�os la tradicional instituci�n de la familia chilena. En esta ocasi�n, Eugenio Tironi reflexion� sobre el escaso desarrollo de la investigaci�n sistem�tica en ciencias sociales sobre la familia en Chile e identific� los principales mitos sobre la misma que es importante derribar para gatillar m�s an�lisis y reflexiones que sirvan de fundamento a recomendaciones sobre pol�ticas destinadas a la familia chilena y latinoamericana. Mitos sobre la familia chilena 1. La modernizaci�n ha alejado

Encuesta "C�mo viene el 2006" de Icare: Privados optimistas por econom�a

2006-04-03
Esto, seg�n la encuesta "C�mo viene el 2006", realizada a 191 l�deres empresariales durante ese foro. Sin embargo, el 52,4% cree que la econom�a en diciembre de 2007 estar� igual que la actual. Mientras, s�lo el 27% cree que mejorar�. El crecimiento del PIB para este a�o lo sit�an en 5,3%, mientras la desocupaci�n bajar�a s�lo una d�cima del actual 7,3%. Seg�n los empresarios consultados, el nivel del d�lar esperado para diciembre de este a�o es de $572,5, con un precio promedio anual del cobre de US$ 195,6 la libra. En tanto, uno de los temas que preocupa a los empresarios es la reforma previsional. El 50,8% dice que genera inquietud e incluso el 24,6% asegura que provoca incertidumbre.

EugenioTironi.cl ya est� en la web

2006-03-30
Con un atractivo dise�o y formato tipo �blog�, que permite conocer el material archivado en la web y comentarlo, EugenioTironi.cl ser� el sitio que reunir� gran parte del material relacionado con el soci�logo. Entre los atractivos del nuevo sitio, se encuentra la �Biblioteca�, donde se podr�n encontrar papers y art�culos que Eugenio Tironi ha publicado durante los �ltimos 15 a�os, adem�s de las presentaciones que ha realizado en diversas charlas, seminarios y conferencias. En la secci�n �Columnas� existe un archivo hist�rico de sus intervenciones

Chile es el pa�s con mejor clima empresarial en Latinoam�rica

2006-03-27
Nuestro pa�s, logr� una puntuaci�n de 7,81, y perdi� dos posiciones, al pasar del puesto 20 al 22 en el periodo 2001-2005. Tambi�n pierden posiciones M�xico, que retrocede del puesto 40 al 42 y logra una puntuaci�n de 6,88 puntos; Brasil, que pasa del 42 al 45, con una puntuaci�n de 6,74, y Costa Rica, que pasa del 46 al 49 y obtiene 6,43 puntos. Mayores son los retrocesos registrados por Colombia, que pasa de la posici�n 51 a la 55, y El Salvador, que pasa del 47 al 56. Argentina y la Rep�blica Dominicana, en cambio, se mantienen en los puestos 57 y 66, respectivamente, mientras que Per� retrocede del 55 al 59. Los pa�ses latinoamericanos peor clasificados son Ecuador, que pasa del puesto 65 al 72 en el 2006-2010; Venezuela, que retrocede del 70 al 77, y Cuba, que pasa del 80

Tironi Asociados forma alianza en Colombia y Ecuador

2006-03-21
Esta asociaci�n permite a las tres empresas responder a los requerimientos de clientes en seis pa�ses, integrando al conocimiento local las mejores pr�cticas profesionales especializadas. M�s informaci�n ver en secci�n red internacional.

El Eslab�n Perdido: El nuevo libro de Eugenio Tironi

2006-03-20
En la moderna sede de la Flacso -Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales- , y con intervenciones de Ignacio Walker y la investigadora Teresa Vald�s, ser� presentado el �ltimo libro de Eugenio Tironi, "El Eslab�n Perdido". La idea de escribir este libro, seg�n explic� Eugenio Tironi recientemente en una entrevista, "es una vieja obsesi�n m�a, a la que le vengo dando vueltas desde hace unos cinco a�os, porque creo que la familia es un microcosmos que ha cambiado profundamente en Chile por el proceso de modernizaci�n y es un campo que, adem�s, ha sido muy poco estudiado hasta ahora". Tironi junto a Valenzuela y Scully son los editores de este libro, que tard� tres a�os en ser escrito por diversos acad�micos que investigaron la evoluci�n de la familia chilena bajo la tutela de los

�Est� la familia chilena peor que antes?

2006-03-19
Hace una semana, durante la Oraci�n Ecum�nica por Chile, el cardenal Francisco Javier Err�zuriz fue enf�tico: el pa�s necesita fortalecer su compromiso con la procreaci�n y el matrimonio. Un llamado que hace eco a la inquietud de muchos chilenos que sienten a la instituci�n en crisis. Pero, �est� la familia chilena realmente en crisis? �Era mejor el panorama antes? De este debate se hace cargo el "Eslab�n perdido", el �ltimo libro del soci�logo Eugenio Tironi -junto al soci�logo Samuel Valenzuela y al cientista pol�tico Timothy Scully-, y que ser� lanzado a fines de mes. El autor y otros especialistas creen que la familia chilena s� se est� viendo demandada, pero no exactamente en crisis. No porque las cifras digan que hay m�s separaciones, menos hijos y matrimonios, se pue

Las latinoamericanas, vistas como menos corruptas, comienzan a conquistar el poder

2006-03-13
Michelle Bachelet asumi� el s�bado como la primera presidenta de Chile y, con ella, lleg� el "gobierno paritario": su promesa de campa�a seg�n la cual la mitad de los ministerios estar�n dirigidos por mujeres. El ascenso al poder de Bachelet destaca una tendencia sorprendente en Am�rica latina, una regi�n conocida por su machismo social y pol�tico: cada vez m�s mujeres est�n ocupando altos cargos gubernamentales. En Per�, la candidata conservadora, Lourdes Flores, una abogada soltera cuya popularidad se debe principalmente a las votantes mujeres, ha ascendido en las encuestas y podr�a convertirse en la primera presidenta del pa�s en las elecciones de abril. Recientemente, la Argentina nombr� como ministra de Econom�a a Felisa Miceli y el gobierno de Brasil design� a Dilma Rousseff como

El mundo puso sus ojos en Chile

2006-03-12
Chile est� en el foco del mundo, porque por primera vez en la historia del pa�s una mujer asume la presidencia, aspecto que no ha pasado desapercibido en los principales diarios de algunos pa�ses, que han destacado la orientaci�n socialista y agn�stica de la Presidenta. En este sentido, y para tener algunos ejemplos, la BBC Mundo titul� su art�culo referente a la asunci�n de mando �Socialista Michelle Bachelet nueva Presidenta de Chile� y la Voz de M�xico �Chile tiene presidenta�, como una forma de destacar los aspectos de la nueva mandataria que m�s han causado curiosidad a nivel internacional. El diario argentino La Naci�n dedic� un importante espacio de su publicaci�n de hoy para comentar que �en una ceremonia hist�rica, la l�der socialista Michelle Bachelet asumi� hoy como presi

NY Times: Con nuevo liderazgo, Chile se suelta el corset

2006-03-08
With a New Leader, Chile Seems to Shuck Its Strait Laces This is the most socially conservative and tradition-minded country in Latin America, or so Chileans are accustomed to being told and to thinking about themselves. So how is it that the new president, who is to take office here on Saturday, is not just a woman, but also a single mother and an agnostic? The triumph of Michelle Bachelet, 54, a Socialist, pediatrician and former exile, in January�s election was clearly a political watershed both for Chile and Latin America. But it has also set Chileans to wondering if perhaps their supposedly inhibited and stodgy society hasn�t also become more modern and broad-minded than they had ever imagined possible. In a book that has been widely commented on and that anticipate

Inversi�n publicitaria crecer� entre 6 y 8% en el a�o 2006

2006-03-06
El nivel de confianza y consumo est� bueno. Las tasas seguir�n bajas este a�o. No se vislumbran muchas fusiones que pudiesen afectar el n�mero de avisadores grandes -tal como ocurri� en 2004-; en general, nubarrones en el horizonte no se ven en el corto plazo. �stas son las razones que permiten creer que la inversi�n publicitaria en Chile crecer� entre 6 y 8% en 2006, seg�n el presidente de la Asociaci�n Chilena de Agencias de Publicidad (Achap), Henry Northcote. En t�rminos reales, cerca de $390 mil millones. Telecomunicaciones y grandes tiendas ser�n los sectores que debieran seguir expandi�ndose, al igual que los sorprendentes sectores de autom�viles y colegios-universidades, que anotan un fuerte "boom" desde el a�o pasado. A pesar de estos positivos guarismos, el ejecutivo se�

Bush recibe a Toledo durante visita para promover el TLC

2006-03-06
Toledo llegar� a Washington el mi�rcoles a la noche, tendr� reuniones el jueves en el Congreso, el Banco Mundial (BM) y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), y el viernes ser� recibido por Bush a la ma�ana en el Sal�n Oval, inform� hoy Rodolfo Pereira, jefe de prensa de la Embajada de Per� en Washington. "Esta visita ser� una oportunidad para que el presidente destaque su aprecio por el liderazgo del presidente Toledo en promover la democracia en el Hemisferio Occidental y en expandir el libre comercio y el crecimiento econ�mico", indica el comunicado divulgado hoy por la Casa Blanca. "Los dos l�deres tambi�n conversar�n sobre la continuidad de la cooperaci�n en �reas de mutuo inter�s", agrega la breve nota. Estados Unidos y Per� negociaron un tratado de libre comercio y al

La nueva batalla de Tironi

2006-03-04
El 1 de febrero pasado el soci�logo Eugenio Tironi cambi� las modernas oficinas de su consultora comunicacional -Tironi y Asociados- en el barrio El Golf por las salas de clase de la universidad Sorbonne Nouvelle, tambi�n conocida como Par�s 3. Y su casa en La Reina por un departamento en el d�cimo piso de un edificio en pleno barrio de Montparnasse, desde donde ve, dice, la torre Eiffel. Concret� de ese modo un proyecto que ven�a planeando desde el verano pasado: tomarse unos meses "sab�tico-acad�micos" en Francia junto a su familia. "Ten�a muchas ganas de redescubrir este mundo tan distinto al nuestro, y se dio la posibilidad de hacerlo", se�ala Tironi, quien se doctor� en sociolog�a en ese pa�s. Su rutina en Par�s, dice, es la de un t�pico profesor universitario: "Tengo una intens�si

Per�: Garc�a sube cinco puntos porcentuales, Humala sube uno y Flores baja dos seg�n la �ltima encuesta

2006-02-27
Pese a que las posiciones quedan como estaban, es decir Flores lidera la intenci�n de voto con un 33%, seguida de Humala con un 26% y de Garc�a que obtiene un 22%, las distancias se acortan de cara a los comicios. Es posible que el giro en la campa�a de Garc�a, que ahora se dirige fundamentalmente a la juventud, haya dado resultado puesto que, seg�n los �ltimos datos, el candidato aprista obtiene el 42 % del voto joven. Flores en cambio cuenta con el apoyo mayoritario de las amas de casa, y Humala cuenta con el apoyo de un amplio sector militar. Ver m�s sobre la "reggaetonizaci�n" de la campa�a de Alan Garc�a en

Chile: Se prev� un crecimiento de entre 5,5 a 6,0 % para el 2006

2006-02-21
As�, durante toda la gesti�n del presidente de la Rep�blica, Ricardo Lagos, la econom�a habr�a crecido en promedio un 4,6%. �Lo que en t�rminos de crecimiento por habitante hemos crecido en promedio por el orden de 3,3%�. Eyzaguirre agreg� que �si bien esta cifra es menor al ingreso por habitante 4,6% que obtuvimos en la d�cada de los noventa, es una cifra satisfactoria�, aludiendo a que en los �ltimos diez a�os los pa�ses desarrollados han crecido a un ritmo de 1,7% y Latinoam�rica no se ha expandido m�s de un 1%. El personero de gobierno dijo que tenemos un panorama muy auspicioso, ya que las proyecciones indican que aumentar� fuertemente la inversi�n y din�mica del empleo asalariado, es muy f�cil proyectar un crecimiento medio por arriba del 5,5% en los a�os restantes de la d�cada. E

Per� fue el quinto pa�s con mayor crecimiento exportador del mundo durante el 2005

2006-02-16
El director ejecutivo de Prompex, Juan Carlos Mathews, precis� que si se desagrega el crecimiento exportador peruano del 2005, se registra un repunte de 37.8 por ciento de las exportaciones Tradicionales, b�sicamente debido a los mejores precios internacionales de los minerales, sostuvo. En tanto, las exportaciones No Tradicionales lo hicieron en 22.7 por ciento, con lo cual percibieron una mejora de 25 por ciento gracias a la mayor oferta exportable peruana. Asimismo, Mathews inform� que el Per� tambi�n ocup� el quinto lugar con el mayor crecimiento exportador hacia Estados Unidos el a�o pasado, seg�n destac� la Comisi�n de Comercio Internacional de ese pa�s (USITC), al registrar un avance de 39 por ciento. "El crecimiento peruano de 39 por ciento logrado el a�o pasado implic�