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Cámara Chilena de la Construcción
Chile tiene la capacidad de seguir avanzando: con más desarrollo, más crecimiento y mejores oportunidades para las personas. La Semana de la Construcción, de la Cámara Chilena de la Construcción, propone anualmente un espacio de encuentro para reflexionar y dialogar sobre los desafíos presentes y futuros del país, junto con impulsar acciones concretas que permitirán construir una visión compartida del desarrollo país. En esa línea, ante los desafíos de Chile, el gremio no sólo actúa como observador, sino que busca trazar un camino colaborativo a través de propuestas concretas para impulsar el desarrollo y crecimiento, algo que siempre ha sido el sello y espíritu de la CChC.
Con la agenda pública marcada por la contingencia política - una guerra internacional, un nuevo Gobierno, debate legislativo y social por distintas reformas económicas y preocupación transversal por el crecimiento económico y la seguridad-, la última edición de la Semana de la Construcción, que además conmemoraba los 75 años de la CChC, buscaba posicionarse como una instancia de diálogo y reflexión entre distintas miradas respecto del futuro que se quiere construir en el país con foco en el crecimiento y el desarrollo de la infraestructura para un desarrollo sostenible.
Diseño de la instancia
● Apoyo permanente en la conceptualización de relato y propuesta de valor. Trabajamos junto a la gerencia de Comunicaciones, Marketing y Eventos de la CChC en la aproximación editorial, la puesta en escena y la creación de una propuesta de valor que hiciera sentido con el contexto nacional e internacional, los valores gremiales y las diversas propuestas del gremio para movilizar el crecimiento económico del país.
● Diseño y ejecución de Estrategia de Comunicaciones. Con un relato ya definido, se desarrolló una estrategia de comunicaciones orientada a acercar las temáticas a la opinión pública. Entre los principales hitos destacaron el Desayuno de la Construcción, principal instancia gremial con participación del Presidente de la República, José Antonio Kast y gran parte de su equipo ministerial; la clase magistral de Ricardo Hausmann, fundador del Growth Lab de la Universidad de Harvard y Profesor de Economía Política Internacional en Harvard Kennedy School. sobre el escenario económico global y su impacto en Chile; y la presentación del nuevo Informe de Infraestructura para el Desarrollo Sostenible (IDS) elaborado por la CChC.
● Estrategia de medios: el valor de anticiparse. Articulamos una instancia con editores y periodistas clave de los principales medios de comunicación para adelantarles los ejes temáticos de la Semana, los hallazgos del estudio IDS y la agenda del speaker internacional.
● Posicionamiento de hitos de alto impacto. El plan de acción, implementado junto a la Gerencia de Comunicaciones, Marketing y Eventos, contempló acciones de alta visibilidad, preparación de material de prensa y gestión permanente con medios nacionales y regionales. En esa línea, se gestionaron entrevistas con el Presidente de la CChC, con el speaker principal, Ricardo Hausmann, y también artículos en medios nacionales sobre el Informe de Desarrollo Sostenible.
● Desarrollo de contenidos. Transformamos discursos, ideas y contenidos técnicos en propuestas visuales claras, atractivas y alineadas con el relato institucional. Este trabajo implicó traducir conceptos e ideas en narrativas gráficas efectivas, capaces de reforzar mensajes clave, facilitar su comprensión y generar mayor impacto en audiencias internas y externas, cuidando tanto la coherencia estética como la capacidad comunicacional de cada presentación.
Participación de autoridades: El encuentro contó con la participación del Presidente de la República, José Antonio Kast, junto a 11 ministros del área económica y de infraestructura, quienes coincidieron con el gremio en la urgencia de impulsar la inversión, generar empleos y facilitar el acceso a la vivienda para movilizar el crecimiento del país.
Debate sobre el rol de la empresa en el desarrollo de la innovación y la economía: Destacó la intervención del economista de Harvard, Ricardo Hausmann, quien analizó los retos de Chile en materia de desarrollo de talento local, competitividad y los desafíos estructurales del sector privado.
Diálogo transversal: Se generó un espacio técnico y de diálogo orientado a reducir la burocracia, destrabar proyectos de infraestructura y dar certidumbre ante el ciclo político.
Impacto comunicacional y digital: El despliegue fue total, alcanzando más de 372 publicaciones en televisión, radio, prensa escrita y plataformas digitales. La intervención presidencial dominó los noticieros y se posicionó como Trending Topic en X. Este éxito se reflejó también en la comunicación digital con más de 20 publicaciones y 60 stories en Instagram, logrando además que más de 12 autoridades de Gobierno, incluido el propio Mandatario, compartieran activamente su participación en sus redes institucionales, ratificando a la SDLC como el foro clave de la agenda pública y económica del país.
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